Annonce classée - 1939

Suite et fin de « La pe­tite an­nonce im­pri­mée est-​elle vouée à dis­pa­raître ?» dont la première partie est publiée ici  (1/3) et la deuxième là 2/3

Les mutations à venir

Le lectorat de la presse gratuite d’annonce traditionnelle ne se renouvelle plus depuis la génération Y, appelée aussi les digital natives, c’est-à-dire ceux nés avec un ordinateur.

Cette génération, née entre la fin des années 1970 et le milieu des années 1990 consomme les médias d’une manière différente de celle de leurs aînés.

Or d’ici à 2015, cette génération Y devrait représenter 15% de la population européenne et 40% des actifs en France. (Source : Commission Européenne – Youth – Investing and Empowering 2009 (PDF)) et il me semble qu’elle ne se reconnaît pas dans un journal d’annonces présenté de la sorte :

Il s’agit essentiellement d’une mutation des usages et des pratiques d’interaction autour de l’information, résumée par la formule marketing ou informatique opposant le Push au Pull. Le Push correspond au modèle où le client, le lecteur de presse, va chercher l’information alors que le Pull est le modèle où l’information est envoyée au client.

Cette dynamique s’inscrit dans la personnalisation rendue possible par le numérique. Du temps de Théophraste ou il y a encore quelques années, on allait chercher un journal dans un présentoir. Demain, ce n’est plus le client qui ira vers la petite annonce mais la petite annonce qui ira vers le client.

De plus, les réseaux sociaux influent également sur la manière de vendre et d’acheter des biens. Avant de mettre un bien en vente sur un site web comme eBay par exemple, le vendeur va d’abord faire le tour de ses amis pour identifier un acheteur. Il s’agit donc d’une désintermédiation entre vendeur et acheteur, dorénavant connectés sur le web.

Réseaux sociaux

En France, les groupes historiques positionnés sur le marché de la petite annonce imprimée (Spir, Comareg, S3G) multiplient ainsi les initiatives pour relancer ces titres de presse : nouvelle maquette pour Top Annonce par exemple (Spir), papier de meilleure qualité, rédactionnel pouvant représenter 10 à 20% du journal, développement d’outil de mesure du retour sur investissement etc.

Certains éditeurs indépendants comme Télex sur le bassin toulonnais, résiste également face à la mutation de ces usages.

Telexvar

D’autres éditeurs de presse se sont regroupés comme Moteur Magazine dont nous parlions sur ce blog, pour mailler le territoire avec des éditions imprimées localement et fédérer l’ensemble des annonces sur un site web d’annonce.

Dans sa forme actuelle, les journaux exclusivement constitués de petite annonces ne renouvellent plus leur lectorat ; la migration des usages et la prolifération des terminaux électroniques, ordinateurs, netbooks, téléphones, tablettes, baladeurs numériques et demain e-paper et autres inventions encore dans les cartons ont tous un point commun : l’écran et leur connexion au réseau Internet.

La question est alors celle de savoir si l’écran va définitivement condamner le papier lorsque l’information imprimée est purement pratique et concerne une petite annonce. Aujourd’hui, j’aurai tendance à répondre par l’affirmative. Et vous ?

Digital Native

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Ce deuxième billet est la suite de “La petite annonce imprimée est-elle vouée à disparaître ? (1/3)” que je vous conseille de lire avant celui-ci

Qu’on se le dise, le téléphone portable est au cœur de la révolution numérique, puisqu’il est à la fois héritier des télécommunications, de l’informatique et des contenus (médias). Personnel, voire intime, il est à la fois un outil de communication et un support d’information.

Comme nous le disions dans le précédent billet, le téléphone portable peut être vu de trois ma­nières dans le domaine de la petite annonce : comme un sub­sti­tut à la pe­tite an­nonce im­pri­mée (le téléphone est pris comme un support, un média à part entière), comme un com­plé­ment (le téléphone permet d’interagir avec une petite annonce imprimée), et dans les deux cas, comme un moyen per­met­tant d’ac­cé­der à de nouvelles formes de pe­tites an­nonces (le téléphone permet d’étendre la réalité - nous allons voir après ce que cela veut dire).

