Le journal des Notaires - Ile et Vilaine. n° 172. Février 2012.

François-Xavier DUNY, bonjour, vous êtes directeur de la publication du Journal des Notaires, magazine d’informations et d’annonces immobilières des notaires. Ce titre de presse est édité par l’agence de communication Notariat Services, dont l’une des activités est de concevoir et diffuser des magazines imprimés et en ligne pour la profession notariale. Depuis l’immatriculation de la société en 1967, l’histoire de l’entreprise doit être dense, pourriez-vous nous en dresser rapidement le portrait ? Comment s’est constitué le réseau des éditions régionales ?

Notariat Services édite 30 magazines d’informations et d’annonces immobilières notariales sur 40 départements. Le premier magazine date de 1984 et a été lancé en Loire-Atlantique sur Nantes, département où la négociation immobilière notariale est très ancrée, constituant une grande part dans l’activité des études de notaires. Notariat Services gagne encore des parts de marché notamment dans le Nord avec l’édition de deux nouveaux magazines : Notaires 59 édition Lille Métropole et Notaires Pays Cœur de Flandre sur l’arrondissement de Hazebrouck.

Parmi vos activités, vous diffusez du contenu, à la fois rédactionnel et publicitaire (par les petites annonces imprimées), mis à la disposition du public à travers une application iPhone, des journaux régionaux accessibles en ligne, et X éditions régionales totalisant Y milliers de journaux imprimés. Pourriez-vous nous parler de ces différents publics et de la place de l’imprimé parmi ces supports ?

Notariat Services est le seul groupe de presse à proposer une diffusion multimédia des annonces immobilières des notaires : dans la presse, sur internet, sur les mobiles et les réseaux sociaux. L’application iPhone d’Immonot est téléchargeable gratuitement sur Appstore. Les versions Android et iPad d’immonot.com seront très prochainement disponibles.

Où peut-on trouver le journal imprimé ?

La diffusion s’effectue en présentoirs dans des lieux à fort passage pour favoriser le taux de prise en mains : commerces de proximité, boulangeries, restaurants, parkings, études notariales… Tous les magazines sont également disponibles gratuitement en version numérique et téléchargeables depuis le site www.journal-des-notaires.com.

Vous proposez de scanner un QR code dans vos titres de presse « pour consulter les annonces sur votre smartphone », quel est l’objet du service et avez-vous des retours ?

Le QR code inséré dans nos magazines renvoie vers la version mobile du site national www.immonot.com afin de permettre aux particuliers de consulter les annonces des notaires depuis leur téléphone.

Depuis quelques années, les « experts » prédisent la mort du papier comme support de lecture. Quel est votre sentiment à ce propos ?

Téléchargez (PDF) l’avis de M. François-­Xavier Duny, Président du Groupe Notariat Services : « Le multicanal, avenir de la presse ».

Internet est incontournable mais le papier et le web sont indissociables ; avec le journal, le lecteur est passif alors que le site web répond à une démarche active de recherche d’information. Les modes de communications sont totalement différents. De plus, au papier doit être associé un contenu éditorial à valeur ajoutée. Accédez au document (PDF).

Merci à vous

La Strada

Nous en parlions sur ce blog, le magazine gratuit La Strada se voit qualifié par le Ministère de l’Économie d’imprimé publicitaire alors que le Ministère de Culture lui reconnait le statut de publication de presse. Lire les Inrocks à ce sujet, pour les douanes, les gratuits culturels c’est de la pub. Depuis, les Ministères de la Culture et de l’Économie tiennent un discours contradictoire dont l’affaire au fond se réglera devant un tribunal le 14 mars prochain. Les enjeux portent sur la collecte d’une taxe sur les imprimés publicitaires et selon l’OJD, plusieurs centaines de publications seraient concernées (source, les Inrocks donc).

Le magazine La Strada est un titre de presse gratuite d’information culturelle créé en 2004 par Michel Sajn, et distribué aujourd’hui à quelques 40 000 exemplaires  dans les Alpes-Maritimes et le Var. Tout le monde reconnait que le magazine comporte de la publicité, et que la frontière entre un contenu d’information et de la pub est parfois fine. Mais Michel Sajn se défend de respecter le quota des 2/3 de publicité sur la surface totale du magazine.

C’est ainsi qu’un beau matin une belle après midi (le 20 mai 2009 de 14h30 à 19h00 exactement), le magazine a reçu la visite dans ses bureaux de deux agents du Service des Douanes, leur réclamant 125 000 euros au titre de l’éco-contribution sur les imprimés (publicitaires).

Or pour son éditeur, le magazine La Strada a toujours été une publication de presse et le titre semble être un relais d’information culturelle de premier ordre pour son lectorat (qui semble d’ailleurs se mobiliser sur le web). Mais le Ministère de l’Économie et des Finances n’est pas d’accord avec cette qualification, qui permettrait à l’entreprise d’être totalement exonérée de la taxe. Pour ce dernier, le fait que les annonces de concert ou d’exposition, les chroniques ou les articles donnent le lieu et la date de l’évènement culturel (voir la copie d’écran ci-dessous) constitue de la publicité déguisée, même si elle n’est pas facturée…

Voici un exemple de contenu requalifié en publicité :

La Strada n°165, page 20

Après maints échanges, la taxe est passée de 125 000 euros à 22 000 puis 10 000 euros, alors que le Ministère de la Culture et de la Communication qualifiait récemment de son côté le titre de publication de presse.

Résultat ? La Strada assigne le 14 mars prochain l’administration des douanes devant le tribunal d’instance pour faire reconnaitre sa qualité de publication de presse.

SI vous souhaitez leur apporter votre soutien,

n’hésitez pas à signer la pétition

En tout cas, pour un magazine qui signe “l’essentiel de la culture au pays des paradoxes“, les voilà bien servi…

Suite à la liquidation judiciaire de la Comareg, les activités du groupe sont démembrées. Les greffes du Tribunal de Commerce de Lyon ont entériné le 11 janvier dernier la “cession de la branche autonome d’activité -Marketing web à la société DIGITAL VIRGO” pour 1,8 millions d’euros, qui projette de lancer deux nouveaux sites en plus de paruvendu.fr. Quant aux imprimeries et leurs salariés, de nombreux projets se mettent en place pour sauver des emplois ou récupérer des rotatives…

Noisey.com, la nouvelle plate-forme de découvertes musicales de VICE Magazine (dont nous parlions en 2009) en partenariat avec Dell et Intel a été lancée en mars 2011 à South by South West au Texas. Et bien ils donnent un concert le 24 janvier en direct de la Tour Eiffel, également retransmis sur Noisey.com.

Un article très critique (normal c’est Acrimed) contre la presse quotidienne que l’on dit gratuite, écrit par Jean Pérèz en décembre 2011.

Nous en parlions récemment sur le blog, « A Fondaudège » est un journal d’information de proximité du quartier du même nom à Bordeaux. Edité et distribué par l’agence conseil en édition Page Publique, cette dernière lance un nouveau gratuit, « Ô Chartrons », basé sur le même concept. A cette occasion, Julien Pitet, directeur de la publication et gérant de la société Page Publique, nous en dit un peu plus sur son parcours et sur ce nouveau titre.

Julien Pitet, bonjour, vous êtes directeur de la publication des deux gratuits « A Fondaudège » et maintenant de « Ô Chartrons » ; vous êtes tombé dans l’édition lorsque vous étiez étudiant. Racontez-nous…

Durant mes études de Droit, j’ai participé au développement d’un nouveau journal étudiant sur le campus. D’une feuille de chou réalisée sur les copieurs de la fac, nous en avons fait en quelques années le premier tabloïd gratuit Etudiant français avec 5 éditions et plus de 50 000 exemplaires. En parallèle, j’écrivais des piges pour un hebdo gratuit d’information et je réalisais quelques reportages photo pour plusieurs publications locales et nationales. Je garde le souvenir d’une époque très rythmée où il m’arrivait le matin de faire l’interview d’un élu pour un hebdo, l’après-midi de courir sur un reportage photo pour un quotidien et le soir d’animer une conférence de rédaction pour un journal étudiant… Cette approche pluridisciplinaire du métier de journaliste m’a ensuite amené à intégrer une agence d’édition.

« A Fondaudège » a été lancé en octobre de cette année, dîtes nous comment le titre a été accueilli, qui sont vos lecteurs et si les annonceurs sont au rendez-vous ?

Lorsque l’on s’autorise à distribuer gratuitement un journal dans les 15 000 boites aux lettres des habitants d’un quartier, mieux vaut ne pas tricher. Qui plus est lorsque ce journal traite exclusivement d’un quartier qu’ils connaissent bien et où ils ont leurs habitudes. Alors quand ces mêmes habitants vous félicitent et vous remercient, on peut  penser que le pari est gagné.
Pour ce qui est des annonceurs, ils ne s’y sont pas trompés : difficile de trouver plus efficace qu’un support gratuit présentant un véritable intérêt de lecture et distribué en boites aux lettres dans toute leur zone de chalandise.

Le premier numéro de « Ô Chartrons » est quant à lui sorti en décembre. Même formule mais quartier différent ?

Exactement le même concept, c’est une déclinaison au quartier voisin, Les Chartrons. Un quartier différent qui nous amène à traiter d’autres informations. Si les deux éditions se ressemblent sur la forme, elles ne proposent absolument pas le même contenu, chacune étant l’exact reflet de son quartier .
Nous avons souhaité que la force de ce journal vienne du fond, de son contenu éditorial. Je pense que les journaux qui n’ont pour seul but que de capter des annonceurs avec un contenu éditorial « de remplissage » n’ont plus aucun avenir. Le lecteur d’aujourd’hui est informé, voire sur-informé, lui faire lire des banalités n’a aucun intérêt, il ne s’y trompe pas.

Est-ce que vous pensez développer de nouveaux journaux dans de nouveaux quartiers ?

Deux conditions sont requises pour que notre modèle fonctionne : un bassin de vie d’au moins 40 000 habitants avec un sentiment d’appartenance à un quartier et une zone concurrentielle d’une centaine de commerces. Bordeaux est une grande ville qui compte historiquement une dizaine de quartiers dont certains ont ces deux particularités. Nous avançons étapes par étapes et essayant d’être cohérent dans notre développement.

Depuis quelques années, les « experts » prédisent la mort de l’imprimé comme support de lecture. Que leur répondez-vous ?

Ce seront les annonceurs qui décideront. Le web est venu s’ajouter aux supports publicitaires, nous assistons donc logiquement à une répartition des budgets. L’annonce presse flanche au profit du web. Conjugué à une crise économique, certains titres déjà fragilisés n’y résistent pas mais ce n’est pas pour autant la fin du papier.

Le web n’est pas non plus un « support miracle » pour les annonceurs, une récente étude de la World Association of Newspapers montre même qu’en terme d’audience, le papier reste encore devant le web.

