Fuel Paper n°1

FUEL Paper est un magazine gratuit trimestriel et qui s’adresse à l’Homme avec un H majuscule. Lancé en janvier 2010 sur Toulouse et Bordeaux, il est édité par les Editions de Prestige.

Le mag souhaite se positionner sur le créneau de la presse masculine et répondre à l’inertie qui sévit en la matière en proposant un bimestriel intelligent et ambitieux.

La présentation du magazine, en dit plus long qu’un commentaire : Il s’agissait de ne pas céder à l’inquiétude qui tends à enfermer la presse magazine dans un destin qui ne lui appartient pas. L’importance du support papier ne peut pas être remisée d’autant plus à l’heure de l’avènement de la sphère internet. C’est la complémentarité du traitement de l’information qui prime sur l’autocratie virtuelle. L’univers résolument viril de Fuel Paper propose d’aborder les centres d’intérêts de l’homme moderne. Un point c’est tout.

Le XXI eme siècle a accouché d’un homme pluriel: business-man, leader d’opinion, père de famille, citoyen concerné et adepte des nouvelles tendances… C’est lui qui se retrouve dans Fuel Paper. Résolument cosmopolite et audacieux ce magazine répond à ses attentes de lecture.

La conception de ce support est placé sous le signe de l’interactivité. Véritable galerie cette publication invite, collabore, échange avec les acteurs qui compte sur la scène artistique et les secteurs économiques porteurs. Pas de secret pour un rubriquage détonnant: du sport, de l’art, des interviews, de l’info, des books tendances… Rendre à la presse magazine son élégance tout en lui procurant une nouvelle vocation : être accessible.

Et c’est certainement là, l’atout premier de Fuel Paper: sa gratuité n’est pas un gage de médiocrité. N’en déplaise à nos pairs. Il est un objet libre, affranchit des codes. Son réseau de distribution est à la hauteur de son audace.
Les aéroports de Toulouse-Blagnac et Bordeaux-Mérignac accueilleront Fuel Paper dès janvier 2010 tandis que nos partenaires toulousains, bordelais et bientôt lyonnais le retrouveront dans leurs repaires fétiche.

Le magazine sera distribué dans les espaces VIP du Stade Toulousain lors de rencontres sportives de haut niveau, les aéroports de Toulouse-Blagnac et Bordeaux ainsi qu’un certain nombre de points de distribution dans la région.

Affaire à suivre…

Le site de l’éditeur

Le blog de Fuel Paper

Le groupe Facebook

Le numéro 1 à lire sur Issuu

… et le compte Twitter si vous voulez suivre le mag en temps réel

Press Play n°1

En décembre 2008 sortait le magazine gratuit Comic Strip, puis un an plus tard, Press Play, tous deux édités par Brooklyn Media, un éditeur spécialisé dans la presse gratuite. Le Comic Strip en anglais, équivalent du Yonkoma en japonais, est une bande dessinée de quelques cases, dont le message est transmis sur le registre de l’humour.  Press Play, sur le même format que son prédécesseur, se positionne dans l’univers des gratuits comme le magazine des nouvelles technologies et des loisirs numériques.

Aurélien Joly, bonjour, vous êtes directeur de la publication de Comic Strip et Press Play, pourriez-vous  nous raconter comment est née cette aventure. Vous avez reçu le soutien de plusieurs organismes et êtes hébergés par l’incubateur d’entreprises de l’école HEC ?

Bonjour, tout a commencé avec une thèse de fin d’études pour un mastère spécialisé à HEC, sur la presse gratuite d’information en France. Je souhaitais me lancer dans la création d’entreprise et, passionné par les nouvelles technologies et par les médias, je pensais lancer le premier magazine gratuit sur la high-tech. Finalement en association avec mon frère Florian nous avons lancé Comic Strip. HEC soutient les jeunes entrepreneurs et a trouvé le projet intéressant, nous avons donc intégré l’incubateur de l’école.

Press Play et Comic Strip n’évoluent pas dans des univers si différents. Qu’est-ce qui fait la spécificité

Comic Strip n°4

de chacun ?

Comic Strip est un magazine culturel gratuit : nous parlons de cinéma, de jeux vidéo, de musique, de bande dessinée… Beaucoup de gratuits ont un contenu insipide : rapidement parcourus par les lecteurs, ils finissent à la poubelle dans les cinq minutes. Nous faisons le choix de publier des planches de BD de qualité : c’est original, souvent drôle, ça permet de coller à l’actualité avec un langage différent (via nos pages « actu bling bling ») et ça ne se périme pas ! Bref, le magazine retient l’attention du lecteur plus longtemps, et s’il aime un de nos auteurs il partagera le magazine avec son entourage.

Press Play magazine a pour objectif de suivre l’actualité des nouvelles technologies et des loisirs numériques. Les français aiment les smartphones, les netbooks, les télévisions LCD (…) et y consacrent un budget de plus en plus important. De leur coté les constructeurs lancement de plus en plus de produits, noyant le consommateur sous une avalanche de références. Notre ambition avec Press Play est d’accompagner le lecteur, de le guider dans ses choix. Nous ne voulons pas simplement tester des produits, mais aussi analyser l’usage qu’en ont les français.