Le téléphone est pris comme un média à part entière

En 2004, 2005, je travaillais dans un (petit) groupe de communication spécialisé dans le domaine de l’emploi. En clair, nous mettions en relation des recruteurs et des demandeurs d’emploi à travers le minitel, un site web et un journal. A l’époque, une entreprise dont je ne me souviens malheureusement plus du nom a rencontré un vif succès. Il s’agissait pour cette dernière de référencer des demandeurs d’emploi et de leur envoyer des annonces par SMS lorsqu’un recruteur déposait une annonce correspondant à leur profil. Pas de site web, pas de journal, pas de minitel, juste le téléphone, pris comme un média à part entière. Le service visait particulièrement une population qui travaille en extérieur, n’achetait pas ou peu de journaux et avait peu accès aux ordinateurs.

On peut dire cependant que ce modèle ne convient pas à tous les types d’annonces et que le téléphone ne me semble pas promis à remplacer le grand écran de l’ordinateur ou le journal papier, ne serait-ce que pour le confort de lecture ou  les options de recherche.

En revanche, ce qui est à retenir tient plus à l’alerte. L’alerte correspond à cette transition entre un modèle où acheteur (ou demandeur d’emploi), je cherche un bien parmi des petites annonces à un autre modèle où, toujours acheteur, je reçois une annonce parce qu’elle correspond à ce que je cherche.

Le téléphone permet d’interagir avec la petite annonce imprimée

Il s’agit essentiellement des manières de coupler le téléphone avec la petite annonce imprimée, dont la forme diffère de celle traditionnelle à laquelle nous sommes habitués.

Un exemple pour illustrer ce propos : Google a envoyé à 100 000 commerçants aux Etats-Unis un sticker muni d’un “code 2D” à coller sur leur vitrine.

Un code 2D (le pictogramme noir sur la photo ci-dessous) est l’équivalent d’un lien sur une page web, mais dans “la vraie vie”, In Real Life comme disent certains. Ce lien “dans la vraie vie” s’adresse principalement aux détenteurs de téléphones portables de dernière génération – iPhone, Google Phone…

Un code 2D permet de communiquer et/ou accéder à des contenus et services numériques. Le téléphone portable doit préalablement disposer d’un logiciel de lecture de code 2D ; concrètement, il suffit alors de lancer l’application, pointer la caméra du téléphone vers le code 2D et interagir suivant l’objet du service.

Nous ne sommes plus confinés derrière un écran d’ordinateur mais sollicitons des informations à partir de ce que le contexte environnant nous propose. Le téléphone devient à la réalité ce que la souris est à l’ordinateur.

Source image

Certains éditeurs de presse d’annonces se sont emparés de cette nouvelle technologie en intégrant à côté de chaque annonce un code 2D permettant au lecteur d’accéder à des informations complémentaires. Des magazines comme Recruit, leader de la presse d’annonces au Japon, (associé à PiliPili en France) mettent ainsi ces codes 2D dans la presse pour permettre à leur lectorat d’accéder à plus d’information à propos de la petite annonce qui les intéresse.

Et l’on peut trouver des codes 2D autre part que dans la presse papier.

Dans le domaine des annonces immobilières, la vitrine d’une agence reste le lieu où des annonces sont mises à la disposition des passants. A Tokyo (Japon), comme sur la photo ci-dessous, les agences immobilières tirent parti de l’équipement en téléphonie portable des badauds. (Les japonais sont 66% à utiliser régulièrement des codes 2D – Source Marsh Internet Research).

Cette nouvelle technologie, qui utilise le téléphone comme un complément de ce que voit l’utilisateur, permet de pallier à l’un des problèmes majeurs de la presse imprimée : la périssabilité du contenu. A quoi bon répondre à une annonce vieille de quelques jours. Le téléphone portable sert ici à savoir si l’annonce est toujours d’actualité, mais permet également à l’intéressé d’obtenir plus d’information, contacter l’acheteur et pourquoi pas, payer en ligne, à partir de son téléphone.