Pour ce qui nous concerne, sur le plan local, la problématique est encore très différente. Nous voyons très bien que les commerçants et les petits et moyens acteurs économiques locaux ne sont pas prêts à annoncer sur internet. Aucun site local n’a une audience suffisamment importante pour garantir un retour sur investissement. Ces annonceurs ont besoin d’aller chercher leurs clients, ils ne font pas d’image de marque. Le web ne leur permet absolument pas aujourd’hui de faire cela, seul le support papier leur offre encore cette possibilité.

Dans un univers hyper-connecté, où l’information est omniprésente, le papier s’avère finalement être une manière plus sobre de s’informer, il apparaît comme une pause face à un univers infini et débordé. Le papier survivra au web peut-être pour cette raison, il restera un support palpable et défini, rassurant.

Merci !

Pas de site web pour l’instant mais un peu de Facebook avec A Fondaudèges et O Chartrons.

Nordic Magazine, n°1

Nordic Magazine est un trimestriel gratuit de 100 pages, dédié à l’esprit nordique à travers quatre rubriques : le sport, avec de longs articles pour mieux connaître les champions jurassiens, ambassadeurs actifs du territoire ; les sites nordiques en France et en Suisse ; les loisirs et la culture ; le territoire, à travers son histoire, ses saveurs, sa faune et sa flore…“. Le premier numéro sera disponible le 15 décembre, imprimé et distribué dans la région du Jura, côté suisse et français et en ligne via Internet.

Le mag a pour parrain le Français Fabrice Guy, premier champion olympique de combiné nordique de l’histoire, et pour marraine la Suisse Laurence Rochat, onze fois championne de Suisse et médaille de bronze aux JO de Salt Lake City. En ligne depuis mai 2011, le site web  www.nordicmagazine.info se veut le site “tout info” du nordique jurassien franco-suisse. On le retrouve aussi sur Facebook et twitter @NordicMag.

Edith n°6

C’était en novembre 2010, le premier numéro d’Edith sortait des presses et Marie-Zélie Moser, rédactrice en chef signait ce premier édito intitulé “être & paraître” :

“Enjouées, réjouies, impatientes, curieuses … Vous l’avez toutes été quand nous vous annoncions la venue de ce nouveau féminin à Orléans : le voilà. Si « Edith » est né, c’est par envie et par plaisir… Mais sans doute aussi parce que nous sommes bavardes et que nous avons un avis sur tout ! Ainsi, concevoir ce premier numéro fut savoureux : des rendez-vous, de nouvelles rencontres, des échanges d’idées… « Edith » se veut à la fois pratique et ludique, futile et utile, parfois insolent, mais jamais indolent ! Dans nos pages, vous trouverez des rubriques qui changent au rythme de notre humeur : des idées déco, gour- mandes, bien-être, de bonnes adresses, des nouveautés… Être femme c’est assumer et interpréter sa féminité : bas nylon et cheveux longs, sexy ou décontractées, ne nous fions pas aux apparences… Force et volonté habitent certaines d’entre nous au caractère bien trempé, tandis que d’autres sont plus en douceur et en délicatesse. Nous sommes tour à tour femmes de tête ou d’intérieur : c’est bien là toute l’alchimie féminine.
Vive nos différences ! Au nom de l’égalité, nous ne voulons pas forcément être pompiers volontaires ou bûcherons! Et Barbie ? Bon, si l’on rencontre Ken, on verra… D’ailleurs « Edith » ne se privera pas de croquer au moins un homme par numéro. Finalement nous sommes libres de nos choix ! Même si nous assumons totalement le budget crèmes, rouge à lèvres et fanfreluches… Jouer sur les apparences ne nous empêche pas d’être créatives, oisives, actives, sportives, paresseuses, courageuses, volontaires… Dans ces pages, nous voulons aussi vous donner la parole et vous mettre en lumière. Au-delà d’un magazine, Edith, ce sera aussi des rencontres, des projets communs et humains conjugués au féminin à Orléans et sur l’agglo. Merci aux « Edith » de la première heure pour leur enthousiasme et leur précieux soutien”.

Imprimé à 15 000 exemplaires, le magazine Edith en est maintenant à son numéro 6, que vous pouvez lire en ligne ici. Le prochain numéro est prévu pour septembre, et vous pourrez le retrouver dans l’un des 300 points de distribution sur Orléans et son agglomération, ou tout simplement en ligne.

Le pense bête N°0

Qui sont-ils ? Voici leur “Qui sommes-nous” : “Créer un journal. L’idée peut paraître bête. Un suicide économique.  Mais d’après le futurologue Ross Dawson, en France, nous avons jusqu’en 2029 pour voir venir la fin du papier.

Ce projet éditorial a été lancé par deux journalistes et deux graphistes. Nous démarrons cette aventure sous la forme d’une association, mais notre objectif est de rendre cette création d’activité pérenne en créant une Scop de presse. Proches également des valeurs défendues par le milieu associatif, nous ne voulons pas abandonner ce volet.

Une fois structurés, nous souhaitons développer la connaissance de la presse  en milieu scolaire. L’objectif serait précisément de proposer un atelier itinérant qui intervient dans les écoles pour aider les élèves à composer un journal.

Notre activité de journalistes offre également un accès à de l’information culturelle. Il n’est pas rare de recevoir un CD ou un livre. Au fil des années, souvent, les ouvrages s’empilent avant de finir sous la poussière sur une étagère. Nous ne voulons entrer dans ce travers et  monopoliser un bien culturel. Ainsi, avec le temps, nous souhaitons créer un réseau sur le modèle du bookcrossing dont le point de départ serait la ville de Bourges”.

http://leblogdupensebete.wordpress.com/

La Strada La vie d'ici - n°11

“Depuis mars 2008, en Haute Loire, (département d’Auvergne)  on a STRADA la vie d’ici !

9ème art & compagnie - numero 2

Le numéro 3 est prévu pour le 31 mai. Aux commandes, une équipe de passionnés qui accueillent dans leurs pages des auteurs de Bandes Dessinées.

Hervé Bismuth, Maître de conférences en Littérature française à l’Université de Bourgogne signait l’éditorial du numéro 2 :

Lire une bande dessinée, c’est toujours un peu reprendre son enfance là où on l’avait laissée le jour où l’on a décidé d’arrêter de rêver, et constater qu’elle aussi a grandi, depuis ce jour-là. C’est peut-être pour nous en assurer que la bande dessinée tient, depuis qu’on a grandi, à nous rappeler qu’elle est « adulte ». Un lecteur de BD « adulte », c’est un lecteur qui reviendra toujours, quoi qu’il en soit, découvrir de nouveau la surprise de voir réapparaître à la vignette suivante Rastapopoulos, Olrik ou Raspoutine, que l’on croyait disparus au cours des aventures précédentes ; c’est aussi un lecteur qui, lorsqu’il découvre des images, des sujets « adultes », se rappelle encore que les images s’animent et que les personnages parlent vraiment, pour de bon, comme avant.

Si vous êtes à Marseille et souhaitez savoir où le trouver, ces derniers ont eu la bonne idée d’intégrer la liste des points de distribution sur une carte Google (Google Map).

Et puis bien sûr, vous pouvez retrouver tous les numéros en ligne sur leur site web ou sur ISSUU.

Louis 1er magazine

Si vous habitez à Tours, voici l’édito du premier numéro d’avril/mai 2011. Nous souhaitons une longue vie à Louis Ier

“Hellouis

Tours et son agglomération bourgeonnent ! Avec le tramway, l’imminente salle de musiques actuelles et ses nouveaux supports de communication, l’agglo ressemble à un laboratoire de printemps. Chacun cherche sa place au soleil et du soleil il y en aura pour tous, pas d’inquiétude ! Seul hic et pas des moindres, le naufrage du Bateau Ivre qui coule avec son équipage et sûrement son âme, à suivre. Alors, pourquoi LOUIS ? Tout simplement un petit clin d’œil à l’histoire de nôtre ville, n’y voyez aucune référence politique quelle qu’elle soit. Et puis Louis ça sonne toujours mieux que Régis, Marcel et surtout Jean-Marie, non ? A travers ces quelques pages nous n’avons pas la prétention de parler de toute la culture locale, juste vous donner des pistes, des idées, des envies…

Toute l’équipe de LOUIS vous souhaite une lecture ensoleillée !

De Antonio”

Des infos sur l’agence Eleven qui est derrière tout ça, et bien sûr, le PDF à télécharger si vous le souhaitez.

La Strada

La Strada est un journal gratuit d’informations culturelles couvrant  le 06 et l’Est du 83 ; il est édité à 40 000 exemplaires sur 21 numéros à  l’année et bénéficier d’un contrôle par l’OJD. Vous pouvez retrouver l’historique de l’affaire ici : “Le 20 mai 2009, deux agents du service des Douanes ont perquisitionné notre bureau de 14h30 à 19h30 pour nous signifier que nous étions redevables de l’éco-contribution depuis sa création en 2006…” lire la suite

Voici le communiqué de l’association Olodum reçu par l’intermédiaire d’un ami :

“Chers adhérents Olodum, notre association souhaite vous sensibiliser sur les difficultés rencontrées par La Strada. Ce journal gratuit est un excellent support d’analyse critique culturel qui indexe de nombreuses informations du département 06 et du 83. Il est pour nous impensable de perdre cet outil d’ouverture à la culture. Soumis injustement à une écotaxe réservée aux prospectus publicitaires, La Strada, en tant que titre de presse, a refusé de payer. Le journal a donc été frappé par la TGAP (taxe générale sur les activités polluantes). Cette taxation exorbitante met aujourd’hui en péril la gérance de La Strada, créé en 1999. La surtaxe de 125.000 euros a finalement été ramenée à 10.000 euros en raison d’un manque d’information sur ces mesures arbitraires. De plus le directeur de publication risque une amende pénale et une inscription au casier judiciaire. Pourtant la Commission Paritaire prévoit une exception pour les supports d’informations culturelles. Le Ministre de Tutelle de la presse française, M. Mitterrand, a reconnu le caractère informatif et à ce titre le bénéfice de “l’exception culturelle” pour La Strada. M. Mitterrand écrivait que ce “magazine diffuse essentiellement des informations portant sur des événements d’ordre artistique et culturel programmés dans les Alpes-Maritimes, le Var et la Principauté de Monaco”.

A ce jour, La Strada n’a toujours pas de réponse positive quant à la prise en compte de sa qualité de support de presse par les services des Douanes et par ceux du Ministre du budget M. Baroin. Aussi La Strada a assigné les Douanes devant les tribunaux pour le 30 mars prochain. Tout soutien de votre part sera le bienvenu, il en va de la liberté de la presse et des libertés publiques.