Qui sont vos lecteurs ? Où êtes vous distribués ?

Les 18-35 ans sont les plus gros lecteurs de presse gratuite… ce sont aussi les plus gros « consommateurs » de culture et les plus gros « consommateurs » de nouvelles technologies. Il y a donc une parfaite adéquation entre lectorat, contenu, et contenant. Idem avec la diffusion : Press Play et Comic Strip sont diffusés à 100.000 exemplaires chacun dans les universités et grandes écoles et à la sortie des transports en commun (Comic Strip est également diffusé dans près de 600 librairies Fnac, Canal BD, Espaces culturels Leclerc…) Nous attendons également la sortie de l’iPad, la tablette tactile d’Apple, pour y adapter nos magazines.

Pas une semaine ne passe sans que l’on parle de la crise de la presse, la fin des journaux et de nouveaux modèles dont aucun n’a vraiment été défini. Comment analysez-vous cette tendance à la sinistrose et croyez-vous en l’avenir du papier ?

La sinistrose est le mal français de ce siècle. Le pays refuse de se remettre en question, préfère vivre sur ses acquis, faire appel à l’Etat, faire appel à l’initiative publique plutôt qu’à l’initiative individuelle. Les journalistes devraient accompagner l’évolution de la société, voire même la guider à l’image du Poète de Victor Hugo. La presse française fait le choix du conservatisme, préfère demander de nouvelles subventions à l’Etat plutôt que s’aventurer à modifier son modèle. On risque une cristallisation : dans vingt ans rien n’aura changé, ou si peu. Et la sinistrose sera alors toujours d’actualité dans le monde de la presse ! Pourtant l’histoire a montré que tout progrès technique entraine une « destruction créatrice » : il y a une période difficile à passer (précisément aujourd’hui) dans laquelle s’opèrent des ajustements parfois douloureux, mais une fois ce cap passé la création de valeur s’avère supérieure à la destruction de valeur.

Dans le cas de la presse écrite, le web remet en cause un certain nombre de statuts (celui de l’imprimeur, celui du journaliste, celui de l’information…) mais il promet également un avenir radieux (baisse des couts, instantanéité de l’information, multiplication des sources, transparence, ultra mobilité…) : il ne faut pas oublier que le métier du journaliste n’est pas de vendre du papier mais d’apporter une information. La presse écrite a progressivement fait de la place à la radio puis à la télévision, et doit maintenant en faire au web.

Elle a deux alternatives : 1) ne rien faire, continuer sur les bases actuelles, et donc renforcer sa ghettoïsation (achetée et lue par une classe dite « supérieure »). 2) se remettre en cause, revoir son business model et son prix pour redevenir populaire.

Finalement, la gratuité est un chemin d’avenir pour la presse écrite. Se lancer en période de crise n’était pas évident, mais nous sommes convaincus de sa pertinence sur le long terme pour le lecteur (la qualité du contenu) et pour l’éditeur (la rentabilité).

Merci à vous.

Propos recueillis par JA_FS

Le prochain numéro de Press Play paraitra début avril avec quelques modifications : augmentation du format, meilleur qualité de papier, et diffusion à 100.000 exemplaires sur Paris (80%) et Lyon (20%).

Le site web de Press Play

Les magazines à télécharger

Dreamer n°1

High-tech, Mobilité, Tendances, Mode, Design, Sport & Détente… En six rubriques, le décor est posé pour ce nouveau masculin haut de gamme édité par Dreamline Editions. Dreamer est un mensuel, distribué à 80 000 exemplaires dans 9 des principales villes françaises. Particulièrement soigné dans la forme, c’est un 100 pages, dos carré collé.

Une version online est déjà accessible sur www.dreamermag.fr, où l’on pourra retrouver tous les mois le magazine en flip book et des informations complémentaires sur les produits présentés.

La rédaction est constituée de spécialistes reconnus dans chaque secteur exploré, et la régie publicitaire est assurée par Profil/1830.

Metro France lançait mercredi 10 février 2010, MetroReporter, pour inciter ses lecteurs à se transformer en citoyens reporters rémunérés. Le quotidien gratuit propose ainsi à ses lecteurs internautes (2.5 millions de lecteurs quotidiens et 1 million de visiteurs uniques) de devenir reporter en partageant sur le site de MetroReporter leurs photos et vidéos d’actualité.

Metro Reporter

Qu’on se le dise, le « reporter citoyen » est une tendance de fond rendue possible par l’avènement du tout numérique et entamée depuis longtemps par les médias traditionnels, comme par exemple France 24 depuis 2007 avec Les Observateurs :

Les Observateurs est un site participatif de France 24. Il couvre l’actualité internationale au travers des témoignages directs d’ »Observateurs », c’est à dire de ceux qui sont au cœur des événements. Vidéos, textes, photos : tous les contenus publiés sur ce site viennent d’ »amateurs », mais ils sont sélectionnés, vérifiés, traduits et expliqués par des journalistes de France 24. Nos Observateurs peuvent être jeunes, vieux, médecins ou mineurs, chinois ou brésiliens. Ce sont vos yeux aux quatre coins du monde.

