Suite à la liquidation judiciaire de la Comareg, les activités du groupe sont démembrées. Les greffes du Tribunal de Commerce de Lyon ont entériné le 11 janvier dernier la “cession de la branche autonome d’activité -Marketing web à la société DIGITAL VIRGO” pour 1,8 millions d’euros, qui projette de lancer deux nouveaux sites en plus de paruvendu.fr. Quant aux imprimeries et leurs salariés, de nombreux projets se mettent en place pour sauver des emplois ou récupérer des rotatives…

Noisey.com, la nouvelle plate-forme de découvertes musicales de VICE Magazine (dont nous parlions en 2009) en partenariat avec Dell et Intel a été lancée en mars 2011 à South by South West au Texas. Et bien ils donnent un concert le 24 janvier en direct de la Tour Eiffel, également retransmis sur Noisey.com.

Un article très critique (normal c’est Acrimed) contre la presse quotidienne que l’on dit gratuite, écrit par Jean Pérèz en décembre 2011.

Annonce classée - 1939

Suite et fin de « La pe­tite an­nonce im­pri­mée est-​elle vouée à dis­pa­raître ?» dont la première partie est publiée ici  (1/3) et la deuxième là 2/3

Les mutations à venir

Le lectorat de la presse gratuite d’annonce traditionnelle ne se renouvelle plus depuis la génération Y, appelée aussi les digital natives, c’est-à-dire ceux nés avec un ordinateur.

Cette génération, née entre la fin des années 1970 et le milieu des années 1990 consomme les médias d’une manière différente de celle de leurs aînés.

Or d’ici à 2015, cette génération Y devrait représenter 15% de la population européenne et 40% des actifs en France. (Source : Commission Européenne – Youth – Investing and Empowering 2009 (PDF)) et il me semble qu’elle ne se reconnaît pas dans un journal d’annonces présenté de la sorte :

Il s’agit essentiellement d’une mutation des usages et des pratiques d’interaction autour de l’information, résumée par la formule marketing ou informatique opposant le Push au Pull. Le Push correspond au modèle où le client, le lecteur de presse, va chercher l’information alors que le Pull est le modèle où l’information est envoyée au client.

Cette dynamique s’inscrit dans la personnalisation rendue possible par le numérique. Du temps de Théophraste ou il y a encore quelques années, on allait chercher un journal dans un présentoir. Demain, ce n’est plus le client qui ira vers la petite annonce mais la petite annonce qui ira vers le client.

De plus, les réseaux sociaux influent également sur la manière de vendre et d’acheter des biens. Avant de mettre un bien en vente sur un site web comme eBay par exemple, le vendeur va d’abord faire le tour de ses amis pour identifier un acheteur. Il s’agit donc d’une désintermédiation entre vendeur et acheteur, dorénavant connectés sur le web.

Réseaux sociaux

En France, les groupes historiques positionnés sur le marché de la petite annonce imprimée (Spir, Comareg, S3G) multiplient ainsi les initiatives pour relancer ces titres de presse : nouvelle maquette pour Top Annonce par exemple (Spir), papier de meilleure qualité, rédactionnel pouvant représenter 10 à 20% du journal, développement d’outil de mesure du retour sur investissement etc.

Certains éditeurs indépendants comme Télex sur le bassin toulonnais, résiste également face à la mutation de ces usages.

Telexvar

D’autres éditeurs de presse se sont regroupés comme Moteur Magazine dont nous parlions sur ce blog, pour mailler le territoire avec des éditions imprimées localement et fédérer l’ensemble des annonces sur un site web d’annonce.

Dans sa forme actuelle, les journaux exclusivement constitués de petite annonces ne renouvellent plus leur lectorat ; la migration des usages et la prolifération des terminaux électroniques, ordinateurs, netbooks, téléphones, tablettes, baladeurs numériques et demain e-paper et autres inventions encore dans les cartons ont tous un point commun : l’écran et leur connexion au réseau Internet.

La question est alors celle de savoir si l’écran va définitivement condamner le papier lorsque l’information imprimée est purement pratique et concerne une petite annonce. Aujourd’hui, j’aurai tendance à répondre par l’affirmative. Et vous ?

Digital Native

La Gazette, 1631

Tout d’abord, un flashback à propos de la petite annonce imprimée…

Protégé de Louis XIII et surtout de Richelieu, Théophraste Renaudot est surtout connu pour avoir été à l’origine de la Gazette, première publication périodique avec les Nouvelles ordinaires de divers endroits publiée par deux libraires parisiens, Martin et Vendosme.

