En fin d’article, il est mentionné l’expérience de magazine numérique, conduite par Bjorn Jeffery au sein du groupe média scandinave Bonnier, à propos de l’iPad d’Apple.

Pour le designer, en ligne, l’expérience de lecture d’un magazine ou d’un journal est la même, alors que physiquement elle est différente. “Nous avons perdu quelque chose”, constate-t-il… Pour répondre à cette perte, Bonnier a introduit dans sa “reconception” du magazine, des principes de design inspirés de l’expérience papier.

Mag+ from Bonnier on Vimeo.

Bjorn Jeffery explique ainsi : «Nous voulions retrouver le lien émotionnel qui nous lie à un magazine lorsque nous nous installons confortablement dans un canapé et que nous plongeons en silence dans la lecture. Ce lien a été coupé par l’écran de l’ordinateur ou celui du téléphone portable. Un média sur PC ou iPhone nous engage à être interactif, à zoomer, à trouver notre chemin pour terminer un article dans ce qui ressemble à un monde infini. A notre sens, c’est une erreur. Pour la lecture de la presse, mieux vaut au contraire encourager la relaxation, l’immersion, la passivité, la claire visua­lisation du début, du milieu et de la fin d’un article».

Ces tablettes trouveront pleinement leur sens lorsqu’elles proposeront une expérience nouvelle de lecture, par rapport à un titre de presse papier, un ordinateur ou un téléphone portable. Plutôt que d’opposer chaque expérience de lecture entre elles, il s’agit pour ces chercheurs, d’identifier ce qui fait les spécificités de l’interface utilisée (presse, ordinateur, téléphone, tablette) et d’en optimiser l’usage et les fonctionnalités d’une manière simple, intuitive et ergonomique. Comme le rappelait Ergolab en 2003, un site de ressources en ergonomie web et logiciel, “écrire pour le web c’est d’abord écrire pour être lu à l’écran“.

Si ce sujet vous intéresse, vous pouvez lire ce dossier sur EducNet “Lecture sur écran, lecture sur papier, quelles différences ? Quel impact sur l’intelligence et la culture ? Ce dossier explore le sujet sous plusieurs angles et confronte divers points de vue” ou encore écouter cette émission de 2009 sur France Inter “la lecture change, nos cerveaux aussi” ou le dossier du magazine Science et Vie consacré au même sujet.

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MarsActu.fr

MarsActu.fr est un site web d’information indépendant édité par Raj Médias, société spécialisée dans l’édition de sites internet et de médias locaux. Pierre Boucaud, co-fondateur et ancien directeur général de LCM, la chaîne de télévision locale marseillaise, également ancien cadre du groupe Lagardère, nous fait le plaisir de répondre à quelques unes de nos questions.

Pierre Boucaud, bonjour, vous avez récemment lancé MarsActu.fr, un site web d’information locale et généraliste sur Marseille et sa région. La liberté de ton et la diversité des sujets ont rapidement rencontré une audience qui ne cesse de croître, aujourd’hui 50 000 visisiteurs/mois. Racontez-nous !

Tout d’abord le pari de MarsActu.fr, c’est d’essayer de faire de l’info locale d’une façon différente. Pour l’instant dans les villes françaises, à Marseille ou ailleurs, il existe quelques sites spécialisés (cityvox pour les sorties par exemple, ou des féminins comme mylittlemarseille), et généralement le seul site d’info généraliste est celui de la presse quotidienne régionale (PQR).

Notre idée est de proposer un « pure player » de l’info locale. On est 100% internet.

Ce qui nous permet d’être plus réactifs, plus agiles et plus «  low cost » que les filiales internet des groupes PQR.

D’autre part, nous souhaitons adopter une écriture là aussi totalement web. L’info est souvent sur le web. Il faut simplement la trouver. Mais aussi la mettre en valeur, la vérifier, la commenter, l’enrichir. On n’est pas des robots. Et on croit aussi au terrain. La technologie va de plus en plus nous permettre d’aller chercher l’info dans la rue. Mini caméra, 3G, PC portables… là où avant il fallait des cars satellites… Et puis enfin l’internet c’est aussi un ton nouveau. Moins révérencieux, moins institutionnel. Plus « cash », plus direct. Et ça c’est totalement original dans les médias locaux, généralement très compassés …

Au-delà du discours tragico-médiatique selon lequel la crise de la presse est conjoncturelle, structurelle et qu’il faut dorénavant parler de crise des médias en général, pourriez-vous nous dire ce qui justifie, selon vous, cette méfiance généralisée des français vis-à-vis de l’information rapportée par les grands médias ?