Vous pouvez défendre la cause de La Strada en signant la pétition ci-dessous :

• Signer la pétition individuelle directement en ligne sur ce lien PETITION EN LIGNE
• Pour en savoir plus : Revue de Presse & Journal télévisé de France 3  Côte d’Azur le 24/01/11 & Article de presse Art Cote d’Azur & Metro Cote d’Azur & Nice Premium & Les Inrocks
• Sur  Facebook : Page amis Culturel La Strada & Groupe  discussion & Edito de Michel Sajn

• My­tho­lo­gie de la presse gra­tuite Remi Rief­fel, 2010
• Mé­dias et So­cié­tés : Edi­tion-Presse-Ci­néma-Ra­dio-Té­lé­vi­sion-In­ter­net Fran­cis Balle, Mont­chré­tien, 2009, 832 p.
• La fin des jour­naux et l’ave­nir de l’in­for­ma­tion Ber­nard Pou­let, Gal­li­mard, 2009, 217p.
• Une presse sans Gu­ten­berg Jean-Fran­çois Fogel, Bruno Pa­tino. Points, 2007, 189 p.
• La presse quo­ti­dienne na­tio­nale : Fin de par­tie ou re­nou­veau ? Pa­trick Eveno, Paris, Vui­bert, 2008, 119 p.
• Pu­bli­ci­tor
  Jacques Len­dre­vie et Ar­naud de Bay­nast avec la col­la­bo­ra­tion de Ca­the­rine Em­prin, Paris, Dunod, 2008, 669 p.
• On achète bien les cer­veaux : La pu­bli­cité et les mé­dias Marie Bé­nilde, édi­tions Rai­sons d’Agir, fé­vrier 2007.
• Eco­no­mie de la presse Na­tha­lie Son­nac et Pa­trick Le Floch, Paris, La Dé­cou­verte (coll. Re­pères), 2006, 121 p.
• J-M Cha­ron. Les ho­ri­zons pos­sibles de la presse écrite à l’heure de la pro­fu­sion mé­dia­tique. Col­lec­tion des rap­ports, La Poste, 2006. Note de syn­thèse en PDF.
• De la gra­tuité, Jean-Louis Sa­got-Du­vau­roux, 2006, libre consul­ta­tion en ligne
• L’im­pact de la presse gra­tuite : nou­velle donne éco­no­mique et chan­ge­ment so­cio­lo­gique ? Anne Baret, édi­tion Connais­sances et Sa­voirs, 2005
• Do­mi­nique Augey, Ma­rie-Chris­tine Li­pani Vais­sade, Denis Ruel­lan, Jean-Mi­chel Utard. “Dis à qui tu te donnes… La presse quo­ti­dienne gra­tuite ou le mar­ke­ting du don.” in Le Jour­na­lisme en in­ven­tion (sous la di­rec­tion de Ro­se­lyne Rin­goot & Jean-Mi­chel Utard), pp. 89-123, Presses Uni­ver­si­taires de Rennes, 2005. Lien Rennes 1.
• La presse écrite en france au XXe siècle Laurent Mar­tin. Li­brai­rie gé­né­rale fran­çaise, 2005. .
• Le défi des quo­ti­diens gra­tuits Lu­do­vic Hirtz­mann et Fran­çois Mar­tin, Sainte-Foy (Qué­bec), Edi­tions Mul­ti­Mondes, 2004, 190 p.
• So­cio­lo­gie du jour­na­lisme Erik Neveu, Paris, La dé­cou­verte (coll. Re­pères), 2004, 123 p.
• La Face ca­chée du Monde : Du contre-pou­voir aux abus de pou­voir Pierre Péan et Phi­lippe Cohen, Paris, édi­tions Mille et une nuits, 2003, 631 p.
• L’ar­gent de la presse fran­çaise des an­nées 1820 à nos jours Pa­trick Eveno, Paris, Edi­tions du CTHS (Co­mité des Tra­vaux His­to­riques et Scien­ti­fiques), coll. His­toire, 2003, 238 p.
• Serge-Henri Saint-Mi­chel : “La presse quo­ti­dienne gra­tuite” in Gé­ral­dine LE FLO­HIC (dir.). Les Mé­dias. Mar­chés-Ac­teurs-Stra­té­gies. Elenbi Edi­teur, 2003
• Le Livre noir de la pub : Quand la com­mu­ni­ca­tion va trop loin Flo­rence Ama­lou, Paris, édi­tions Stock, 2001, 329 p.
• Trois siècles de pu­bli­cité en France Marc Mar­tin, Paris, édi­tions Odile Jacob (coll. His­toire, Hommes, En­tre­prises), 1992, 430 p.
• Ber­nard Pour­prix, La Presse gra­tuite, Paris, Edi­tions Eco­no­mie et Hu­ma­nisme, Les Edi­tions Ou­vrières (coll. Ini­tia­tion so­cio­lo­gique), 1971, 172 p. Lien livre rare.

Une re­cherche sur Google Livre est éga­le­ment in­té­res­sante (même si sur 186 ré­sul­tats, seuls une cen­taine sont per­ti­nents) – 10/2009

Le petit solognot n°504

Fondé par Gérard Bardon et Dominique Labarrière en 1983, le Petit Solognot est aujourd’hui un bimensuel gratuit, imprimé à 52 000 exemplaires et diffusé dans les départements du Loir-et-Cher, du Loiret et du Cher, ainsi que dans les cantons de Chabris et Valençay dans l’Indre, soit quelques de 150 communes.

Le journal traite de la vie quotidienne en Sologne, ses évènements, ses manifestations, les associations, les institutions qui y participent à travers des interviews, reportages et éditoriaux. Ce journal gratuit fait un peu figure d’ovni dans le paysage de la presse gratuite française. Pour tenter d’expliquer les raisons de son succès, nous avons demandé à Christophe Matho, son récent directeur de la publication, de répondre à quelques-unes de nos questions.

Christophe Matho, bonjour, vous êtes le directeur de publication du Petit Solognot, pourriez-vous nous raconter en quelques mots les 28 ans d’histoire du journal et nous dire qui sont vos lecteurs aujourd’hui ?

Le Journal a été créé en 1983 pour accompagner une manifestation importante de Romorantin, les « journées gastronomiques de Sologne ». Devant le succès, il a perduré dans une formule mensuelle, puis à travers une formule bimensuelle particulièrement bien adaptée à notre zone de diffusion essentiellement rurale.

Plusieurs titres gratuits ont été créés dans les années 1980. À ma connaissance, seul Le Petit Solognot a duré et connu une parution régulière. Cela en fait le plus vieux gratuit d’information en France. Il a connu des hauts et des bas, il a trouvé sa pertinence économique lorsque l’entreprise qui l’édite a développé la publication de livres et d’almanachs régionaux. La mutualisation de plusieurs produits d’édition s’est révélée rentable.

J’ai repris l’entreprise, il y a 1 an. Concernant le journal, nous avons élargi la zone de diffusion et la rédaction a recruté de nouveaux pigistes pour que le journal traite de tous les territoires où il est diffusé. Nous avons optimisé le choix des diffuseurs et des volumes qui leur sont confiés. Sur un territoire de 4000 km2 sur lequel nous diffusons plus des 50 000 exemplaires, c’est un gros travail. Ce travail nous a permis de progresser fortement en quelques mois, à une période où la presse en général connaissait des difficultés

Comment le journal a-t-il abordé le virage Internet ?

Nous ne nous sommes pas encore franchement attelés au virage Internet. À mon arrivée, nous avons développé un nouveau site ; mon prédécesseur avait abandonné l’ancien. Nous réalisons ce site en interne sous SPIP. Nous voulions d’abord savoir comment les lecteurs réagissaient. A priori, ils se retrouvent dans le site puisque nous constatons la connexion de 10.000 adresses IP différentes chaque mois.

Avant d’aller plus loin, il faut se demander ce que nous pourrions vendre à nos annonceurs sur Internet. Notre typologie de clients, très tournée vers les artisans et les petits commerçants, n’a pas forcément besoin de promotion sur la toile pour le moment.

Nos lecteurs sur Internet sont essentiellement les actifs de la région et les personnes qui sont éloignées.

Comment expliquez-vous que le Petit Solognot se soit imposé dans une zone de diffusion rurale alors que les journaux et magazines gratuits sont généralement distribués en milieu urbain ?

Ce n’est pas une question de modèle économique (gratuit ou payant). C’est une question de contenu ; notre édito est « très terroir », nous sommes tournés vers les préoccupations des habitants des petits villages, nous sommes ouverts aux activités liées à la nature (pas vraiment l’agriculture puisqu’il n’y en a presque plus en Sologne), mais la chasse, la pêche, le ramassage des champignons, les randonnées, les sorties à faire dans nos villages, la vie associative….

Quelles sont les raisons pour lesquelles vous ne souhaitez pas que le tirage du journal soit certifié par l’OJD, l’office de justification de la diffusion ?

L’OJD a beaucoup d’avantages, mais pour un support comme le nôtre, elle peut avoir un inconvénient. Notre cible de clientèle est constituée par les petits commerçants et les artisans. Nous avons des acteurs de la grande distribution et des enseignes, mais nous les prospectons peu. Lorsque nous sortons un numéro où il y a beaucoup de « grands comptes », les petits se plaignent, certains annulent des annonces.

Être à l’OJD, c’est la certitude de voir les annonces des « grands comptes » se multiplier ; nous voyons bien les difficultés des directeurs de grands magasins qui n’arrivent pas à faire valider la pub qu’ils veulent faire chez nous par leur directeur marketing à Paris au motif que nous ne sommes pas à l’OJD. Ils nous disent « si vous étiez à l’OJD, mon service communication vous aurait déjà commandé une publicité sans que j’aie eu à intervenir, là au contraire, je n’arrive pas à imposer ma pub ». La grande distribution est la bienvenue au Petit Solognot, mais nous voulons privilégier la clientèle des petits. C’est en cohérence avec notre ligne éditoriale tournée vers le village.

Cette clientèle de « petits » nous a permis de progresser en 2009-2010 à l’heure où les autres modèles de presse avaient des difficultés. Alors que devant la crise, les grands groupes diminuaient substantiellement leurs budgets de communication, les petits commerçants voyant leurs ventes stagner ou diminuer, ont soutenu la promotion directe de leurs ventes en renforçant leurs campagnes dans notre journal. Les commerçants qui ont fait ce choix ont été satisfaits du taux de retour et de notre côté, nous avons progressé.

Nous n’avons pas besoin de faire certifier notre diffusion, notre taux de pénétration est très bien connu de nos annonceurs, lesquels n’hésitent pas à revenir après une première publicité. Un de nos annonceurs est un retraité de la communication qui a ouvert en Sologne un magasin de décoration. Avant de faire de la publicité chez nous, il a fait une étude d’audience de notre support. Il estime le taux de prise en main d’un journal à 6 lecteurs au centre de notre zone d’influence et à 4 dans la périphérie de notre zone de diffusion. Lorsque vous savez que nous sommes diffusés à plus de 50 000 exemplaires sur un territoire qui compte moins de 400 000 habitants, vous avez une idée de notre audience.