Le téléphone permet d’accéder à des petites annonces d’une nouvelle manière (ou la petite annonce dans les nuages)

Depuis la numérisation et l’avènement du réseau Internet, la petite annonce peut également être totalement libérée de son support d’origine, le papier, ou d’un support numérique fixe, comme l’ordinateur. Il ne s’agit plus de récupérer un titre de presse gratuite dans la rue ou acheter un magazine d’annonce, ni même se caler dans un fauteuil devant un ordinateur avec un clavier mais, en situation de mobilité, accéder à des information concernant un objet ou un bien pointé avec la caméra de son téléphone, vers un immeuble par exemple, pour afficher des informations y correspondant sur le web.

On parle alors de réalité étendue (on entend souvent le terme réalité augmentée). Peut être que certains d’entre vous se souviennent de Second Life, ou tout du moins en ont entendu parler il y a quelques années. Second Life est un jeu vidéo dont la nouveauté, à l’époque, avait consisté à modéliser tout un monde virtuel ; l’objet de la réalité virtuelle est de vous immerger dans un monde virtuel, devant un grand écran ou avec un casque sur la tête. La réalité étendue, c’est l’inverse. La réalité étendue consiste à ajouter des éléments virtuels à la réalité.

Comme je me suis un peu emballé sur la rédaction de cette deuxième partie, je vous propose de terminer cet article dans une troisième ! Et avant de conclure, quelle serait votre réponse à la question de savoir si la petite annonce imprimée est vouée à disparaître ?

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La Gazette, 1631

Tout d’abord, un flashback à propos de la petite annonce imprimée…

Protégé de Louis XIII et surtout de Richelieu, Théophraste Renaudot est surtout connu pour avoir été à l’origine de la Gazette, première publication périodique avec les Nouvelles ordinaires de divers endroits publiée par deux libraires parisiens, Martin et Vendosme.

Vous pouvez même aller voir à quoi la Gazette ressemblait sur le site de la BNF ! (Merci la numérisation).

Médecin, philanthrope et entrepreneur, il publie en 1612 le “Traité des pauvres”, ce qui lui permet d’obtenir un brevet royal pour un projet de “bureau d’adresses”.  Il créé un “bureau de placement” pour permettre l’emploi de vagabonds à des tâches d’utilité publique et ouvre quelques années plus tard en 1630, à l’enseigne du Grand Coq rue de la Calandre sur l’île de la Cité, son Bureau d’Adresses et de Rencontres qui faisait office de bureau de placement et de dispensaire.

Très rapidement, ce bureau diversifie ses activités et devient une agence de renseignements divers qui enregistrait les demandes d’emplois, les propositions de vente, d’achat, les déclarations de toute nature. En 1632, il édite la première “Feuille du bureau d’adresses” qui permettait de mettre en relation les employeurs offrant du travail et les travailleurs qui cherchaient un emploi, les acquéreurs et les vendeurs de biens, les fabricants et les clients éventuels d’artisanat. Pour 3 sous, on pouvait faire figurer dans le journal des propositions de vente, de location ou de service.

La presse d’annonces classées est ainsi née en France ce 1er juin 1632.

378 ans plus tard, la définition de Théophraste n’a pas changé : la presse d’annonces permet toujours de mettre en relation des employeurs offrant du travail et des travailleurs qui cherchent un emploi, les acquéreurs et les vendeurs de biens et de services, les fabricants et les clients éventuels d’artisanat. Aujourd’hui, pour quelques dizaines d’euros, on peut faire figurer dans des journaux spécialisés par thématique ou généralistes, des propositions de vente, de location ou de service. Si les annonces classées ont longtemps participé aux revenus de la presse imprimée (quotidienne et périodique), elles ont été épargnées par l’arrivée du cinéma en 1900, la radio dans les années 1920, et la télévision dans les années 1950.

Ces journaux gratuits d’annonces modernes sont ensuite réapparus dans les années 1960 en France, “dans la Sarthe, où le belge Marcel Timmers avait transformé des bulletins paroissiaux en journaux d’annonces et dans le Sud-Est, à Saint-Étienne où Maurice André avait expérimenté un hebdomadaire gratuit à base « d’information-services ».” (Source : Wikipedia)

Mais depuis la privatisation du réseau Internet en 1989 et l’essor du web à partir de 1993, les petites annonces ont progressivement migré de leur format papier vers un format numérique. Ce graphique, qui nous vient des Etats-Unis, est révélateur de cette migration progressive.