Les médias nationaux, et encore plus les médias locaux ont besoin de l’argent public pour vivre sinon ils n’y arriveront pas. C’est encore plus vrai en période de crise. Cette dépendance au pouvoir est mortelle. On n’est pas aux ordres mais souvent on s’autocensure. Qui va aller mordre la main qui le nourrit ? Surtout en période de famine. Il faut changer ces règles. Il est inacceptable  pour notre démocratie locale, que les patrons des collectivités locales puissent avoir un droit de vie ou de mort, avec leurs budgets annuels en millions d’euros d’achat d’espaces sur les médias locaux. C’est une honte. Et aucun patron de presse ne le dira. Le rapport du dealer au drogué, ou le syndrome de Stockholm, comme on voudra. Résultat la presse locale est plate, sans aspérité. Les lecteurs ne l’achètent plus et elle meurt, à petit feu… Et plus de presse locale, c’est plus vraiment de contrôle sur la démocratie locale, de watchdog comme disent les américains et c’est dangereux pour tout le monde

Si l’activité d’un media, avant le numérique, consistait plutôt « à dire », il semble que l’une des grandes nouveautés apportées par le numérique est à la fois « de dire et donner la parole » ? J’ai compris que c’était l’un de vos leitmotivs à Marsactu.fr ?

Oui j’aime beaucoup cette expression qui dit que Gutenberg a appris aux gens à lire et que l’internet leur a appris à écrire. C’est très juste. Les gens ont envie de participer, de prendre la parole. Ceci dit cela reste très limité, les contributeurs sont en réalité peu nombreux et toujours les mêmes. Mais cette espace doit exister pour ceux qui le souhaitent. Je pense également que le vrai espace communautaire pour les sites d’info c’est en réalité Facebook. Je ne pense pas que les sites garderont leurs communautés chez eux. Les internautes partiront avec les sujets qui les intéressent et iront les poster sur leur page FB, et en discuteront avec leurs amis. Il faudra juste trouver un moyen pour garder un lien, avec eux, notamment publicitaire pour les annonceurs.

« On ne mord pas la main qui nourrit », justement à partir de ce vieil adage qui résume à lui seul l’un des paradoxes des marchés multifaces (PDF), pensez-vous que le mécénat dont on évoque souvent l’exemple américain puisse être un modèle qui fonctionne en France ?

Je l’ai dit tout à l’heure il faut changer les règles de l’apport d’argent public dans les médias. Cela me parait être une bonne idée que de remplacer les investissements pubs qui généralement ne servent à rien (par exemple les annonces légales que personne ne lit plus) ou les grandes pages de pub des « vœux de Monsieur le Maire, ou de Monsieur le Président du Département ou de la Région » dont tout le monde se contre fiche, par des investissements répartis équitablement et de façon transparente entre tous les médias.Par exemple par des commissions indépendantes qui pourraient être constituées par des publicitaires, des éditeurs, et des représentants de l’Etat et des collectivités, et des citoyens. Le tout au grand jour.

Le contenu de MarsInfos est gratuit pour le lecteur ; quelles sont vos sources de financement, et comment comptez-vous rester indépendant ?

La publicité. La publicité et la publicité. Je ne crois pas en local à des contenus payants, au moins pour des contenus grand public. Je crois à la pub locale, mais aussi beaucoup à la syndication publicitaire, comme le font par exemple très bien les « indépendants » en radio. Notre idée est de fédérer des sites qui ressemblent à Marsactu.fr dans d’autres grandes villes de France et de vendre cette audience, nationale à des annonceurs nationaux.

Pensez-vous que la révolution numérique, dont la principale caractéristique est la dissociation entre contenant et contenu, qui circule dorénavant sur un réseau mondial et décentralisé, augure la disparition du papier comme support de l’information écrite ? Des projets papier ?

Notre force c’est d’être un pure player internet. Je n’envisage donc aucune autre diversification que sur d’autres supports digitaux comme le mobile, l’Iphone, ou nous sommes déjà ou l’Ipad ou nous allons être. Je crains qu’il y ait des activités print qui disparaissent totalement, comme par exemple les PA. Mais dans d’autres domaines comme la presse « qualitative », magazine par exemple, je pense que le print restera roi.

Merci !

Le site de MarsActu.fr, l’info à Marseille

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Dreamer n°1

High-tech, Mobilité, Tendances, Mode, Design, Sport & Détente… En six rubriques, le décor est posé pour ce nouveau masculin haut de gamme édité par Dreamline Editions. Dreamer est un mensuel, distribué à 80 000 exemplaires dans 9 des principales villes françaises. Particulièrement soigné dans la forme, c’est un 100 pages, dos carré collé.