J’aime raconter une anecdote qui m’est arrivée avant que je ne rachète le journal et qui concerne la naissance de ma dernière fille, dans la voiture des pompiers dans la neige, un vendredi 13. Deux quotidiens (ndlr : régionaux) ont traité l’affaire en page 2 dont un avec une accroche en une. 5 personnes m’en ont parlé. 5 jours plus tard Le Petit Solognot consacrait la 3e de couv à cette histoire. Plus de 30 personnes m’en ont parlé dès le lendemain.

Vous réalisiez plus de 2 millions d’euros de CA sur l’exercice 2010, qu’en est-il aujourd’hui  et qui sont vos annonceurs ?

La presse ne correspond qu’à 700 000 €  de chiffre d’affaires. La société éditrice, les éditions CPE fonctionne équitablement sur 3 produits : le livre, l’almanach des terroirs de France (périodique annuel) et la presse. Je ne sais pas comment va évoluer cette partition du chiffre d’affaires à l’avenir puisque nous avons créé un nouveau titre et développé l’activité « livres » en passant la production annuelle de 20 à 40 nouveaux livres.

Le profil des annonceurs est celui que j’évoquais tout à l’heure, une multitude de petits commerçants et d’artisans. Nous touchons tous les secteurs d’activité. C’est un portefeuille client précieux.

Le journal n’hésite pas à aborder sur le fond des questions de politique locale, et de porter au débat public des sujets qui intéressent la vie de la région et des communes ; on sent même parfois quelques tensions avec les élus locaux, ce qui serait plutôt bon signe pour un journal d’information. Pourriez-vous nous en dire un peu plus ?

Nous n’avons que très rarement des tensions avec les élus locaux. Par contre, si certains ne sont pas corrects on l’écrit. Lorsque des politiques font des choses qui nous semblent bonnes pour la région, on le dit aussi. Nous sommes totalement indépendants des subventions et les collectivités, tous budgets confondus ne doivent pas nous acheter plus de 10 000 € de publicités chaque année. Si toutes les collectivités nous boudaient en même temps, nous arriverions à survivre… La seule exigence à laquelle nous sommes confrontés pour le traitement de l’information politique locale, c’est l’exigence des lecteurs.

Le créateur du Journal, Gérard BARDON, qui est toujours le rédacteur en chef, a une conception de la presse qui veut que le lecteur doit connaître les convictions personnelles du journaliste qui écrit. Il s’offre donc en page 2 un petit  « billet d’humeur » marqué à droite, comme ça les lecteurs savent ce qu’il vote et connaissent, d’après lui, la partie subjective de ses écrits. Pour le reste, il rend une copie qui respecte les points de vue de tous et la parité entre la droite et la gauche. Pour ce qu’ils m’en disent, les élus de gauche et de droite sont globalement satisfaits de notre journal. Mais effectivement nous n’avons pas de concession à faire et aucune crainte devant ceux qui ont fait pression pour tenter d’orienter nos contenus.

Vos projets pour l’avenir ?

Le premier projet d’avenir est la confirmation du Petit Berrichon sur l’Indre et sur le Cher. Il est actuellement mensuel et en avril, il deviendra bi mensuel. Pour l’instant, nous avons eu la surprise d’un titre qui s’est équilibré à travers ses 5 premiers numéros. Le passage à un numéro tous les 15 jours va être un enjeu non négligeable. Lorsqu’il sera installé, nous créerons un nouveau titre de presse gratuite d’information sur un autre secteur géographique de notre région, ou plus loin.

Internet, nous l’évoquions tout à l’heure, sera un enjeu. Je crois plus dans le développement de la publicité sur les smart phones, c’est sans doute pour bientôt, mais je ne sais pas pour quand. Il ne faudra ni partir trop tôt, ni manquer le virage.

Merci à vous.

Le site web du Petit Solognot et du Petit Berrichon.

Vous pouvez lire un exemplaire du journal ici.

Le Petit Solognot n°500

Aqua Vitae

Récemment en transit à l’aéroport d’Abu Dhabi, je suis tombé par hasard sur un curieux magazine : Aqua Vitae (eau de vie en latin). Pour le coup, c’est un magazine : 180 pages en papier glacé, couverture épaisse, beaucoup de publicités. Le titre semble être édité à 15 000 exemplaires, est imprimé à Dubai et distribué exclusivement aux Émirats arabes unis.

Dans cette interview donnée par John Gillepsie, Managing Partner d’Aqua Vitae, on peut apprendre que le titre aurait une édition russe, distribuée à Moscou, et que des propositions seraient à l’étude pour le Liban et l’Australie.

Vous pouvez jeter une oeil sur ce numéro en PDF, mais qui n’est pas celui que j’ai entre les mains, pour vous rendre compte des moyens mis en œuvre pour l’édition d’un gratuit.

Tous les numéros sont structurés autour de trois grandes rubriques, “the Shot”, consacré exclusivement à l’univers du whiskey, “the Look” et “the School”. Dans le numéro 7, on pourra lire dans ces deux dernières rubriques, et en vrac, un article sur la DS de Citröen, un article sur Jean Reno ou encore Gustave le Grand, sur Coco Chanel, Brigitte Bardot, le cognac, la cuisine française ou encore le champagne…  Une certaine idée du “luxe à la française” ?

Si cela vous intéresse, vous pouvez aller jeter un œil sur le mediakit ici.

Bulldog Avenue n°1

Après Dreamer, le Quotidien de l’Homme, Formule Homme, Monsieur Chik et Fuel Paper, voici Bulldog Avenue, un nouveau gratuit dans la famille de la presse masculine.

Distribué à 500 000 exemplaires dans les 12 plus grandes villes de France, Bulldog Avenue a été lancé par Philippe Pernodet et Thierry Schmitt il y a quelques jours.

Ce 32 pages aborde les thèmes de la mode et du design, de l’automobile, les nouvelles technologies, l’horlogerie le sport etc.

Si vous l’avez pas encore repéré dans l’un des 5300 points de distribution, vous pourrez toujours en lire le contenu sur le site web.

http://www.20minutes.fr/article/655204/media-20-minutes-arrive-vingt-nouvelles-villes

*** *** ***

“Le futur incertain des journaux gratuits” (en anglais), par Frédéric Filloux, à lire sur Mondaynote.com

http://www.mondaynote.com/2011/01/16/the-uncertain-future-of-free-dailies/

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“La fin de la Comareg ou celle d’une presse gratuite pauvre en contenu”, à lire sur Electronlibre.info

http://electronlibre.info/La-fin-de-la-Comareg-ou-celle-d,00964

*** *** ***

L’application Metro pour iPhone /Android (Google) est disponible depuis décembre dernier.

http://business.metrofrance.com/index.php?option=com_content&view=article&id=113&Itemid=2

Si vous souhaitez tester l’application sur iPhone, le lien iTunes est ici, ou pour les plus geeks qui souhaitent directement télécharger l’application depuis leur téléphone, il suffit de scanner le QR Code  correspondant :

Android

iPhone

Sur ce pavé (entouré en rouge), dont on ne sait s’il est une publicité, si l’annonce provient d’un tiers ou de Facebook, il m’est indiqué que “l’état de protection de mon compte est très faible” :

Un lien me propose “d’augmenter le niveau de protection de mon compte” :

et même s’inscrire à Facebook Mobile, toujours parce que le niveau de protection de mon compte est “très faible”…

Enfin, la troisième étape consiste à choisir et répondre à une question de sécurité :

Je vous laisse le soin de les lire :
- quel était le nom de famille de votre maîtresse de CP ?
- dans quelle ville votre mère est-elle née ?
- quels sont les cinq caractères de votre permis de conduire ?
- dans quelle rue habitiez-vous quand vous aviez 8 ans ?

Le propre de ce type de question est d’être particulièrement personnelle ; si les gens répondent à ce type de question, il est probable que les réponses qu’ils donnent soient exactes (quel intérêt de répondre à une question dont nous ne nous souviendrions plus de la réponse – autant ne pas répondre).

Si l’on résume, en trois étapes, et sous couvert de “protection de mon compte”, Facebook a pu rapprocher deux emails, voire plus, avec un numéro de téléphone portable. Pour un réseau social, la valeur est dans la donnée personnelle. Plus elle est “riche” et surtout “certifiée”, plus ces données permettront d’affiner le profil marketing de ses membres.

Avec ce petit programme, positionné comme une publicité sur sa page, Facebook continue de qualifier une base de donnée qu’il peine à monétiser à la hauteur de ses ambitions. Lorsque Jean-Nicolas Reyt s’est livré en juillet 2010 à un petit calcul portant sur les chiffres publiés par Facebook, il n’a pu que relever un certain nombre d’incohérences (par exemple, Facebook prétend avoir 1.6 millions de membres résidant à Oslo. Le hic? La capitale Norvégienne ne compte que 600.000 personnes). En Ile-de-France, nous serions 92% à utiliser Facebook…ou encore, un article de Zdnet nous apprend que “la ville de Bordeaux qui recense une population de 250 000 habitants hébergerait 400 000 membres”. En fait, Facebook utiliserait les données fournies par les opérateurs pour la base RIPE (registre régional d’adresses IP) qui tient compte de la localisation du concentrateur ADSL et non de la position de l’internaute. 

Peut être que Facebook passe ainsi de l’identification de ses membres à leur authentification : dédoublonner les comptes, rattacher plusieurs mails à un profil principal, affilier plusieurs profils à un même numéro de téléphone portable etc. Les 500 millions de membres actifs dans le monde annoncés en juillet 2010 par le réseau social pourraient s’avérer être un chiffre un peu beaucoup gonflé. Publicité oblige..

Ce qui m’embête, c’est que cette qualification marketing est présentée comme un moyen de “protéger son compte”, “de m’offrir une meilleure sécurité” et que l’incitation à mettre à jour ces informations est fortement recommandée puisque mon compte bénéficie d’une “protection globale très faible”.

Tous les grands acteurs du web se mettent en ordre de bataille pour s’affronter sur le terrain de la prochaine bulle : la publicité locale et comportementale. Facebook vient de lever 1,5 milliards de dollars auprès de Goldman & Sachs et Digital Sky Technologies, valorisant la société 50 milliards de $ alors qu’aux Etats-Unis, à l’occasion d’une réunion d’une commission sénatoriale sur la vie privée en ligne, le président de la FTC, Jon Leibowitz déclarait “Nous avons le devoir de demander si les millions d’américains comprennent bien quelles informations sont récoltées à leur sujet et si oui ou non ils ont la possibilité de stopper certaines pratiques“. (source)

En attendant, la récolte continue, par n’importe quel moyen, et la meilleure manière de collecter des infos personnelles sur quelqu’un reste toujours celle de directement les lui demander…

• Retrouvez RAISE Magazine sur le salon du CHIC ART FAIR du 22 au 25 octobre 2010. Pour la première fois, la Cité de la Mode et du Design est ouverte au public lors de cette foire d’art contemporain et de design. Plus d’infos ici.