En revanche si la matérialisation du contenu d’une petite annonce passe d’un format imprimé à un format numérique, sa dimension locale, qu’elle soit imprimée ou numérique ne change pas et doit tirer partie de la proximité physique entre les gens et avec les lieux.

Ainsi, le métier traditionnel de l’annonce classée est en pleine déconfiture et la France n’est pas en reste. Selon les syndicats, plusieurs milliers de postes ont été supprimés dans les trois grands groupe d’annonces classés Spir, la Comareg et S3G. Les résultats financiers de ces trois groupes de presse gratuite d’annonce sont en chute libre et accusaient pour certains une baisse de plus de 30% entre deux semestres. Spir communication annonçait ainsi une perte de 36 millions d’euros pour le premier semestre 2009 et un résultat net prévisionnel pour 2009 de -26 millions d’euros au lieu de -13…

L’Irep a récemment publié les résultats publicitaires de l’année 2009. Le chiffre d’affaire à reculé de 32,1%. “En trois ans, le nombre de foyers passant des petites annonces a reculé de 15% à environ 2,5 millions” expliquait Michel Gaudron, co-président du Syndicat de la Presse Gratuite (Source – La Tribune – 18 mars 2010).

Au delà de la migration des annonces classées du papier vers l’ordinateur, de nouvelles formes d’annonces sont en train de naître, sous l’influence du téléphone portable, qui peut être vu comme l’héritier à la fois de l’Internet et des médias. Vis à vis de la petite annonce, ce dernier peut être vu de trois manières : comme un substitut à la petite annonce imprimée, comme un complément, ou comme un moyen permettant d’accéder à de nouvelles formes de petites annonces.

La suite ici : La pe­tite an­nonce im­pri­mée est-​elle vouée à dis­pa­raître ? (2/3)

Sources

- Encyclopédie Universalis – Théophraste Renaudot.
- Graphique : NAA.org
- Photo Japon : JA_FS

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L'écrivain public

En gestation depuis l’année dernière, L’écrivain Public est un titre de presse d’information locale qui vient de naître dans le région de Valenciennes : Un pas vers l’emploi et la formation. Depuis septembre 2009, le journal, gratuit, paraît ainsi tous les mois. Nathalie Natajczyk, gérante de la société, répond sans détour à nos questions.

Racontez-nous la genèse de ce projet ? Comment est venue l’idée ?

J’ai toujours aimé créer, inventer et prendre des risques. Ma passion pour l’écriture, ma connaissance du monde de l’éducation et quelques compétences acquises dans le domaine commercial ont fait  naître L’écrivain Public. Il était important pour moi de créer un support de lecture utile qui puisse informer le lecteur sur des données liées à la vie de tous les jours aussi bien dans le domaine professionnel que personnel. Pour cette raison, j’ai privilégié un support gratuit afin d’informer les lecteurs sur les métiers, l’emploi et la formation mais aussi afin de mettre en avant nos commerces et nos entreprises  et ainsi participer à la relance de l’activité économique de notre territoire.

Avez-vous eu des aides, un accompagnement à la création ?

J’ai été très peu aidée et ceux qui m’ont entourée n’ont pas toujours été très éclairés voire même m’ont fait perdre beaucoup de temps et d’argent. Je dois tout de même remercier Annick Lozac’h, directrice de la Ruche d’entreprise de Denain, qui a cru en mon énergie ainsi que khalid El Kizioua, mon conseiller Caisse d’Epargne qui m’a accordé un prêt tandis que d’autres structures dites d’aide avaient plutôt tendance à me rire au nez… Vous imaginez une femme, en EURL, qui crée son entreprise par ces temps de crise en lançant un journal gratuit !lol

Pour le reste, j’ai vendu ma maison, travaillé sur mon projet pendant plus d’un an et eu le soutien total de ma famille très proche ainsi que de mon compagnon qui d’ailleurs vient de démissionner de son poste pour rejoindre L’écrivain Public.

Pourquoi avoir choisi le Nord-Pas de Calais pour créer ? Pour vous, quels sont les atouts de votre région ?