Une version online est déjà accessible sur www.dreamermag.fr, où l’on pourra retrouver tous les mois le magazine en flip book et des informations complémentaires sur les produits présentés.

La rédaction est constituée de spécialistes reconnus dans chaque secteur exploré, et la régie publicitaire est assurée par Profil/1830.

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1. Fuel Paper, le magazine de l’Homme…

Raise n°4

Le magazine Raise, dont nous avions déjà parlé ici en 2008 et là en 2009, donne chaque trimestre carte blanche à de jeunes et prometteurs photographes à travers une série de 7 photos. Magazine culturel et  artistique, Raise se veut à l’avant-garde d’une culture de la photographie en ébullition, rarement aussi accessible. L’occasion nous est donnée de rencontrer Benjamin Guillonneau à qui nous avons souhaité aussi donner carte blanche lors d’une interview à 7 questions !

Benjamin, bonjour, vous êtes directeur de la publication de Raise, pourriez-vous nous raconter la genèse du projet, entre l’idée et le premier numéro qui est sorti en 2009 ? Étiez-vous plusieurs, quelle est l’équipe aujourd’hui ?

Bonjour, nous avons travaillé environ 6 mois sur ce projet, avant sa sortie en web. Au départ nous étions deux, avec un ami photographe qui a rapidement quitté le projet. L’idée était de créer un support qui donne carte blanche à de jeunes artistes talentueux, qui ont bien souvent du mal à être édités.

Le positionnement éditorial de Raise en fait tout de suite un magazine atypique. Une large part est consacrée à la photographie, et des auteurs / scénaristes s’en inspirent pour écrire un texte court. Pourriez-vous nous en dire un peu plus ?

RAISE est un magazine qui se feuillette, jusqu’à maintenant uniquement en web, ce n’est pas pour nous un média qui favorise la lecture. Cependant nous ne voulions pas nous cantonner à un livre d’images, c’est donc tout naturellement que nous nous sommes tournés vers de jeunes auteurs créatifs, pour créer une interaction avec la série de photos. Cela s’inscrit parfaitement dans la démarche “tremplin nouveaux talents” du magazine.

Comment choisissez-vous les photographes ? Auriez-vous une anecdote à nous confier ?

Raise n°2

Les photographes sont avant tout français, francophones, ou étrangers installés en France. La sélection se fait sur la capacité narrative de leur travail, le sens et la réflexion sont les mettre mots de nos critères. Au delà de l’importance de l’esthétique, c’est la cohérence de la suite d’images et l’histoire qui nous tiennent à cœur.

Et concernant l’anecdote, ce n’est pas vraiment une histoire en particulier, mais ce que je vis plusieurs fois par semaine… je reçois de très nombreuses propositions de séries mode, vides de sens, qui sont très loin de notre ligne éditoriale. J’essaie de répondre à tout le monde, en expliquant pourquoi cela ne correspond pas, mais il est souvent difficile d’expliquer que “c’est techniquement très bien” mais que nous ne sommes pas un magazine de mode classique qui vend du vêtement.

Qui lit Raise ? A qui s’adresse-t-il ?

RAISE est principalement lu par des gens de “l’image” qui travaillent dans la création ou la mode. Évidemment de nombreux photographes, mais aussi des stylistes, des maquilleurs ou des étudiants en arts. Notre lecteur est plutôt le branché citadin, avide de nouveautés et qui fait des expos.

Après, il n’est pas nécessaire d’être photographe pour apprécier le magazine je pense ; chacun peut y trouver son compte. Nous ne cherchons pas à en faire un support élitiste.

Raise n°3

Raise est consultable sur un site web, en PDF ou en flipbook, mais aussi sur les réseaux sociaux comme MySpace ou Facebook. Que recherche un annonceur aujourd’hui. Du papier, de l’Internet, du mobile ?

Clairement, DU PAPIER ! Les annonceurs que nous recherchons sont principalement dans le domaine du luxe, c’est donc une évidence pour eux que le web est moins intéressant. Il est beaucoup plus facile de rentrer en contact avec d’éventuels partenaires depuis que nous avons annoncé notre sortie en print pour fin avril.

J’ai entendu parler d’expositions éphémères avec les photographies parues dans le mag, vous confirmez ?

C’est exact, le projet numéro online et papier intégrera les gagnants du concours Photographiquer la Musique que vous pouvez trouver ici. Ils seront exposés lors du vernissage du lancement du numéro, ainsi que sur le festival Filmer la musique qui est notre partenaire sur ce concours.