A cette différence, de taille, que Les Observateurs ne sont pas rémunérés : l’information n’a ici pas de prix ; elle est d’information générale et politique.

La presse quotidienne gratuite s’est donc positionnée sur cette tendance comme 20 Minutes Suisse depuis 2008, qui propose à son lectorat, par le biais de son téléphone, d’envoyer une photo/vidéo et un court texte qui, selon sa pertinence, seront publiés sur la version papier ou web du quotidien. Voici le genre de contenu que 20 Minutes.ch rémunère entre 50 et 100 Francs Suisse (entre 34 et 68 €).

20 Minutes France a également suivi avec les envoyés spéciaux 20 Minutes :

Envoyés Speciaux 20 minutes

Comme beaucoup, j’ai l’impression que la frontière entre sensationnalisme et journalisme, le mélange des genres entre le journalisme professionnel et « l’informateur amateur » est assez fine.

Pour les uns, ce sera la possibilité de trouver des sujets et des images qui n’ont été traités par personne. Pour d’autres, c’est une tendance à suivre qui vaut forcément rémunération. C’est également une manière de se passer un petit plus des grandes agences de presse comme l’AFP qui, dépassée par la révolution numérique, a du mal à suivre l’information à la vitesse où elle va (qui plus est lorsqu’elle est hyperlocale).

A ce propos, vous pouvez lire le rapport de Frédéric Filloux (comment rendre l’AFP à nouveau indispensable dans le contexte d’une information surabondante et dévalorisée) remis début février à Pierre Louette, PDG de l’AFP, dans lequel il n’hésite pas à dire :

«La concurrence des “sources”, plus ou moins fiables, disponibles sur l’Internet, la dévalorisation de l’actualité rendent l’agence (AFP) de moins en moins indispensable dans des rédactions, elles-mêmes de plus en plus pauvres. Les médias traditionnels sont de moins en moins exigeants, les nouveaux médias succombent au vite-fait, à l’approximation, et à l’illusion d’une possibilité infinie de corrections. Aussi effrayant que cela soit pour la démocratie, la culture dite du good-enough commence à imprégner le monde de l’information. (…) Le cheap and simple l’emporte sur la sophistication.»

En tout cas, les réactions n’ont pas manqué de fuser avec cette annonce de Metro qui signerait pour certains « l’arrêt de mort du photojournalisme« . A ce point ?

Dans un autre registre, mais dont le concept repose aussi sur le fait de solliciter une production médiatique de la part de tout un chacun, la revue gratuite Delicious Paper qui propose de rémunérer de « Courtes Histoires Intellectuelles contre Gratification » ; l’un des fondateurs, Charles-Henri Arnould nous confiait ainsi récemment :

Lorsque nous avons créé deliciouspaper (…) nous sommes partis d’une idée et d’un constat simple : il y a en ce monde beaucoup de personnes brillantes qui ont quelque chose d’intéressant à dire. Et peut-être que ces mêmes personnes aimeraient disposer d’une carte blanche pour nous livrer leurs réflexions et autres idées (qu’elles soient politiques, économiques, linguistiques ou mathématiques, etc.).

Nous sommes partis du postulat que les gens étaient par nature curieux et avides de découverte. Et que d’autres, curieux et avides de partage.

Persuadés qu’en ne nous bornant pas à une équipe rédactionnelle, nous aurons bien plus de chances de croiser des perles rares (c’est – si l’on peut dire – statistique), nous avons fait le choix de collecter les textes et de les rémunérer (tout travail méritant salaire) et non de les créer en interne.

Dans tous les cas, une certaine prise de pouvoir informationnel de la part des citoyens ne peut plus être ignorée par les médias de niche ou de masse. Capable du pire comme du meilleur, cette nouvelle dimension, qui tient plus de la rapidité avec laquelle l’information circule, ne devrait cependant pas être systématiquement vue par le journaliste traditionnel comme une hérésie. La nécessité de vérifier et trier l’information ne s’est jamais faite autant sentir.

De nombreuses images, vidéos et témoignages qui participent à la construction d’une information politique vérifiée ne verraient jamais le jour sans citoyen reporter. L’une des premières fois où des images prises par des particuliers avec leur téléphone portable ont fait le tour du monde des grands médias fut sans doute le séisme de Sumatra du 26 décembre 2004. Et depuis, la liste est longue. Tantôt pour contourner la censure ou tout simplement porter à la connaissance du plus grand nombre des informations autrement ignorée, le pire vaut-il d’être pointé du doigt au point de n’en retenir que cela ?