Ce qui est formidable dans le Nord-Pas de Calais, c’est qu’on peut encore tout créer ! Il y  a de la place pour les énergies, le talent, le savoir-faire ! Cette région, riche de cœur, est surtout en plein développement. Je ne dis pas qu’il est facile de s’investir et de lutter contre des têtes trop pensantes emplies d’a priori… Mais avec force de conviction, on arrive à repousser les limites, ouvrir les portes closes pour convaincre et s’imposer. Nous avons des terres qui ne demandent qu’à accueillir de nouvelles entreprises et avons le privilège d’être ouvert aux quatre axes. Le réseau fluvial peut nous emmener vers d’autres contrées et favoriser des échanges avec l’étranger pour le transit de marchandises, nos axes routiers ne demandent qu’à être développés en vue d’un trafic optimal et nous avons la main-d’œuvre nécessaire pour accueillir divers secteurs.

Je n’ai donc qu’un mot à dire : « C’est ici que vous pouvez développer vos succursales, implanter votre entreprise et créer des emplois à forte valeur ajoutée car les compétences ne manquent pas. Je peux aussi vous assurer, pour le vivre chaque jour, qu’il n’y a pas que des diplômes derrière les compétences. Il y a ici des gens de qualité qui n’ont pas toujours réussi à l’école mais qui ont suffisamment de volonté et de savoir-faire pour être embauchés. »

Parlez-nous du journal, pourriez-vous nous le présenter ?

L’écrivain Public est une régie publicitaire qui propose des espaces publicitaires aux annonceurs via un journal gratuit de qualité. Notre différence résulte dans le fait que L’écrivain Public est le premier support gratuit à diffuser des informations liées sur les métiers, l’emploi et la formation directement en boîte aux lettres. En développant en parallèle un site internet, nous permettons à tous ceux qui ne reçoivent pas le journal d’accéder aux informations et à nos annonceurs de faire gratuitement  leur publicité sur notre site en leur offrant une bannière publicitaire.

Aujourd’hui, L’écrivain Public lance un second support nommé L’annuaire commercial, spécialement développé pour les commerçants et les artisans, afin de leur permettre de faire leur publicité à moindre coût. Nous œuvrons ainsi à la relance économique de notre territoire  en incitant nos lecteurs à se rendre chez les commerçants de leur région. Nos entreprises ont du talent, elles le prouvent chaque jour !

Prochainement, vous pourrez retrouver également Le Virtuel Mag dans les librairies. Il sera composé d’un dossier spécial, d’offres d’emploi, d’informations concrètes sur les concours à passer et bien d’autres surprises encore comme une rubrique jeu vidéo, du Scrapbooking ou encore Les Légendes urbaines… De quoi en faire frémir plus d’un !

Pourriez-vous nous présenter l’équipe derrière le journal et le site Web ? Travaillent-ils ensemble ?

L’écrivain Public se compose de plusieurs services : rédaction, commercialisation, communication et technique. Nous travaillons tous en cohésion afin d’être réactif et de fournir des réponses de qualité à nos annonceurs et à nos lecteurs. Pour ce faire, nous travaillons aussi bien sur le journal papier que sur le site web même si chaque membre a une spécialité. Divers contrats sont mis en place au sein de l’équipe, du CDI au CIE en passant par le contrat de professionnalisation et des postes tournés vers des personnes en situation de handicap. D’autres recrutements sont d’ailleurs en cours.

Côté rédaction : deux personnes rédigent les articles ; côté communication : une personne gère la diffusion du site, le référencement, les réseaux sociaux… côté commercialisation : trois personnes font aussi bien du démarchage terrain que de la prise de rendez-vous qualifié sur du grand compte ; côté technique : une personne pour le site internet, une autre pour l’infographie

Où peut-on trouver le journal ?