Merci à vous.

Propos recueillis par JAFS

Le dernier numéro de Raise

Le groupe Facebook

Le concours Photographier la musique :

Photographier la musique / Raise

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Nicolas Vidal, fondateur de BSC News

Par Quentin Clairembourg

« Vous avez un nouveau message ». Plus qu’un message, c’est le nouveau BSC News Magazine qui arrive dans la boîte mail. Le vingt et unième numéro du « magazine littéraire culturel gratuit depuis 2007 » consacre le mois de novembre comme celui du désir. De plus en plus en vue dans le milieu de la culture depuis sa création, le BSC News Magazine fait son trou sur la toile en prenant à contrepied les tendances bling-bling et people de la presse en ligne en parlant d’artistes méconnus. Retour sur cette aventure avec son fondateur, Nicolas Vidal, écrivain, éditeur, agent littéraire. Un « rédac’ chef » aux multiples casquettes qui ne se découvre pas pour faire des politesses à la presse actuelle.

Comment le BSC News s’est-il construit ?

Au départ, c’était une simple newsletter pour les auteurs et le monde de l’édition, pour les informer de l’actualité littéraire et des tendances du moment. Puis un jour, une chargée de relations presse me propose une interview avec Bernard Werber. Cela a été le déclencheur. Nous avons bénéficié d’un grand bouche à oreille et en six mois, nous étions six dans la rédaction. Depuis Werber, personne ne nous à refusé une interview en disant ne pas être intéressé par notre projet. En deux ans, nous avons reçus plus de deux cents invités, pour un mensuel, ce n’est pas rien. Nous avons eu des personnalités comme Charlélie Couture, Eugène Green, Emmanuelle De Boysson, Christine Deviers Joncour, Alexandre Jardin, ….

Quelle est l’audience du magazine aujourd’hui ?

Nous avons 23 000 lecteurs dans une douzaine de pays, dont 2500 abonnés. Nous sommes présents sur tous les continents, avec des lecteurs aux États-Unis, au Mexique, au Japon, et dans toute l’Europe. A 60% ce sont des femmes, et sur la tranche d’âge, cela va en moyenne de 25 à 55 ans.

Quelle est la ligne éditoriale du magazine ?

Nous mettons en avant des « petits » auteurs, des auto-édités ou qui ne sont pas encore publiés. Les personnalités que nous accueillons les font profiter de leur notoriété. Nous ne sommes pas dans la promotion de succès commerciaux mais à l’initiative de la reconnaissance de ceux qui, selon nous, le méritent. C’est le moteur du succès du BSC.

Le numéro du mois de novembre de BSC News sur le lecteur interactif

A ce propos pour avoir choisi le web plutôt que la presse papier ?

Au niveau économique, je ne vois pas actuellement où la presse papier peut aller. Pour la publicité, il y en a de plus en en plus au niveau de la presse gratuite, contrairement à la presse payante. Mais même au niveau des gratuits papier, je pense que seuls les gratuits locaux subsisteront, grâce aux annonceurs régionaux et au besoin de lecture pratique des habitants. Pour la lecture de fond, la presse papier voit souvent la presse en ligne d’un mauvais œil mais ils vont aussi sur Internet car ils sentent la nécessité d’occuper l’espace.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la presse en ligne ?

L’avantage évident est la souplesse au niveau de l’élaboration. Par exemple, du côté visuel, nous publions un certain nombre de reportages photo. Au niveau de la presse papier, cela reviendrait beaucoup plus cher en raison des coûts d’impression. Après, concernant les inconvénients, je pense que le plus problème est que l’on parle en terme d’audience pour juger la qualité d’un titre en ligne. C’est le même problème qu’avec les salons littéraires qui se vantent d’avoir tant de visiteurs. Cela devient facile si l’entrée est gratuite, qu’il est situé en plein centre ville, un jour de printemps, etc. La fréquentation n’est pas une preuve de qualité, c’est un des critères. Sur internet, on me parle de visiteurs uniques. Mais c’est quoi un visiteur unique ? C’est quelqu’un qui vient une seule fois sur ton site ? Volontairement ? Par hasard ? Par erreur ? C’est la qualité qui amène le lectorat, un visiteur qui passe du temps sur le site, qui visite plusieurs pages.

D’ici quelque mois, je pense qu’il va falloir revenir à la question du lectorat et de la qualité du contenu. Les versions papier vont devenir la minorité, il ne restera que les titres historiques.

Le prix paraît souvent comme un argument de qualité. Selon vous, quel est le meilleur modèle économique pour la presse en ligne ?