• Un nouvel hebdomadaire est arrivé sur Angers le 14 octobre, La Tribune d’Angers ; imprimé à 20 000 ex et distribué à travers 250 points, La Tribune d’Angers vise un lectorat “qui ne lit pas la presse payante”. Laurent Rouault a déjà lancé la Tribune d’Orléans et la Tribune de Tours

• Le magazine Sport change de formule ; après avoir récemment changé de main, le magazine Sport renaît de ses cendres.

• A lire sur Commentçamarche : Francis Pisani : “Faire payer l’information n’est pas un critère de qualité”

• Vu sur Facebook, Chezlegrandbag serait le magazine gratuit d’un concept store à Reims tenu par Boris et Thomas. Dans un ancien abri anti bombardement, le lieu est une galerie-vente, de  vêtements, chaussures, vinyles et qui se veut également un lieu de rencontre. On peut les écouter sur ReimsTV.

  Ajout du 20 octobre : Bonjour,

  Nous venons de voir votre lien sur votre site
  Merci !
  Je me permets d’y apporter qq rectifications
  la vidéo date un peu et Thomas ne fait plus partie du projet
  Par contre pour lire le magazine tous les mois nous avons ouvert un blog :
  http://chezlegrandbag.blogspot.com

  C’est un magazine à parution bimestriel
  Online et papier (Impression labélisée IMPRIM’ VERT)

  Pour l’instant il est uniquement Rémois mais sort en décembre à Monaco
  D’autres villes viendront ensuite.

  Voilà pour les infos
  Merci encore !
  CLGB

Chez Legrandbag

Vous lancez cette année le journal Distri Gratuit Pros. De quel constat êtes vous parti ? Pourriez-vous nous présenter le journal ?

Pour nous, l’information est un droit essentiel. Depuis cinq ans, notre combat est de développer les savoirs et compétences en offrant un accès gratuit à l’information professionnelle. Il se traduit par la création d’un mass media destiné aux professionnels d’un secteur particulier.

Pour Distri Gratuit Pros, nous sommes partis du même constat que pour l’ensemble de nos titres. La presse payante fait remarquablement bien son travail, mais elle n’offre que peu de pénétration. Tout au plus 2 à 5 % de couverture par titre sur un secteur. C’est totalement insuffisant pour satisfaire les annonceurs. Si je prends l’exemple de LSA, qui est un journal remarquable, sa diffusion totale est de 27 000 exemplaires pour 800 000 professionnels !
Distri Gratuit Pros sera lancé en octobre 2010 sur le salon Sial et sera diffusé tous les mois à 100 000 exemplaires (OJD prévu dès parution du sixième numéro).

À qui s’adresse-t-il, où sera-t-il distribué ?

À tous les opérationnels de la filière distribution : chef de rayon, chef de département, directeur, DRH, responsable animation, chef de caisse, acheteur, category manager, centrale nationale et régionale etc. En fait, tous les collaborateurs des hypermarchés et supermarchés qui souhaitent s’informer et comprendre l’univers dans lequel ils travaillent. Des présentoirs de 60 exemplaires seront installés à la machine à café du personnel. Nous sommes bien sur un modèle B to B.

Le titre sera-t-il décliné sur le Web ?

site web Auto Gratuit Pro

Pas pour le moment. Rupert Murdoch n’arrive pas à gagner de l’argent avec ses contenus sur le Web… Alors nous… !

Nous sommes très rentables sans le Web. Donc, inutile de se payer une activité internet. Notre culture n’est pas de faire les choses en réaction. D’ailleurs, une grande partie des sites d’éditeur qui existent aujourd’hui tentent de pallier les problématiques du papier. Nous devons raisonner en pure player et nous servir des synergies du papier, pas l’inverse.
En revanche, nous menons de très nombreux tests à travers le secteur auto et notre site web www.autopros.fr et nous sommes convaincus qu’il y a des services, des offres, des business à inventer et à développer.

On a souvent dit que le modèle de la presse gratuite professionnelle était intenable… Pourtant, vous avez déjà prouvé le contraire à quatre reprises en déclinant à différents secteurs d’activité un modèle de presse gratuite professionnelle. Pourriez-vous nous en donner les grandes lignes ?

Le modèle de la presse gratuite professionnelle est effectivement intenable… Mais que dire du modèle du payant ? Pour preuve, dans l’univers de la presse professionnelle payante automobile, cinq titres ont disparu en cinq ans… ! Et l’un des leaders vient d’être liquidé après vingt-quatre mois en redressement, et a été repris à la barre du tribunal de commerce. Les modèles payants fonctionnent depuis trop longtemps sans remise en question profonde.
Aujourd’hui, tout change et évolue à vitesse grand V. Ce qui est important, c’est le positionnement, l’innovation et tenir ses promesses. Une nouvelle maquette, un nouveau logo, une énième formule ne sont pas des innovations. Elle donne une impression de changement mais pas de rupture.

Il faut d’abord croire en son modèle, en sa performance. Chez Groupe Gratuit Pros, nous en sommes convaincus à 150 %. Plus simplement, nous disons ce que l’on fait et faisons ce que l’on dit. Nous ne nous moquons de personne, ni de nos lecteurs, ni de nos partenaires diffuseurs, ni de nos annonceurs. Nos valeurs d’entreprise sont fondées sur le respect et l’écoute des attentes et des problématiques de chacun, pas sur l’habitude ! Plus rien ne sera comme hier, et les modèles de demain sont encore à inventer.

La crise nous a servi et nous sert encore. Il y a de moins en moins d’investissements média qui se font sans réel calcul de retour sur investissement ni de coût au mille. Le manque de budget incite les annonceurs à la réflexion et à la recherche d’optimisation. Dans ce cas, nous sommes là !

Pour information, toujours dans le secteur de l’auto (il en est de même sur nos autres marchés), la somme des tirages de nos quatre concurrents est égale à celle de notre titre Auto Gratuit Pros.

Avez-vous des échos de la part des titres de presse professionnelle payante ?

Bien évidemment. La plupart préfèrerait que notre petite aventure journalistique s’arrête rapidement et quelques concurrents nous ont déjà prédit une « mort » certaine une bonne cinquantaine de fois en cinq ans ! Ce ne sont que des « guéguerres » sans intérêt. L’essentiel, pour nous, est d’anticiper les besoins et les attentes de nos lecteurs et de nos partenaires annonceurs… le reste n’a aucune importance !
En fait, la grande majorité des éditeurs de presse pro étaient des visionnaires il y a vingt-cinq ans… Dans les dix prochaines années, un seul modèle de payants existera. Celui qui saura vendre cher un contenu à très forte valeur ajoutée à un lectorat à fort pouvoir d’achat. Il n’y aura plus de place pour les positionnements autres.

Aujourd’hui, notre réelle chance est de ne pas être tenu par les aides de l’État et de La Poste. Les éditeurs de payants se battent pour les conserver. Nous, nous sommes libres !

Vous parliez il y a quelques temps de développement du Groupe Gratuit Pros en Europe, où en êtes-vous ?

Après un ralentissement de notre croissance entre 2008 et 2009 (+12 %), celle-ci est supérieure à 30 % en 2010. Nous avons toujours l’idée de développer une licence pour des éditeurs européens. Mais nous manquons de temps. Donc, si certains de vos lecteurs maîtrisent le sujet… c’est avec plaisir !

Merci de votre fidélité et de l’intérêt que vous portez depuis bientôt cinq ans à nos titres !

Merci !

Le site web du groupe Gratuit Pros

Redux

REDUX est une revue culturelle, trimestrielle et gratuite créée en 2002. A chaque numéro, la direction artistique change de main (ou d’œil). Le chef d’orchestre de cet ovni culturel s’appelle Erwann Lameignère et fait intervenir des graphistes et des illustrateurs qui s’emparent de Redux le temps d’un numéro. Parfois sur un ton provocateur et jamais la langue dans la poche, on y parle d’art (contemporain) sous toutes ses coutures.

Racontez-nous la genèse de REDUX et pourquoi avoir choisi ce nom ?

REDUX est né sous une forme associative en 1999 sous le nom de Collectif Combo. Je l’ai créé avec des amis à la faculté de droit puis l’ai poursuivi lorsque j’étais à la Sorbonne en Histoire du cinéma ainsi que critique à BLAST. La revue paraissait une fois l’an. En 2002, l’envie de publier au moins tous les trois mois est venue. Puis le projet de le confier à un graphiste ou illustrateur différent à chaque numéro s’est imposé. Le nom REDUX est un terme latin beaucoup plus utilisé paradoxalement en anglais qui signifie réédition, nouveau montage, nouvelle mouture en quelque sorte.

Si l’on souhaitait vous rattacher un courant culturel, ce serait lequel ?

Aucun. La revue a une grande capacité évolutive. Aussi peut-elle se permettre de vieillir avec nous. Si, au départ, on y trouvait quelquefois parmi nos sujets culturels, du skate ou du surf, on y voit de plus en plus d’art contemporain pur et dur. Nous n’avons pas d’approche sociologique de la culture, mais un dispositif très simple qui donne avant tout la parole aux artistes. Nous refusons également le format des chroniques ou des rubriques, trop mécanique. L’information courte et rapide c’est désormais l’apanage d’Internet.

Longtemps assimilée aux quotidiens nationaux, la presse gratuite existe pourtant depuis bien plus longtemps que les années 2000, que ce soit en France ou à l’étranger. Pourtant, l’équation « contenu au rabais/presse gratuite » est encore à l’esprit de quiconque n’en connaît pas la diversité. Racontez nous votre expérience à travers Redux et la ou les raisons pour lesquelles vous avez choisi le modèle de la gratuité.

Pour éviter tout simplement d’être invisible en kiosque. Les publications de niche, et nous en sommes une, n’ont aucun intérêt à se trouver dans des maisons de la presse où plus de 2000 titres se battent sur les rayons. Notre format, 17X25 cm, très commode et hybride se serait dissous. Apparaître dans des concept stores, des galeries, des lieux culturels de taille réduite nous a permis d’affirmer notre différence et de trouver notre lectorat forcément curieux parmi les curieux car nos couvertures n’ont jamais de titres indicatifs du sommaire.

Comment travaillez vous avec vos annonceurs, le magazine est-il rentable ?

Le magazine est à l’équilibre grâce notamment à l’activité événementielle qui s’inscrit dans le prolongement de notre démarche rédactionnelle (expositions d’arts graphiques, concerts, soirées…). Nous avons également créé une agence de marketing culturel qui édite des compilations musicales, conçoit et produit des événements, et conseille de nombreuses marques, galeries d’art contemporain et société de production (cinéma). La plupart des marques qui soutiennent le magazine le font parce qu’elle croit au contenu que nous proposons et au réseau que nous avons établi. Trop de magazines gratuits copient de manière très formelle les défauts de la presse vendue au lieu de réinventer leur approche et leur démarche.

Les technophiles prédisent une société où le papier aura disparu. Vous en pensez quoi ?