Le journal est distribué gratuitement en boîte aux lettres auprès des particuliers en tant que journal porteur ce qui signifie qu’il arrive seul sans être mélangé avec d’autres prospectus.  On peut aussi  le trouver en divers points de dépôt (réseaux des transports en commun, furet du nord, missions locales, entreprises, offices de tourisme, médiathèques, commerces…). Le site internet permettra dans très peu de temps de consulter le journal gratuit de manière virtuelle pour permettre à tous ceux qui ne le reçoivent pas de le lire en ligne. Divers articles sont développés sur  le site internet qui propose également de déposer gratuitement son CV, des offres d’emploi et très prochainement d’acheter divers produits et services que les entreprises pourront positionner sur L’écrivain Public afin de booster leurs ventes.

Comment réagissent les annonceurs ?

Les annonceurs aiment la nouveauté de ce journal car il est le seul à proposer gratuitement un support d’information tourné vers les métiers, l’emploi et la formation tout en diversifiant les rubriques afin que chaque membre d’une même famille puisse y trouver un réel intérêt de lecture. Le plus intéressant pour les annonceurs étant de faire de la communication à prix très attractif sur un support qui ne sert pas de prétexte à faire de la pub mais qui propose bien un intérêt pour le lecteur.

Merci

Propos recueillis par JAFS

Le site Internet de L’écrivain public

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Le concept est simple : chaque produit, marque, dont nous parlons dans ce magazine peut être acheté en ligne sur l’un des 250 sites marchands repérés par nos journalistes. Il existe plus de 60 000 boutiques en ligne et, parmi elles, le meilleur peut côtoyer le pire, mais la plupart sont des sites extraordinaires qui vous deviendront bientôt indispensables. A chaque numéro et à travers son site, 24h00.fr vous fait découvrir les sites tendance, mais aussi les bons plans et les incontournables.

Premier point, je ne vois pas très bien ce que des journalistes ont à faire avec des sites marchands. Ce serait plutôt des commerciaux, non ?

Ensuite, deux remarques me viennent à l’esprit.

La première, c’est que les contenus et services marchands disponibles sur internet ont besoin de filtres et que le contenant papier rempli cette fonction à merveille. Ici pour des produits à acheter, mais le parallèle peut être fait lorsque le contenu est informationnel, par exemple, le contenu du journal vendredi, payant, ne provient provenait que du web. Le traitement de l’information et sa circulation à l’heure du tout numérique n’associe plus systématiquement contenant et contenu en opposant le papier et le numérque.

La seconde remarque tient au fait que “l’expérience utilisateur ” est encore assez compliquée : Après avoir feuilleté le magazine, l’utilisateur est invité à se connecter sur le site Internet de 24h00.fr afin de récupérer le bon de réduction (code malin) correspondant au produit qu’il a repéré, puis doit se rendre sur le site en question et renseigner ce code afin de bénéficier de l’offre de réduction… Lorsque l’ordinateur personnel, celui caractérisé par un clavier et une souris, partagera sa place avec l’ordinateur portable que nos téléphones portables deviennent, il sera probablement possible d’acheter en ligne directement à partir des pages du journal. Voici une piste pour le commerce mobile.

A terme, le modèle d’affaire du contenant papier est alors d’être… une boutique en ligne, où les rémunérations du producteur du contenant peuvent être indexées sur les ventes des produits (du contenu) émanant du support.

La différence entre le modèle Pilipili est celui de 24h00.fr tient à cette expérience utilisateur. L’un cherche à créer du trafic physique en magasin alors que l’autre cherche à créer du trafic virtuel (mais pour des ventes tout aussi réelles).

Le commerce électronique en France- 2009 4 pages (PDF) de la FEVAD. Fédération du e-commerce et de la vente à distance.

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Syndicat de la Presse Gratuite (d'annonce)

Le Syndicat de la Presse Gratuite (SPG) a lancé le 15 septembre dernier la première étude de la Presse Gratuite d’Annonces en France, Gratuimétrie (.Pdf).  Gratuimétrie a pour vocation d’établir une étude barométrique, qui référence et positionne la Presse Gratuite d’Annonces (PGA) en audience, en conformité avec les attentes et les mesures du marché.

C’est que le marché de la petite annonce sur papier subit la concurrence de l’Internet et fond comme neige au soleil. Rappelons que ce syndicat regroupe Publival, Cime, Editions Claude Vervin, Ep Plus, Spir Communication, S3G, Publi et Comareg et représentent à eux seuls plus de 500 titres de presse gratuite d’annonces en France.