Je n’ai pas la réponse mais à mon avis, nous nous trouvons à un tournant, un virage pour la presse en ligne, et la presse en général. C’est à celui qui trouvera le premier le modèle rentable. Pour l’instant, comme je le disais, nous en sommes encore à raisonner en termes d’audience. Premièrement, il ne faut pas parler de visiteurs mais de lecteurs. Si je rentre dans chez un libraire ou un buraliste et que je regarde les couvertures sans rien acheter, je suis aussi un visiteur unique mais je ne suis pas un lecteur. Ensuite, au niveau économique, je pense que la presse se dirige vers le gratuit, financée par la publicité. Les annonceurs ont encore du mal à venir en raison du manque de visibilité et de l’impact de la publicité en ligne. Quand ils auront compris que les lecteurs cliquent sur les publicités, ils viendront.

La publicité reste cependant mal perçue et méconnue sur Internet…

Je ne pense pas que le modèle payant soit une garantie pour la ligne éditoriale comme peut l’avancer un site comme Médiapart. Si un titre internet devient crédible au niveau de la qualité, il créera du lectorat et les annonceurs arriveront d’eux-mêmes. La publicité se désintéresse de plus en plus du papier pour aller sur le web. Les arguments sont qu’il y a moins de retours sur investissement en mettant sa publicité sur internet que sur le papier. Mais combien de lecteurs papier vont directement acheter un produit vu dans son journal ? Sur le net, pour prendre l’exemple du BSC, si un lecteur est intéressé par la chronique d’un livre, il a la possibilité de l’acheter directement en un clic. Nous fonctionnons au one-shot, qui pour moi, est plus efficace qu’une campagne traditionnelle en terme de retour sur investissement.

Que pensez-vous de la diversification des titres qui sont à la fois sur le net sur le papier ?

Selon moi, ce n’est pas rentable. Mais attention, je parle pour mon secteur, la presse culturelle. D’ici dix ans, les versions papier vont devenir la minorité, il ne restera que les titres historiques comme les Cahiers du Cinéma. Je ne vois pas par exemple le magazine BSC en version papier. Nous proposons une exportation en version PDF mais nous n’avons pas, pour l’instant, un outil qui nous permette de connaître la proportion de nos lecteurs qui imprime le magazine. Dans l’avenir, pourquoi ne pas proposer seulement des impressions à la demande ? Il faut alors que les gens soient prêts à payer une quinzaine d’euros pour leur magazine.

La presse gratuite en ligne vient de créer son propre syndicat, le Syndicat de la Presse d’Information Indépendante en Ligne (SPIIL), qu’est-ce que cela vous inspire ?

Je n’ai pas trop suivi cette actualité donc je ne m’avancerais pas. Cependant, je crois au groupement. Un syndicat, pourquoi pas, il en faut toujours un mais cela pose plusieurs questions : quelles sont ses missions et ses valeurs ? Que signifie indépendant ? Il faut voir dans la durée ce qui se passera. Les loups chassent en meute après tout…

Vous-même êtes en train de structurer votre réseau…

Nous n’avons pas été contactés par le SPIIL en tout cas ! Il est vrai que nous sommes en train de réfléchir à un groupement avec d’autres sites d’informations, des « pure players » comme par exemple Obiwi. Nous sommes cinq-six pour le moment et nous voulons démarrer vers la fin de cette année. Il s’agit de constituer un groupement d’ordre économique mais surtout un flux d’informations entre les sites. Nous nous renverrons mutuellement les informations qui nous intéressent.  La condition est d’avoir une ligne éditoriale fiable. J’entends par là sincère dans le sens où nous donnons la parole aux gens, nous valorisons les inconnus, en indépendance de pression économique des grandes entreprises.

Comme je le disais, je pense que la plupart des titres culturels seront en ligne, ne resteront que quelques titres « mythiques ». Ce qui est sûr, c’est qu’il ne sera plus possible de gagner sa vie avec le print. Sur internet, ce sera le lectorat qui comptera les points. Après le BSC, j’espère qu’on deviendra une référence en conservant notre volonté d’être à l’initiative de la reconnaissance des gens. Pour moi,  le plus inquiétant, c’est que les gens lisent de moins en moins la presse, c’est un problème de société car ils ont autre chose à faire que lire la presse. L’intérêt des gens pour la culture baisse. De plus en plus se contente de ce que la télévision donne à voir. Il ne faut pas oublier que se cultiver demande un effort, c’est sur cela qu’il faut travailler.

BSC News, le magazine littéraire et culturel gratuit depuis 2007

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