Vous pouvez même aller voir à quoi la Gazette ressemblait sur le site de la BNF ! (Merci la numérisation).

Médecin, philanthrope et entrepreneur, il publie en 1612 le “Traité des pauvres”, ce qui lui permet d’obtenir un brevet royal pour un projet de “bureau d’adresses”.  Il créé un “bureau de placement” pour permettre l’emploi de vagabonds à des tâches d’utilité publique et ouvre quelques années plus tard en 1630, à l’enseigne du Grand Coq rue de la Calandre sur l’île de la Cité, son Bureau d’Adresses et de Rencontres qui faisait office de bureau de placement et de dispensaire.

Très rapidement, ce bureau diversifie ses activités et devient une agence de renseignements divers qui enregistrait les demandes d’emplois, les propositions de vente, d’achat, les déclarations de toute nature. En 1632, il édite la première “Feuille du bureau d’adresses” qui permettait de mettre en relation les employeurs offrant du travail et les travailleurs qui cherchaient un emploi, les acquéreurs et les vendeurs de biens, les fabricants et les clients éventuels d’artisanat. Pour 3 sous, on pouvait faire figurer dans le journal des propositions de vente, de location ou de service.

La presse d’annonces classées est ainsi née en France ce 1er juin 1632.

378 ans plus tard, la définition de Théophraste n’a pas changé : la presse d’annonces permet toujours de mettre en relation des employeurs offrant du travail et des travailleurs qui cherchent un emploi, les acquéreurs et les vendeurs de biens et de services, les fabricants et les clients éventuels d’artisanat. Aujourd’hui, pour quelques dizaines d’euros, on peut faire figurer dans des journaux spécialisés par thématique ou généralistes, des propositions de vente, de location ou de service. Si les annonces classées ont longtemps participé aux revenus de la presse imprimée (quotidienne et périodique), elles ont été épargnées par l’arrivée du cinéma en 1900, la radio dans les années 1920, et la télévision dans les années 1950.

Ces journaux gratuits d’annonces modernes sont ensuite réapparus dans les années 1960 en France, “dans la Sarthe, où le belge Marcel Timmers avait transformé des bulletins paroissiaux en journaux d’annonces et dans le Sud-Est, à Saint-Étienne où Maurice André avait expérimenté un hebdomadaire gratuit à base « d’information-services ».” (Source : Wikipedia)

Mais depuis la privatisation du réseau Internet en 1989 et l’essor du web à partir de 1993, les petites annonces ont progressivement migré de leur format papier vers un format numérique. Ce graphique, qui nous vient des Etats-Unis, est révélateur de cette migration progressive.

En revanche si la matérialisation du contenu d’une petite annonce passe d’un format imprimé à un format numérique, sa dimension locale, qu’elle soit imprimée ou numérique ne change pas et doit tirer partie de la proximité physique entre les gens et avec les lieux.

Ainsi, le métier traditionnel de l’annonce classée est en pleine déconfiture et la France n’est pas en reste. Selon les syndicats, plusieurs milliers de postes ont été supprimés dans les trois grands groupe d’annonces classés Spir, la Comareg et S3G. Les résultats financiers de ces trois groupes de presse gratuite d’annonce sont en chute libre et accusaient pour certains une baisse de plus de 30% entre deux semestres. Spir communication annonçait ainsi une perte de 36 millions d’euros pour le premier semestre 2009 et un résultat net prévisionnel pour 2009 de -26 millions d’euros au lieu de -13…

L’Irep a récemment publié les résultats publicitaires de l’année 2009. Le chiffre d’affaire à reculé de 32,1%. “En trois ans, le nombre de foyers passant des petites annonces a reculé de 15% à environ 2,5 millions” expliquait Michel Gaudron, co-président du Syndicat de la Presse Gratuite (Source – La Tribune – 18 mars 2010).

Au delà de la migration des annonces classées du papier vers l’ordinateur, de nouvelles formes d’annonces sont en train de naître, sous l’influence du téléphone portable, qui peut être vu comme l’héritier à la fois de l’Internet et des médias. Vis à vis de la petite annonce, ce dernier peut être vu de trois manières : comme un substitut à la petite annonce imprimée, comme un complément, ou comme un moyen permettant d’accéder à de nouvelles formes de petites annonces.

La suite ici : La pe­tite an­nonce im­pri­mée est-​elle vouée à dis­pa­raître ? (2/3)

Sources

- Encyclopédie Universalis – Théophraste Renaudot.
- Graphique : NAA.org
- Photo Japon : JA_FS