Raise n°4

Le magazine Raise, dont nous avions déjà parlé ici en 2008 et là en 2009, donne chaque trimestre carte blanche à de jeunes et prometteurs photographes à travers une série de 7 photos. Magazine culturel et  artistique, Raise se veut à l’avant-garde d’une culture de la photographie en ébullition, rarement aussi accessible. L’occasion nous est donnée de rencontrer Benjamin Guillonneau à qui nous avons souhaité aussi donner carte blanche lors d’une interview à 7 questions !

Benjamin, bonjour, vous êtes directeur de la publication de Raise, pourriez-vous nous raconter la genèse du projet, entre l’idée et le premier numéro qui est sorti en 2009 ? Étiez-vous plusieurs, quelle est l’équipe aujourd’hui ?

Bonjour, nous avons travaillé environ 6 mois sur ce projet, avant sa sortie en web. Au départ nous étions deux, avec un ami photographe qui a rapidement quitté le projet. L’idée était de créer un support qui donne carte blanche à de jeunes artistes talentueux, qui ont bien souvent du mal à être édités.

Le positionnement éditorial de Raise en fait tout de suite un magazine atypique. Une large part est consacrée à la photographie, et des auteurs / scénaristes s’en inspirent pour écrire un texte court. Pourriez-vous nous en dire un peu plus ?

RAISE est un magazine qui se feuillette, jusqu’à maintenant uniquement en web, ce n’est pas pour nous un média qui favorise la lecture. Cependant nous ne voulions pas nous cantonner à un livre d’images, c’est donc tout naturellement que nous nous sommes tournés vers de jeunes auteurs créatifs, pour créer une interaction avec la série de photos. Cela s’inscrit parfaitement dans la démarche « tremplin nouveaux talents » du magazine.

Comment choisissez-vous les photographes ? Auriez-vous une anecdote à nous confier ?

Raise n°2

Les photographes sont avant tout français, francophones, ou étrangers installés en France. La sélection se fait sur la capacité narrative de leur travail, le sens et la réflexion sont les mettre mots de nos critères. Au delà de l’importance de l’esthétique, c’est la cohérence de la suite d’images et l’histoire qui nous tiennent à cœur.

Et concernant l’anecdote, ce n’est pas vraiment une histoire en particulier, mais ce que je vis plusieurs fois par semaine… je reçois de très nombreuses propositions de séries mode, vides de sens, qui sont très loin de notre ligne éditoriale. J’essaie de répondre à tout le monde, en expliquant pourquoi cela ne correspond pas, mais il est souvent difficile d’expliquer que « c’est techniquement très bien » mais que nous ne sommes pas un magazine de mode classique qui vend du vêtement.

Qui lit Raise ? A qui s’adresse-t-il ?

RAISE est principalement lu par des gens de « l’image » qui travaillent dans la création ou la mode. Évidemment de nombreux photographes, mais aussi des stylistes, des maquilleurs ou des étudiants en arts. Notre lecteur est plutôt le branché citadin, avide de nouveautés et qui fait des expos.

Après, il n’est pas nécessaire d’être photographe pour apprécier le magazine je pense ; chacun peut y trouver son compte. Nous ne cherchons pas à en faire un support élitiste.

Raise n°3

Raise est consultable sur un site web, en PDF ou en flipbook, mais aussi sur les réseaux sociaux comme MySpace ou Facebook. Que recherche un annonceur aujourd’hui. Du papier, de l’Internet, du mobile ?

Clairement, DU PAPIER ! Les annonceurs que nous recherchons sont principalement dans le domaine du luxe, c’est donc une évidence pour eux que le web est moins intéressant. Il est beaucoup plus facile de rentrer en contact avec d’éventuels partenaires depuis que nous avons annoncé notre sortie en print pour fin avril.

J’ai entendu parler d’expositions éphémères avec les photographies parues dans le mag, vous confirmez ?

C’est exact, le projet numéro online et papier intégrera les gagnants du concours Photographiquer la Musique que vous pouvez trouver ici. Ils seront exposés lors du vernissage du lancement du numéro, ainsi que sur le festival Filmer la musique qui est notre partenaire sur ce concours.

Merci à vous.

Propos recueillis par JAFS

Le dernier numéro de Raise

Le groupe Facebook

Le concours Photographier la musique :

Photographier la musique / Raise

L'écrivain public

En gestation depuis l’année dernière, L’écrivain Public est un titre de presse d’information locale qui vient de naître dans le région de Valenciennes : Un pas vers l’emploi et la formation. Depuis septembre 2009, le journal, gratuit, paraît ainsi tous les mois. Nathalie Natajczyk, gérante de la société, répond sans détour à nos questions.

Racontez-nous la genèse de ce projet ? Comment est venue l’idée ?

J’ai toujours aimé créer, inventer et prendre des risques. Ma passion pour l’écriture, ma connaissance du monde de l’éducation et quelques compétences acquises dans le domaine commercial ont fait  naître L’écrivain Public. Il était important pour moi de créer un support de lecture utile qui puisse informer le lecteur sur des données liées à la vie de tous les jours aussi bien dans le domaine professionnel que personnel. Pour cette raison, j’ai privilégié un support gratuit afin d’informer les lecteurs sur les métiers, l’emploi et la formation mais aussi afin de mettre en avant nos commerces et nos entreprises  et ainsi participer à la relance de l’activité économique de notre territoire.