L’étude Gratuimétrie nous apprend ainsi que 16 millions de lecteurs lisent de manière régulière un journal gratuit d’annonce. Ce lecteur régulier habite généralement en province ; 64% des lecteurs se sont connectés à Internet pendant les 30 derniers jours ; 82% des lecteurs reçoivent leur journal gratuit en boîtes aux lettres tandis que 11 % d’entre eux se le procurent dans un lieu public ou chez un commerçant !

La suite de l’étude est prévue pour la fin octobre.

Si l’on schématise, jusqu’au milieu des années 80, la presse papier est hégémonique sur le marché de la petite annonce. Avec l’arrivée du Minitel et sa démocratisation en France dans les années 90 (25 millions d’utilisateurs en 2000) et surtout l’essor d’Internet à la même époque, la manière de consommer des petites annonces a fortement évolué. Pour bon nombre de français, Internet est aujourd’hui devenu un réflexe pour chercher un bien, une voiture ou encore faire une rencontre. Le métier de la petite annonce, auparavant mono média s’est profondément transformé avec les sites web sur le réseau Internet et l’on parle depuis 2004 de bimédia, c’est à dire de processus de publication à la fois sur le papier et sur le web.

Entre 2001 et 2007, la part de marché des sites d’annonces classées est passée de 2 à 28% en valeur.^[1] Alors que le web est devenu le canal de référence sur le marché des petites-annonces, il y a fort à parier que ce marché va encore fortement évoluer avec le développement des téléphones portables connectés au réseau.

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Presse gratuite d’annonces : Spir Communication, le spécialiste de la presse gratuite a vu son activité reculer au premier trimestre 2009. Le chiffre d’affaires a chuté de 8,3 %, pour s’élever à 157,8 millions d’euros. Le pôle Classified (44 % du chiffre d’affaires), qui regroupe les activités de presse gratuite d’annonces, a tiré l’activité vers le bas, avec une chute de 23,6 %. En revanche, les activités de distribution d’imprimés et de colis ont été dynamiques, avec une progression de 8,9 % de leurs facturations. Spir Communication ne donne toujours pas d’objectif pour l’exercice 2009, mais dans la conjoncture actuelle, il est difficile d’envisager un retour à la croissance ou une amélioration de la rentabilité. Source Le journal des Finances

Même s’il date un peu (2004), un bon livre sur la Presse Gratuite à lire sur Google Book (ou à acheter) : Le défi des quotidiens gratuits, Par Ludovic Hirtzmann, François Martin.

L’Allemand Axel Ganz, fondateur et dirigeant, de 1978 à 2005, de l’éditeur français Prisma Presse, filiale de l’allemand Gruner + Jahr (groupe Bertelsmann), aujourd’hui à la retraite, donne son diagnostic du secteur de la presse, qui traverse une passe difficile. A lire sur LE MONDE | 19.03.09 | 19h08  •  Mis à jour le 07.04.09 | 12h20

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Sébastien Gaillardon, vous êtes président du GIE GEM2A, éditeur de Moteur magazine. Récemment, les magazines gratuits d’annonces automobile Ambiance Auto en Midi-Pyrénées, O‐TO en PACA, Pro Auto et Trajectoire Auto en Ile de France se sont regroupés sous un même nom, Moteur Magazine et toutes les annonces sont regroupées derrière le site MoteurMag.com, pourriez-vous nous en dire un peu plus sur cette opération ?

Après 3 ans de développement sur Toulouse et la région, je me suis intéressé à rechercher des confrères afin de vérifier si notre marché, la thématique d’annonces automobiles, était présente et viable. Suite à ces recherches et prises de contacts, j’ai proposé l’idée de se rassembler pour créer une identité commune et ainsi appuyer notre crédibilité. Cette union a permis également de centraliser les achats, présentoirs, imprimeurs … et le site Internet MoteurMag.com.

C’est donc au 1er janvier 2008 que Moteur magazine a été lancé officiellement avec 11 éditions avec un cycle de parution de 3 semaines.