Karl Lagerfeld le disait avant-hier dans son édition spéciale de Libé : « je crois à l’imprimé, mais de qualité ». Internet est le phénomène qui nous a permis et poussé à publier REDUX. Par opposition, ou plutôt par déduction. En effet, si les informations courtes, les dépêches, les nouveautés constituent des informations innées pour le Net, la lecture d’entretiens et d’articles plus approfondis se fait avec beaucoup plus de plaisir sur papier (pour ces news, nous avons d’ailleurs un blog de plus en plus consulté www.reduxmag.com/blog). Ce que nous proposons est autant du fond que de la forme. La nature changeante de l’intégralité de la maquette renforce la dimension d’objet de notre revue, un objet qui se collectionne et qui se valorise avec le temps grâce aux signatures que nous avons obtenues (H5, Fafi, Change is Good…). Si la direction artistique est changeante, le papier permet d’en garder des témoignages matériels.

Pourriez-vous nous parler du prochain numéro de Redux et de la manière dont vous choisissez cette direction artistique éphémère ?

Le prochain numéro de REDUX (n°36) sera assurée par Roxane Lagache. Sa direction artistique sera mordorée et minérale.

Merci.

www.redux.fr – Le blog de la revue REDUX -  Facebook -  Où trouver la revue (France, Espagne)

Écrit par Rémy Rieffel, “Mythologie de la presse gratuite”, s’attache à décrire la presse gratuite dans cette économie dite de l’attention et, la définissant comme le symbole d’un nouveau mode d’accès à l’information, s’interroge sur ce modèle de gratuité pour le lecteur.

Cahier Marseillais

En fouillant un peu sur Internet, il est possible de trouver de vieux cahiers d’école dont celui-ci, par exemple, date de 1937. On peut également y apprendre que l’étymologie du mot cahier, en latin quaternio, désigne la réunion de quatre feuilles. Alors il est vrai que les Cahiers Marseillais n’ont pas 16 pages mais plutôt 80, et, vous l’aurez deviné, ressemblent à nos cahiers d’autrefois. Un clin d’œil à nos années d’écoliers et l’occasion de nous prendre par la main pour découvrir Marseille autrement. Trimestriel distribué à 20 000 exemplaires depuis 2008, « les Cahiers Marseillais » est d’abord un magazine local autant destiné à ceux qui vivent ou visitent la cité Phocéenne

Julie Mauduy, vous êtes à l’origine des Cahiers Marseillais dont vous avez lancé le premier numéro en 2008. Pourriez-vous nous raconter comment vous vous êtes lancée et avec qui ?

L’équipe des Cahiers Marseillais

Ce magazine est né de ma rencontre avec Yann Lecat. Diplomé d’école de Commerce il cherchait à s’associer pour

adapter un magazine Lyonnais à Marseille. Très rapidement nous avons abandonné cette idée : chaque ville a son caractère, son rythme. Pour moi il n’est pas envisageable de faire un magazine qui ne parle pas aux lecteurs, qui ne leur ressemble pas. On souffre suffisamment des media « nationaux » qui sont en réalité trop souvent des media parisiens. (La simple opposition Paris/Province m’horripile).

Nous avons travaillé le concept pendant de longs mois. Presqu’un an. Nous avions tellement d’idées très différentes, mais notre souci était de trouver un mode de financement viable sur le long terme. Et puis comme une révélation, nous avons pensé à réunir toutes nos idées dans un seul magazine, d’où le nom : Les Cahiers Marseillais, avec un contenu mouvant d’un numéro à l’autre.

Un magazine gratuit, distribué hors des presses classiques doit apporter son lot de surprises au lecteur. Si j’achète AutoPlus, je m’attends à des sujets précis. Idem pour les magazines de déco, de voile et autres. Mais face à un gratuit, les gens sont à la fois plus exigeants et plus rapidement lassés. Il faut exister, avoir une identité forte et fédératrice, et oser l’éclectisme. C’est ma vision de la chose.

Et puis nous voulions proposer un magazine qui plaise à tout le monde, ceux qui lisent, et ceux qui sont un peu moins attirés par les lettres, avec une mise en page qui sorte des codes habituels, une maquette qui change et surprenne le lecteur, des articles plus ou moins longs… Notre objectif était de parler à tout le monde, et ce que nous avons tous dans notre mémoire collective c’est l’école. C’est ce qui a renforcé notre idée de « Cahiers » et nous avons souhaité poussé le magazine dans ce sens visuellement aussi.

Au niveau du ton, nous avons souhaité faire un magazine convivial, avec des petits mots ajoutés à la main, comme un message qu’on laisserait à un ami… C’est à dire qu’on utilise régulièrement des mots provençaux ou bien du langage familier, pour affirmer notre proximité. D’ailleurs via Facebook ou bien notre site internet à présent, nous avons beaucoup de lecteurs qui nous écrivent et souvent ils nous tutoient !

A qui s’adresse exactement le magazine ?

Aux Marseillais (les expatriés sont très vite assimilés ici) principalement, mais également aux touristes, aux curieux, à ceux qui vivent loin mais veulent rester en lien avec la cité Phocéenne… Le principal trait de caractère de nos lecteurs, c’est peut-être la curiosité. L’envie de découvrir de nouveaux lieux, de rencontrer de nouvelles personnes… Je n’aime pas les cases, mais puisqu’il faut le définir, notre lectorat est principalement composé d’actifs de 25 à 55 ans, avec une légère prédominance féminine. Mais ça n’empêche pas les enfants de jouer avec, ni les étudiants de le lire, ni les retraités de l’utiliser !

Le magazine est une succession de cahiers intérieurs dont les thèmes sont aussi variés que la culture, l’urbanisme, figures libres etc. Comment choisissez-vous ces thèmes ?

Ça se fait en concertation avec Yann. Même s’il s’occupe des chiffres et moi des lettres, nous essayons de prendre les décisions ensemble. Il y a des Cahiers récurrents comme « Figures Libres » qui sont des portraits de Marseillais (chefs d’entreprises, passionnés… parfois connus, parfois débutants…) ; il y a le Cahier Culture qui est récurrent également ; et puis il y a le Cahier Général, c’est à dire l’entrée du magazine avec des rubriques fixes comme les recettes, la rencontre d’un Marseillais expatrié, les bonnes idées des blogueuses… Ensuite nous essayons d’articuler le magazine autour de thèmes que nous voulons aborder, qui sont dans l’air du temps ou la saison, en fonction des personnes que nous rencontrons aussi. Le plus difficile n’est pas de trouver, mais d’arbitrer entre toutes nos idées.

Tous les trimestres, vous imprimez le magazine à 20 000 exemplaires et le distribuez à travers 900 points de distribution ? Peut-on les retrouver sur Internet ?

Alors depuis le mois d’Avril 2010, notre site internet est en ligne sous forme de blog. Nous mettons les magazines en ligne bien sûr, bientôt il y aura la liste des points de distribution du magazine également, et puis nous publions des articles sur l’actualité marseillaise en complément du magazine, nous organisons des petits jeux-concours etc…

Cahier Marseillais

Dès septembre, nous accélérons la cadence et le magazine devient un bimestriel. Ce changement de périodicité nous permettra encore plus de proximité avec nos lecteurs je pense et puis il y a tellement de paysages et de personnes à découvrir à Marseille que nous aurons largement de quoi remplir Les Cahiers Marseillais !

Quand paraît le prochain numéro ?

A chaque sortie (ou presque, parce que l’hiver on est moins enclins à sortir), nous organisons un apéro avec nos lecteurs dans un bar de la ville, un nouveau lieu à chaque fois, souvent en extérieur, pour rencontrer nos lecteurs, pour boire un verre ensemble, pour écouter du bon son… bref passer un moment agréable. Le prochain numéro/apéro est ainsi prévu le 10 juin prochain.

Merci à vous.

Propos recueillis par JAFS

Les Cahiers Marseillais n°8

Le blog du magazine

Les Cahiers Marseillais en ligne

Où les trouver ?

Le groupe Facebook

Et enfin, le compte Twitter

Entrisme n°0

ENTRISME est une création culturelle contemporaine et transversale ; une revue papier créée en juillet 2008 et distribuée sur six lieux à Paris, une version PDF téléchargeable en ligne (nous en sommes au cinquième numéro) et un blog.

Mais par parler d’Entrisme en le résumant aux dispositifs de communication qu’il met en place serait une grossière erreur.

ENTRISME s’adresse aux jeunes urbains, hipsters, early adopters et intellectuels, ainsi qu’à tous ceux qui se fantasment comme tels. Dans un entretien accordé au Inrockuptibles, l’un des membres du collectif expliquait : “On n’a pas vocation à traiter l’actualité au sens strict. On s’intéresse plutôt à toutes les formes de sous culture comme le tatouage, les musiques déviantes et toutes les pratiques sociales un peu marginale. On s’intéressera aussi à des genres artistiques un peu plus intellos comme l’art contemporain, l’architecture ou la littérature.”

Le magazine pratique à outrance la liberté d’expression et de contestation propre à la culture underground et leur présentation en dit plus long que tout commentaire.

ENTRISME est un magazine culturel contemporain et transversal, abordant pêle-mêle les domaines de la musique, de la littérature, de la mode, de la culture geek, du clubbing, du cinéma et de l’architecture. Mais l’enjeu est ici d’affirmer un ton différent, décalé, en rupture avec les formes consensuelles ou démagogiques en vigueur. Les productions revendiquent leur excessivité, leur subjectivité, leur caractère gonzo ou générationnel, ou encore leur aspect purement littéraire.

ENTRISME traite de tout sans se prétendre généraliste.
ENTRISME préfère les nerds aux érudits et n’a aucune leçon à donner.
ENTRISME est à la fois voyeur et exhibitionniste.
Actuel, ENTRISME refuse toute nostalgie.
Sublimons notre époque, romantisons, construisons dès à présent notre postérité.

Avec Vice Magazine qui ose également un contenu “non consensuel”, Delicious Paper dans un autre registre ou même l’Avis culturel, la revue ENTRISME est une preuve de plus que la diffusion gratuite d’information imprimée sur du papier est loin de n’être que le modèle économique d’un type de presse mais bien un nouveau mode d’accès à l’information. Il faudra dorénavant compter sur ces fanzines gratuits.

Entrisme n°1

Entrisme n°2

Entrisme n°3

Entrisme n°4

Distribution:

Galerie du jour Agnès B
44 rue Quincampoix 75004 Paris

Colette
213 rue Saint Honoré 75001 Paris

En Face
1 rue Jaquard 75011 Paris

Librairie Ofr
20 Rue Dupetit Thouars 75003 Paris

Lieu Unique
2, rue de la biscuiterie 44013 Nantes

White Office
26, rue George Sand 37000 Tours

Delkographik
28, place des Lices 35000 Rennes

MAPP
5, rue Léon Lepage 1000 Bruxelles

Le blog

En fin d’article, il est mentionné l’expérience de magazine numérique, conduite par Bjorn Jeffery au sein du groupe média scandinave Bonnier, à propos de l’iPad d’Apple.