Avez-vous eu des aides, un accompagnement à la création ?

J’ai été très peu aidée et ceux qui m’ont entourée n’ont pas toujours été très éclairés voire même m’ont fait perdre beaucoup de temps et d’argent. Je dois tout de même remercier Annick Lozac’h, directrice de la Ruche d’entreprise de Denain, qui a cru en mon énergie ainsi que khalid El Kizioua, mon conseiller Caisse d’Epargne qui m’a accordé un prêt tandis que d’autres structures dites d’aide avaient plutôt tendance à me rire au nez… Vous imaginez une femme, en EURL, qui crée son entreprise par ces temps de crise en lançant un journal gratuit !lol

Pour le reste, j’ai vendu ma maison, travaillé sur mon projet pendant plus d’un an et eu le soutien total de ma famille très proche ainsi que de mon compagnon qui d’ailleurs vient de démissionner de son poste pour rejoindre L’écrivain Public.

Pourquoi avoir choisi le Nord-Pas de Calais pour créer ? Pour vous, quels sont les atouts de votre région ?

Ce qui est formidable dans le Nord-Pas de Calais, c’est qu’on peut encore tout créer ! Il y  a de la place pour les énergies, le talent, le savoir-faire ! Cette région, riche de cœur, est surtout en plein développement. Je ne dis pas qu’il est facile de s’investir et de lutter contre des têtes trop pensantes emplies d’a priori… Mais avec force de conviction, on arrive à repousser les limites, ouvrir les portes closes pour convaincre et s’imposer. Nous avons des terres qui ne demandent qu’à accueillir de nouvelles entreprises et avons le privilège d’être ouvert aux quatre axes. Le réseau fluvial peut nous emmener vers d’autres contrées et favoriser des échanges avec l’étranger pour le transit de marchandises, nos axes routiers ne demandent qu’à être développés en vue d’un trafic optimal et nous avons la main-d’œuvre nécessaire pour accueillir divers secteurs.

Je n’ai donc qu’un mot à dire : « C’est ici que vous pouvez développer vos succursales, implanter votre entreprise et créer des emplois à forte valeur ajoutée car les compétences ne manquent pas. Je peux aussi vous assurer, pour le vivre chaque jour, qu’il n’y a pas que des diplômes derrière les compétences. Il y a ici des gens de qualité qui n’ont pas toujours réussi à l’école mais qui ont suffisamment de volonté et de savoir-faire pour être embauchés. »

Parlez-nous du journal, pourriez-vous nous le présenter ?

L’écrivain Public est une régie publicitaire qui propose des espaces publicitaires aux annonceurs via un journal gratuit de qualité. Notre différence résulte dans le fait que L’écrivain Public est le premier support gratuit à diffuser des informations liées sur les métiers, l’emploi et la formation directement en boîte aux lettres. En développant en parallèle un site internet, nous permettons à tous ceux qui ne reçoivent pas le journal d’accéder aux informations et à nos annonceurs de faire gratuitement  leur publicité sur notre site en leur offrant une bannière publicitaire.

Aujourd’hui, L’écrivain Public lance un second support nommé L’annuaire commercial, spécialement développé pour les commerçants et les artisans, afin de leur permettre de faire leur publicité à moindre coût. Nous œuvrons ainsi à la relance économique de notre territoire  en incitant nos lecteurs à se rendre chez les commerçants de leur région. Nos entreprises ont du talent, elles le prouvent chaque jour !

Prochainement, vous pourrez retrouver également Le Virtuel Mag dans les librairies. Il sera composé d’un dossier spécial, d’offres d’emploi, d’informations concrètes sur les concours à passer et bien d’autres surprises encore comme une rubrique jeu vidéo, du Scrapbooking ou encore Les Légendes urbaines… De quoi en faire frémir plus d’un !

Pourriez-vous nous présenter l’équipe derrière le journal et le site Web ? Travaillent-ils ensemble ?

L’écrivain Public se compose de plusieurs services : rédaction, commercialisation, communication et technique. Nous travaillons tous en cohésion afin d’être réactif et de fournir des réponses de qualité à nos annonceurs et à nos lecteurs. Pour ce faire, nous travaillons aussi bien sur le journal papier que sur le site web même si chaque membre a une spécialité. Divers contrats sont mis en place au sein de l’équipe, du CDI au CIE en passant par le contrat de professionnalisation et des postes tournés vers des personnes en situation de handicap. D’autres recrutements sont d’ailleurs en cours.

Côté rédaction : deux personnes rédigent les articles ; côté communication : une personne gère la diffusion du site, le référencement, les réseaux sociaux… côté commercialisation : trois personnes font aussi bien du démarchage terrain que de la prise de rendez-vous qualifié sur du grand compte ; côté technique : une personne pour le site internet, une autre pour l’infographie

Où peut-on trouver le journal ?