Notre point fort est de proposer à nos clients deux supports d’annonces en une solution ! Le magazine papier offre une visibilité au niveau local et le site MoteurMag.com une visibilité nationale. Notre offre bi-média a permis de nous positionner en leader auprès des professionnels de l’automobile de nos régions, face à la PGA (Presse Gratuite d’Annonces) qui est en perte de vitesse.

Quels sont vos projets de développement ?

De nouvelles villes sont à l’étude pour implanter le magazine Moteur, mais vu le contexte économique actuel nous restons très prudents. Toutefois, notre projet le plus abouti à court terme est le lancement d’un nouveau titre trimestriel, puis mensuel en 2010. Il devrait voir le jour d’ici deux mois en Ile de France, Toulouse et Marseille, traitera de l’actualité automobile et sera aussi diffusé gratuitement, mais nous en reparlerons lors de sa sortie.

Merci à vous

Propos recueillis par JAFS

Représentant un dispositif de 12 éditions en France et couvrant une vingtaine de départements, le magazine MOTEUR à un cycle de parution de 3 semaines, sauf en région PACA avec un cycle de 2 semaines. L’ensemble est diffusé en présentoirs.

Ile de France Sud

• Edition essonne (n°76)
• Edition yvelines (n°76)

Ile de France Nord

• Edition val-d-oise (n°76)
• Edition seine-et-marne-seine-saint-denis (n°76)
• Edition oise (n°76)

Sud Ouest

• Edition Tarn – Tarn et Garonne (n°69)
• Edition Haute Garonne – Ariège (n°69)

Paca

• Edition ETANG DE BERRE (n°148)
• Edition MARSEILLE (n°148)
• Edition AIX EN PROVENCE (n°148)

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Spot TV de Paru Vendu / Comareg / Groupe Hersant Media

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PiliPili sur un Cyclopolitain à Grenoble.

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Que diriez-vous d’un journal d’annonces où, muni d’un téléphone mobile connecté à l’Internet, il suffise de photographier un code-barres 2D pour rendre le papier interactif (visualiser la vidéo du produit/service mis en vente (BDD Internet), savoir à un instant T si ce produit/service est déjà vendu (consultation de la BDD en temps réel), contacter le vendeur par SMS ou lui envoyer ses coordonnées) et tout ceci, sans que le lectorat ne dispose plus que du journal d’annonces et de son téléphone mobile ?

Le Figaro du 22/02/07 : Du site Caradisiac au quotidien “20 Minutes”, Spir Communication mise sur le “bimédia”

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Les barrières à l’entrée pour un nouvel arrivant seront particulièrement élevées.
S3G groupe est une filiale du Groupe Sud-Ouest, et le troisième groupe de presse gratuite en France avec 100 titres couvrant 54 départements français et 2 provinces espagnoles. Elle emploie 900 collaborateurs et 1600 distributeurs, pour un chiffre d’affaires de plus de 101 millions d’euros en 2005.
Les activités du Groupe S3G s’articulent autour de six pôles, la presse gratuite d’annonces, la presse gratuite thématique immobilière, la presse gratuite rédactionnelle, la distribution d’imprimés, l’impression et Internet. L’ensemble de la chaîne graphique, pré-presse, impression, distribution est intégrée. Spir Communication est détenu à 64,9% par le Groupe Sofiouest (Ouest-France), à 33,3% par un actionnariat public et à 1,8% en auto contrôle. Acteur global de la communication de proximité, Spir Communication est implanté dans sept pays en Europe via ses cinq métiers intégrés et complémentaires : la presse gratuite d’annonces, les thématiques immobiliers, la distribution d’imprimés, l’imprimerie et l’Internet. Le groupe emploie 4 100 collaborateurs et 25 000 distributeurs salariés pour un chiffre d’affaires de 568,7 millions d’euros en 2005. Spir Communication détient une participation de 25% au capital de 20 Minutes France SAS, société éditrice des 8 éditions françaises du journal de presse gratuite d’information 20 minutes.

MAIS. Rappelons que l’ouverture à la publicité télévisée des secteurs interdits pourrait légèrement impacter les revenus publicitaires du groupe et que cette ouverture, notamment pour la grande distribution, pourrait également affecter son activité de distribution d’imprimés.

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