Pour le designer, en ligne, l’expérience de lecture d’un magazine ou d’un journal est la même, alors que physiquement elle est différente. “Nous avons perdu quelque chose”, constate-t-il… Pour répondre à cette perte, Bonnier a introduit dans sa “reconception” du magazine, des principes de design inspirés de l’expérience papier.

Mag+ from Bonnier on Vimeo.

Bjorn Jeffery explique ainsi : «Nous voulions retrouver le lien émotionnel qui nous lie à un magazine lorsque nous nous installons confortablement dans un canapé et que nous plongeons en silence dans la lecture. Ce lien a été coupé par l’écran de l’ordinateur ou celui du téléphone portable. Un média sur PC ou iPhone nous engage à être interactif, à zoomer, à trouver notre chemin pour terminer un article dans ce qui ressemble à un monde infini. A notre sens, c’est une erreur. Pour la lecture de la presse, mieux vaut au contraire encourager la relaxation, l’immersion, la passivité, la claire visua­lisation du début, du milieu et de la fin d’un article».

Ces tablettes trouveront pleinement leur sens lorsqu’elles proposeront une expérience nouvelle de lecture, par rapport à un titre de presse papier, un ordinateur ou un téléphone portable. Plutôt que d’opposer chaque expérience de lecture entre elles, il s’agit pour ces chercheurs, d’identifier ce qui fait les spécificités de l’interface utilisée (presse, ordinateur, téléphone, tablette) et d’en optimiser l’usage et les fonctionnalités d’une manière simple, intuitive et ergonomique. Comme le rappelait Ergolab en 2003, un site de ressources en ergonomie web et logiciel, “écrire pour le web c’est d’abord écrire pour être lu à l’écran“.

Si ce sujet vous intéresse, vous pouvez lire ce dossier sur EducNet “Lecture sur écran, lecture sur papier, quelles différences ? Quel impact sur l’intelligence et la culture ? Ce dossier explore le sujet sous plusieurs angles et confronte divers points de vue” ou encore écouter cette émission de 2009 sur France Inter “la lecture change, nos cerveaux aussi” ou le dossier du magazine Science et Vie consacré au même sujet.

Coca Cola

En 1887, Asa Candler acheta 2 300 $ la formule d’une boisson gazeuse à son inventeur, John Pemberton et quelques associés. Cette boisson était vendue en pharmacie pour ses vertus toniques et s’appelle… Coca-Cola. Pour développer les ventes, Asa Candler fut l’un des premiers à se saisir d’une technique marketing aujourd’hui largement utilisée de par le monde : le bon, que l’on appelle aussi coupon de réduction.

L’une des idées de Candler a été de distribuer des « bons pour un verre de Coca Cola gratuit », envoyés directement au domicile des clients potentiels et insérés dans des magazines. Il est ainsi estimé qu’entre 1894 et 1913, un américain sur neuf a reçu un bon, soit près de 8,5 millions de boissons distribuées gratuitement ! (Source : Wikipedia, à prendre avec des pincettes).

Postum

A côté du bon gratuit, ayant fait la fortune d’Asa Candler et des associés de Coca Cola, il fut également inventé à la même époque une autre technique de marketing : le bon de réduction. On en doit l’invention à Charles William Post. Egalement américain, il fut le pionnier de l’industrie alimentaire des plats préparés. Il fonda Postum Cereal Co en 1895 et inventa une boisson à base de céréales en 1897 dont il assurait la promotion en distribuant des bons de réductions. La société grandit rapidement en acquérant d’autres marques d’agro-alimentaires, passa sous le giron de Philip Morris en 1925 et fusionna avec Kraft Foods acquis par ce dernier en 1987. Aujourd’hui, l’entreprise a été séparée des activités de Philip Morris et dépend de Ralcorp Holdings, une société américaine de 9 000 employés, spécialisée dans les produits alimentaires dont les céréales, les cookies, les crackers, le chocolat, les snack food, la mayonnaise ou encore le beurre de cacahuète.

Voila comment deux américains ont inventé le bon, gratuit ou de réduction il y a plus de 120 ans. Comme procédé marketing, le bon s’est développé un peu partout dans le monde, et est aujourd’hui distribué dans les magazines et les journaux papier ou de manière électronique via Internet, que ce soit par mail, sur ordinateur ou sur les téléphones portables. Il s’agit d’une technique de promotion de vente par les prix, encadrée par la loi, à rapprocher des soldes, des rabais, des cadeaux, voire des ventes dites « à perte » (interdites en France).

Depuis 2007 en France, les bons font même l’objet du positionnement de certains magazines imprimés comme PiliPili, édité par TF1, Artemis et Recruit (leader japonais de la petite annonce) ou encore Le Bonbon, fondé par Jacques de La Chaise en février 2009.

C’est que le bon a fait du chemin depuis 1887 :

Le Bonbon

Faisant le pari de la proximité, le Bonbon est un mensuel parisien, gratuit, diffusé à quelques 25 000 exemplaires par arrondissement (et oui, bientôt 500 000 exemplaires à Paris tous les mois). En cahier central, des bons de réductions et des offres incitatives pré-découpées. Distribué chez les commerçants partenaires, soit en moyenne 200 boutiques par arrondissement, le Bonbon est cependant loin de n’être qu’un diffuseur de bons de réduction, bien au contraire.

Ce journal est également un magazine d’information locale, de quartier, qui donne la parole à ses habitants (du boucher du coin de la rue au dernier artiste en vogue en passant par l’artisan en sérigraphie), où le bon de réduction n’est pas uniquement vu comme un procédé marketing à la Coca Cola ou Postum mais comme un liant social. Une habitante qui passait depuis 10 ans devant le salon de coiffure Alvarez sans oser rentrer, a un jour franchi le pas de sa porte pour se faire couper les cheveux… Au moment de payer, celle-ci a sorti son “Bonbon” pour obtenir ses 20% de réduction.

A l’échelle d’un arrondissement, le chef de publicité, en charge de trouver des commerçants annonceurs, le rédacteur en chef, en charge du rédactionnel, les journalistes pigistes, les photographes, les illustrateurs habitent tous le même quartier. Chaque mois, le Bonbon fait ce pari d’associer les « réalisateurs du journal », les lecteurs, et les commerçants dans un cercle vertueux dont la proximité semble être le dénominateur commun.

Jacques de La Chaise, fondateur du gratuit « Le Bonbon » nous en dit deux mots.

Le coupon de réduction est très développé aux États-Unis et les français ne sont pas les plus ouverts à ce type de marketing ; est-ce que l’on peut dire que le Bonbon est un magazine concept ?

Le bonbon est un nouveau concept tout court…Alliant la proximité, en redonnant une dimension humaine à nos quartiers, saupoudrés de bonbons de réductions…mais qui sont présentés d’une manière ludique et attractive… Et puis surtout, le Bonbon n’est pas simplement un catalogue de bon de réduction. Chaque édition comporte près de 48 pages de rédactionnel.

Pensez-vous comme Au­ré­lien Joly, fondateur de Press Play, que « la sinistrose est le mal français de ce siècle » ou, pour poser la question autrement, croyez-vous que les magazines et la presse papier vont disparaître aussi vite que les futurologues le prédisent ?

Le monde, c’est à nous de le changer, car c’est nous qui le faisons…Le bonbon y contribue en redonnant un peu de douceur autour de nous. Et pour répondre à la question, le média de proximité, c’est le papier. Après, le Bonbon devient une marque, déclinée sur différents supports et dont l’imprimé fait partie.

L’une des recettes du Bonbon est de faire travailler de nombreuses personnes ensemble. Comment s’organisent les chefs de pub et les rédacteurs en chef à l’échelle d’un arrondissement, quelles sont les relations entre les équipes de chaque arrondissement ?

Ce n’est pas une recette, c’est une nouvelle manière d’appréhender le monde du travail ; proche des gens, on l’on s’amuse en travaillant, on prend plaisir à être dans le Bonbon. Une quinzaine de personnes travaillent ensemble pour chaque édition. PROXIMITÉ !

Des projets de développement ?

Le Bonbon va s’étendre sur tout Paris avant la fin de l’année, la banlieue et la province en 2011, 2012. Le mag est déjà présent à Aix en Provence. Et puis un autre projet, le Bonbon de nuit, un mensuel qui va démarrer en Septembre et qui sera édité à 80 000 exemplaires et distribué dans 500 points tous les mois.

Merci.

Le blog du bonbon

Le site web du Bonbon

Le kit media

Annonce classée - 1939

Suite et fin de « La pe­tite an­nonce im­pri­mée est-​elle vouée à dis­pa­raître ?» dont la première partie est publiée ici  (1/3) et la deuxième là 2/3

Les mutations à venir

Le lectorat de la presse gratuite d’annonce traditionnelle ne se renouvelle plus depuis la génération Y, appelée aussi les digital natives, c’est-à-dire ceux nés avec un ordinateur.

Cette génération, née entre la fin des années 1970 et le milieu des années 1990 consomme les médias d’une manière différente de celle de leurs aînés.

Or d’ici à 2015, cette génération Y devrait représenter 15% de la population européenne et 40% des actifs en France. (Source : Commission Européenne – Youth – Investing and Empowering 2009 (PDF)) et il me semble qu’elle ne se reconnaît pas dans un journal d’annonces présenté de la sorte :

Il s’agit essentiellement d’une mutation des usages et des pratiques d’interaction autour de l’information, résumée par la formule marketing ou informatique opposant le Push au Pull. Le Push correspond au modèle où le client, le lecteur de presse, va chercher l’information alors que le Pull est le modèle où l’information est envoyée au client.

Cette dynamique s’inscrit dans la personnalisation rendue possible par le numérique. Du temps de Théophraste ou il y a encore quelques années, on allait chercher un journal dans un présentoir. Demain, ce n’est plus le client qui ira vers la petite annonce mais la petite annonce qui ira vers le client.

De plus, les réseaux sociaux influent également sur la manière de vendre et d’acheter des biens. Avant de mettre un bien en vente sur un site web comme eBay par exemple, le vendeur va d’abord faire le tour de ses amis pour identifier un acheteur. Il s’agit donc d’une désintermédiation entre vendeur et acheteur, dorénavant connectés sur le web.

Réseaux sociaux

En France, les groupes historiques positionnés sur le marché de la petite annonce imprimée (Spir, Comareg, S3G) multiplient ainsi les initiatives pour relancer ces titres de presse : nouvelle maquette pour Top Annonce par exemple (Spir), papier de meilleure qualité, rédactionnel pouvant représenter 10 à 20% du journal, développement d’outil de mesure du retour sur investissement etc.

Certains éditeurs indépendants comme Télex sur le bassin toulonnais, résiste également face à la mutation de ces usages.

Telexvar

D’autres éditeurs de presse se sont regroupés comme Moteur Magazine dont nous parlions sur ce blog, pour mailler le territoire avec des éditions imprimées localement et fédérer l’ensemble des annonces sur un site web d’annonce.