Le journal est distribué gratuitement en boîte aux lettres auprès des particuliers en tant que journal porteur ce qui signifie qu’il arrive seul sans être mélangé avec d’autres prospectus.  On peut aussi  le trouver en divers points de dépôt (réseaux des transports en commun, furet du nord, missions locales, entreprises, offices de tourisme, médiathèques, commerces…). Le site internet permettra dans très peu de temps de consulter le journal gratuit de manière virtuelle pour permettre à tous ceux qui ne le reçoivent pas de le lire en ligne. Divers articles sont développés sur  le site internet qui propose également de déposer gratuitement son CV, des offres d’emploi et très prochainement d’acheter divers produits et services que les entreprises pourront positionner sur L’écrivain Public afin de booster leurs ventes.

Comment réagissent les annonceurs ?

Les annonceurs aiment la nouveauté de ce journal car il est le seul à proposer gratuitement un support d’information tourné vers les métiers, l’emploi et la formation tout en diversifiant les rubriques afin que chaque membre d’une même famille puisse y trouver un réel intérêt de lecture. Le plus intéressant pour les annonceurs étant de faire de la communication à prix très attractif sur un support qui ne sert pas de prétexte à faire de la pub mais qui propose bien un intérêt pour le lecteur.

Merci

Propos recueillis par JAFS

Le site Internet de L’écrivain public

Après Direct Nice Plus et Direct Toulouse Plus lancés en 2009, Bolloré Média porte à dix le nombre de régions couvertes par le réseau « Direct Ville Plus » qui verra, avec Direct Strasbourg Plus, sa diffusion atteindre 800 000 exemplaires en 2010.

Direct Strasbourg Plus est distribué depuis le 22 décembre à quelques 30 000 exemplaires.

Rappelons que la ville de Strasbourg accueille déjà 20 Minutes et Metro.

Le réseau « Direct Ville Plus » est ainsi constitué de :

Full Colors n°1

Full Colors est un nouveau titre de presse gratuite (papier et numérique) dédié à l’art de vivre : gastronomie, décoration, patrimoine ou bien être sont quelques uns des sujets traités.

Il est lancé par l’agence de conseil en relations publiques et communication éponyme du même nom.

Avec une distribution de 10 000 exemplaires, Full Colors annonce que son titre passera dans les mains de près d’un million de personnes à chaque numéro.

Comment ?

Semestriel, le titre est distribué dans les salles d’attente des médecins généralistes et spécialisés de Paris et de Hauts-de-Seine.

Vous pouvez lire le magazine en ligne ici.

Nicolas Vidal, fondateur de BSC News

Par Quentin Clairembourg

« Vous avez un nouveau message ». Plus qu’un message, c’est le nouveau BSC News Magazine qui arrive dans la boîte mail. Le vingt et unième numéro du « magazine littéraire culturel gratuit depuis 2007 » consacre le mois de novembre comme celui du désir. De plus en plus en vue dans le milieu de la culture depuis sa création, le BSC News Magazine fait son trou sur la toile en prenant à contrepied les tendances bling-bling et people de la presse en ligne en parlant d’artistes méconnus. Retour sur cette aventure avec son fondateur, Nicolas Vidal, écrivain, éditeur, agent littéraire. Un « rédac’ chef » aux multiples casquettes qui ne se découvre pas pour faire des politesses à la presse actuelle.

Comment le BSC News s’est-il construit ?

Au départ, c’était une simple newsletter pour les auteurs et le monde de l’édition, pour les informer de l’actualité littéraire et des tendances du moment. Puis un jour, une chargée de relations presse me propose une interview avec Bernard Werber. Cela a été le déclencheur. Nous avons bénéficié d’un grand bouche à oreille et en six mois, nous étions six dans la rédaction. Depuis Werber, personne ne nous à refusé une interview en disant ne pas être intéressé par notre projet. En deux ans, nous avons reçus plus de deux cents invités, pour un mensuel, ce n’est pas rien. Nous avons eu des personnalités comme Charlélie Couture, Eugène Green, Emmanuelle De Boysson, Christine Deviers Joncour, Alexandre Jardin, ….

Quelle est l’audience du magazine aujourd’hui ?

Nous avons 23 000 lecteurs dans une douzaine de pays, dont 2500 abonnés. Nous sommes présents sur tous les continents, avec des lecteurs aux États-Unis, au Mexique, au Japon, et dans toute l’Europe. A 60% ce sont des femmes, et sur la tranche d’âge, cela va en moyenne de 25 à 55 ans.

Quelle est la ligne éditoriale du magazine ?

Nous mettons en avant des « petits » auteurs, des auto-édités ou qui ne sont pas encore publiés. Les personnalités que nous accueillons les font profiter de leur notoriété. Nous ne sommes pas dans la promotion de succès commerciaux mais à l’initiative de la reconnaissance de ceux qui, selon nous, le méritent. C’est le moteur du succès du BSC.

Le numéro du mois de novembre de BSC News sur le lecteur interactif

A ce propos pour avoir choisi le web plutôt que la presse papier ?

Au niveau économique, je ne vois pas actuellement où la presse papier peut aller. Pour la publicité, il y en a de plus en en plus au niveau de la presse gratuite, contrairement à la presse payante. Mais même au niveau des gratuits papier, je pense que seuls les gratuits locaux subsisteront, grâce aux annonceurs régionaux et au besoin de lecture pratique des habitants. Pour la lecture de fond, la presse papier voit souvent la presse en ligne d’un mauvais œil mais ils vont aussi sur Internet car ils sentent la nécessité d’occuper l’espace.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la presse en ligne ?

L’avantage évident est la souplesse au niveau de l’élaboration. Par exemple, du côté visuel, nous publions un certain nombre de reportages photo. Au niveau de la presse papier, cela reviendrait beaucoup plus cher en raison des coûts d’impression. Après, concernant les inconvénients, je pense que le plus problème est que l’on parle en terme d’audience pour juger la qualité d’un titre en ligne. C’est le même problème qu’avec les salons littéraires qui se vantent d’avoir tant de visiteurs. Cela devient facile si l’entrée est gratuite, qu’il est situé en plein centre ville, un jour de printemps, etc. La fréquentation n’est pas une preuve de qualité, c’est un des critères. Sur internet, on me parle de visiteurs uniques. Mais c’est quoi un visiteur unique ? C’est quelqu’un qui vient une seule fois sur ton site ? Volontairement ? Par hasard ? Par erreur ? C’est la qualité qui amène le lectorat, un visiteur qui passe du temps sur le site, qui visite plusieurs pages.

D’ici quelque mois, je pense qu’il va falloir revenir à la question du lectorat et de la qualité du contenu. Les versions papier vont devenir la minorité, il ne restera que les titres historiques.

Le prix paraît souvent comme un argument de qualité. Selon vous, quel est le meilleur modèle économique pour la presse en ligne ?

Je n’ai pas la réponse mais à mon avis, nous nous trouvons à un tournant, un virage pour la presse en ligne, et la presse en général. C’est à celui qui trouvera le premier le modèle rentable. Pour l’instant, comme je le disais, nous en sommes encore à raisonner en termes d’audience. Premièrement, il ne faut pas parler de visiteurs mais de lecteurs. Si je rentre dans chez un libraire ou un buraliste et que je regarde les couvertures sans rien acheter, je suis aussi un visiteur unique mais je ne suis pas un lecteur. Ensuite, au niveau économique, je pense que la presse se dirige vers le gratuit, financée par la publicité. Les annonceurs ont encore du mal à venir en raison du manque de visibilité et de l’impact de la publicité en ligne. Quand ils auront compris que les lecteurs cliquent sur les publicités, ils viendront.

La publicité reste cependant mal perçue et méconnue sur Internet…

Je ne pense pas que le modèle payant soit une garantie pour la ligne éditoriale comme peut l’avancer un site comme Médiapart. Si un titre internet devient crédible au niveau de la qualité, il créera du lectorat et les annonceurs arriveront d’eux-mêmes. La publicité se désintéresse de plus en plus du papier pour aller sur le web. Les arguments sont qu’il y a moins de retours sur investissement en mettant sa publicité sur internet que sur le papier. Mais combien de lecteurs papier vont directement acheter un produit vu dans son journal ? Sur le net, pour prendre l’exemple du BSC, si un lecteur est intéressé par la chronique d’un livre, il a la possibilité de l’acheter directement en un clic. Nous fonctionnons au one-shot, qui pour moi, est plus efficace qu’une campagne traditionnelle en terme de retour sur investissement.

Que pensez-vous de la diversification des titres qui sont à la fois sur le net sur le papier ?

Selon moi, ce n’est pas rentable. Mais attention, je parle pour mon secteur, la presse culturelle. D’ici dix ans, les versions papier vont devenir la minorité, il ne restera que les titres historiques comme les Cahiers du Cinéma. Je ne vois pas par exemple le magazine BSC en version papier. Nous proposons une exportation en version PDF mais nous n’avons pas, pour l’instant, un outil qui nous permette de connaître la proportion de nos lecteurs qui imprime le magazine. Dans l’avenir, pourquoi ne pas proposer seulement des impressions à la demande ? Il faut alors que les gens soient prêts à payer une quinzaine d’euros pour leur magazine.

La presse gratuite en ligne vient de créer son propre syndicat, le Syndicat de la Presse d’Information Indépendante en Ligne (SPIIL), qu’est-ce que cela vous inspire ?

Je n’ai pas trop suivi cette actualité donc je ne m’avancerais pas. Cependant, je crois au groupement. Un syndicat, pourquoi pas, il en faut toujours un mais cela pose plusieurs questions : quelles sont ses missions et ses valeurs ? Que signifie indépendant ? Il faut voir dans la durée ce qui se passera. Les loups chassent en meute après tout…

Vous-même êtes en train de structurer votre réseau…

Nous n’avons pas été contactés par le SPIIL en tout cas ! Il est vrai que nous sommes en train de réfléchir à un groupement avec d’autres sites d’informations, des « pure players » comme par exemple Obiwi. Nous sommes cinq-six pour le moment et nous voulons démarrer vers la fin de cette année. Il s’agit de constituer un groupement d’ordre économique mais surtout un flux d’informations entre les sites. Nous nous renverrons mutuellement les informations qui nous intéressent.  La condition est d’avoir une ligne éditoriale fiable. J’entends par là sincère dans le sens où nous donnons la parole aux gens, nous valorisons les inconnus, en indépendance de pression économique des grandes entreprises.

Comme je le disais, je pense que la plupart des titres culturels seront en ligne, ne resteront que quelques titres « mythiques ». Ce qui est sûr, c’est qu’il ne sera plus possible de gagner sa vie avec le print. Sur internet, ce sera le lectorat qui comptera les points. Après le BSC, j’espère qu’on deviendra une référence en conservant notre volonté d’être à l’initiative de la reconnaissance des gens. Pour moi,  le plus inquiétant, c’est que les gens lisent de moins en moins la presse, c’est un problème de société car ils ont autre chose à faire que lire la presse. L’intérêt des gens pour la culture baisse. De plus en plus se contente de ce que la télévision donne à voir. Il ne faut pas oublier que se cultiver demande un effort, c’est sur cela qu’il faut travailler.

BSC News, le magazine littéraire et culturel gratuit depuis 2007

Feuilletez en ligne le numéro du mois de novembre.
Le site web du magazine BSC News.La maison d’édition à compte d’éditeur BSC Publishing.
Le site web de consulting littéraire.

Vice Magazine

Magazine iconoclaste, Vice est né en 1994 au Canada sous la forme d’un fanzine underground. Quinze ans plus tard, le fanzine est devenu un magazine gratuit culte. Chaque mois, il est distribué gratuitement à 1 million d’exemplaires dans près de 25 pays à travers le monde, et en France à 80 000 exemplaires depuis 2007.

À l’occasion des 15 ans de sa création au Canada, Vice s’expose en photos à la galerie Chappe du 30 octobre au 11 novembre 2009. Les photos de Richard Kern, Peter Sutherland, Dana Goldstein, Maggie Lee, Tim Barber, Martynka Wawrzyniak, Angela Boatwright, Jamie Taete et Jonnie Craig donneront un aperçu de l’ésthétique photographique originale et particulière, faite de mouvement, d’érotisme et d’humour, défendue par le magazine depuis 15 ans. Du photoreportage à la photo de mode en passant par la documentation des contre-cultures contemporaines (skate, punk rock), Vice propose pour la première fois à Paris une sélection de ses photographes favoris.

Une bonne photo Vice n’a pas besoin d’être belle ou bien cadrée, elle doit surtout raconter une histoire. Une histoire vraie. Les photographies publiées dans Vice peuvent parfois choquer, parce qu’elles cherchent à tout montrer du monde réel, y compris ses tabous : le sexe, la mort et la maladie. Ce parti pris s’applique de la même manière aux deux principaux champs photographiques explorés par Vice, le photoreportage et la photo de mode.
Alors que la plupart des magazines cherchent à rassurer leurs lecteurs en présentant de jolies images tellement retouchées qu’elles en deviennent figées, Vice préfère montrer la vie telle qu’elle est : à la fois drôle et triste, grotesque et magnifique, érotique et violente, mais toujours en mouvement.

Vice
Magazine iconoclaste, Vice est né en 1994 au Canada sous la forme d’un fanzine underground. Quinze ans plus tard, le fanzine est devenu un magazine gratuit culte. Chaque mois, il est distribué gratuitement à 1 million d’exemplaires dans près de 25 pays à travers le monde, et en France à 80 000 exemplaires depuis 2007. La force de Vice, c’est son ton irrévérencieux qui lui permet d’aborder tous les sujets, légers ou graves. A l’intérieur d’un même numéro de Vice, on peut ainsi trouver un reportage sur la pollution dans l’océan pacifique, une séance de mode par Richard Kern, un photo reportage sur les combats de chevaux aux philippines, un autre sur la consommation d’héroïne au sein de l’armée afghane, une interview de Martin Monestier (encyclopédiste de l’étrange) ou bien encore un entretien avec Wire, les revenants du punk.

La galerie Chappe
Dirigée par Alexandre Gilbert, la galerie Chappe est la plus haute galerie de Paris. Du graffiti à la mode, en passant par la BD et le Rock, elle est un des hauts-lieux de la scène artistique parisienne. Elle a accueilli des artistes de renom comme Jarvis Cocker, Pete Doherty, Kate Moss, Seen, Charles Peterson, Philip Townsend, Franck Habicht, Marc Zermati, Jonas & François ou encore Bill Plympton.

Contacts presse
VICE / 21, place de la république 75003 PARIS
Contact : Clémentine / 09 53 26 78 02 / photo@viceland.fr et info@viceland.fr / www.viceland.com

GALERIE CHAPPE / 21 rue Chappe, 75018 PARIS
Contact : Alexandre / 01 42 62 42 12 / galeriechappe@gmail.com