Dans sa forme actuelle, les journaux exclusivement constitués de petite annonces ne renouvellent plus leur lectorat ; la migration des usages et la prolifération des terminaux électroniques, ordinateurs, netbooks, téléphones, tablettes, baladeurs numériques et demain e-paper et autres inventions encore dans les cartons ont tous un point commun : l’écran et leur connexion au réseau Internet.

La question est alors celle de savoir si l’écran va définitivement condamner le papier lorsque l’information imprimée est purement pratique et concerne une petite annonce. Aujourd’hui, j’aurai tendance à répondre par l’affirmative. Et vous ?

Digital Native

MarsActu.fr

MarsActu.fr est un site web d’information indépendant édité par Raj Médias, société spécialisée dans l’édition de sites internet et de médias locaux. Pierre Boucaud, co-fondateur et ancien directeur général de LCM, la chaîne de télévision locale marseillaise, également ancien cadre du groupe Lagardère, nous fait le plaisir de répondre à quelques unes de nos questions.

Pierre Boucaud, bonjour, vous avez récemment lancé MarsActu.fr, un site web d’information locale et généraliste sur Marseille et sa région. La liberté de ton et la diversité des sujets ont rapidement rencontré une audience qui ne cesse de croître, aujourd’hui 50 000 visisiteurs/mois. Racontez-nous !

Tout d’abord le pari de MarsActu.fr, c’est d’essayer de faire de l’info locale d’une façon différente. Pour l’instant dans les villes françaises, à Marseille ou ailleurs, il existe quelques sites spécialisés (cityvox pour les sorties par exemple, ou des féminins comme mylittlemarseille), et généralement le seul site d’info généraliste est celui de la presse quotidienne régionale (PQR).

Notre idée est de proposer un « pure player » de l’info locale. On est 100% internet.

Ce qui nous permet d’être plus réactifs, plus agiles et plus «  low cost » que les filiales internet des groupes PQR.

D’autre part, nous souhaitons adopter une écriture là aussi totalement web. L’info est souvent sur le web. Il faut simplement la trouver. Mais aussi la mettre en valeur, la vérifier, la commenter, l’enrichir. On n’est pas des robots. Et on croit aussi au terrain. La technologie va de plus en plus nous permettre d’aller chercher l’info dans la rue. Mini caméra, 3G, PC portables… là où avant il fallait des cars satellites… Et puis enfin l’internet c’est aussi un ton nouveau. Moins révérencieux, moins institutionnel. Plus « cash », plus direct. Et ça c’est totalement original dans les médias locaux, généralement très compassés …

Au-delà du discours tragico-médiatique selon lequel la crise de la presse est conjoncturelle, structurelle et qu’il faut dorénavant parler de crise des médias en général, pourriez-vous nous dire ce qui justifie, selon vous, cette méfiance généralisée des français vis-à-vis de l’information rapportée par les grands médias ?

Les médias nationaux, et encore plus les médias locaux ont besoin de l’argent public pour vivre sinon ils n’y arriveront pas. C’est encore plus vrai en période de crise. Cette dépendance au pouvoir est mortelle. On n’est pas aux ordres mais souvent on s’autocensure. Qui va aller mordre la main qui le nourrit ? Surtout en période de famine. Il faut changer ces règles. Il est inacceptable  pour notre démocratie locale, que les patrons des collectivités locales puissent avoir un droit de vie ou de mort, avec leurs budgets annuels en millions d’euros d’achat d’espaces sur les médias locaux. C’est une honte. Et aucun patron de presse ne le dira. Le rapport du dealer au drogué, ou le syndrome de Stockholm, comme on voudra. Résultat la presse locale est plate, sans aspérité. Les lecteurs ne l’achètent plus et elle meurt, à petit feu… Et plus de presse locale, c’est plus vraiment de contrôle sur la démocratie locale, de watchdog comme disent les américains et c’est dangereux pour tout le monde

Si l’activité d’un media, avant le numérique, consistait plutôt « à dire », il semble que l’une des grandes nouveautés apportées par le numérique est à la fois « de dire et donner la parole » ? J’ai compris que c’était l’un de vos leitmotivs à Marsactu.fr ?

Oui j’aime beaucoup cette expression qui dit que Gutenberg a appris aux gens à lire et que l’internet leur a appris à écrire. C’est très juste. Les gens ont envie de participer, de prendre la parole. Ceci dit cela reste très limité, les contributeurs sont en réalité peu nombreux et toujours les mêmes. Mais cette espace doit exister pour ceux qui le souhaitent. Je pense également que le vrai espace communautaire pour les sites d’info c’est en réalité Facebook. Je ne pense pas que les sites garderont leurs communautés chez eux. Les internautes partiront avec les sujets qui les intéressent et iront les poster sur leur page FB, et en discuteront avec leurs amis. Il faudra juste trouver un moyen pour garder un lien, avec eux, notamment publicitaire pour les annonceurs.

« On ne mord pas la main qui nourrit », justement à partir de ce vieil adage qui résume à lui seul l’un des paradoxes des marchés multifaces (PDF), pensez-vous que le mécénat dont on évoque souvent l’exemple américain puisse être un modèle qui fonctionne en France ?

Je l’ai dit tout à l’heure il faut changer les règles de l’apport d’argent public dans les médias. Cela me parait être une bonne idée que de remplacer les investissements pubs qui généralement ne servent à rien (par exemple les annonces légales que personne ne lit plus) ou les grandes pages de pub des « vœux de Monsieur le Maire, ou de Monsieur le Président du Département ou de la Région » dont tout le monde se contre fiche, par des investissements répartis équitablement et de façon transparente entre tous les médias.Par exemple par des commissions indépendantes qui pourraient être constituées par des publicitaires, des éditeurs, et des représentants de l’Etat et des collectivités, et des citoyens. Le tout au grand jour.

Le contenu de MarsInfos est gratuit pour le lecteur ; quelles sont vos sources de financement, et comment comptez-vous rester indépendant ?

La publicité. La publicité et la publicité. Je ne crois pas en local à des contenus payants, au moins pour des contenus grand public. Je crois à la pub locale, mais aussi beaucoup à la syndication publicitaire, comme le font par exemple très bien les « indépendants » en radio. Notre idée est de fédérer des sites qui ressemblent à Marsactu.fr dans d’autres grandes villes de France et de vendre cette audience, nationale à des annonceurs nationaux.

Pensez-vous que la révolution numérique, dont la principale caractéristique est la dissociation entre contenant et contenu, qui circule dorénavant sur un réseau mondial et décentralisé, augure la disparition du papier comme support de l’information écrite ? Des projets papier ?

Notre force c’est d’être un pure player internet. Je n’envisage donc aucune autre diversification que sur d’autres supports digitaux comme le mobile, l’Iphone, ou nous sommes déjà ou l’Ipad ou nous allons être. Je crains qu’il y ait des activités print qui disparaissent totalement, comme par exemple les PA. Mais dans d’autres domaines comme la presse « qualitative », magazine par exemple, je pense que le print restera roi.

Merci !

Le site de MarsActu.fr, l’info à Marseille

Ce deuxième billet est la suite de “La petite annonce imprimée est-elle vouée à disparaître ? (1/3)” que je vous conseille de lire avant celui-ci

Qu’on se le dise, le téléphone portable est au cœur de la révolution numérique, puisqu’il est à la fois héritier des télécommunications, de l’informatique et des contenus (médias). Personnel, voire intime, il est à la fois un outil de communication et un support d’information.

Comme nous le disions dans le précédent billet, le téléphone portable peut être vu de trois ma­nières dans le domaine de la petite annonce : comme un sub­sti­tut à la pe­tite an­nonce im­pri­mée (le téléphone est pris comme un support, un média à part entière), comme un com­plé­ment (le téléphone permet d’interagir avec une petite annonce imprimée), et dans les deux cas, comme un moyen per­met­tant d’ac­cé­der à de nouvelles formes de pe­tites an­nonces (le téléphone permet d’étendre la réalité - nous allons voir après ce que cela veut dire).

Le téléphone est pris comme un média à part entière

En 2004, 2005, je travaillais dans un (petit) groupe de communication spécialisé dans le domaine de l’emploi. En clair, nous mettions en relation des recruteurs et des demandeurs d’emploi à travers le minitel, un site web et un journal. A l’époque, une entreprise dont je ne me souviens malheureusement plus du nom a rencontré un vif succès. Il s’agissait pour cette dernière de référencer des demandeurs d’emploi et de leur envoyer des annonces par SMS lorsqu’un recruteur déposait une annonce correspondant à leur profil. Pas de site web, pas de journal, pas de minitel, juste le téléphone, pris comme un média à part entière. Le service visait particulièrement une population qui travaille en extérieur, n’achetait pas ou peu de journaux et avait peu accès aux ordinateurs.

On peut dire cependant que ce modèle ne convient pas à tous les types d’annonces et que le téléphone ne me semble pas promis à remplacer le grand écran de l’ordinateur ou le journal papier, ne serait-ce que pour le confort de lecture ou  les options de recherche.

En revanche, ce qui est à retenir tient plus à l’alerte. L’alerte correspond à cette transition entre un modèle où acheteur (ou demandeur d’emploi), je cherche un bien parmi des petites annonces à un autre modèle où, toujours acheteur, je reçois une annonce parce qu’elle correspond à ce que je cherche.

Le téléphone permet d’interagir avec la petite annonce imprimée

Il s’agit essentiellement des manières de coupler le téléphone avec la petite annonce imprimée, dont la forme diffère de celle traditionnelle à laquelle nous sommes habitués.

Un exemple pour illustrer ce propos : Google a envoyé à 100 000 commerçants aux Etats-Unis un sticker muni d’un “code 2D” à coller sur leur vitrine.

Un code 2D (le pictogramme noir sur la photo ci-dessous) est l’équivalent d’un lien sur une page web, mais dans “la vraie vie”, In Real Life comme disent certains. Ce lien “dans la vraie vie” s’adresse principalement aux détenteurs de téléphones portables de dernière génération – iPhone, Google Phone…

Un code 2D permet de communiquer et/ou accéder à des contenus et services numériques. Le téléphone portable doit préalablement disposer d’un logiciel de lecture de code 2D ; concrètement, il suffit alors de lancer l’application, pointer la caméra du téléphone vers le code 2D et interagir suivant l’objet du service.

Nous ne sommes plus confinés derrière un écran d’ordinateur mais sollicitons des informations à partir de ce que le contexte environnant nous propose. Le téléphone devient à la réalité ce que la souris est à l’ordinateur.

Source image

Certains éditeurs de presse d’annonces se sont emparés de cette nouvelle technologie en intégrant à côté de chaque annonce un code 2D permettant au lecteur d’accéder à des informations complémentaires. Des magazines comme Recruit, leader de la presse d’annonces au Japon, (associé à PiliPili en France) mettent ainsi ces codes 2D dans la presse pour permettre à leur lectorat d’accéder à plus d’information à propos de la petite annonce qui les intéresse.

Et l’on peut trouver des codes 2D autre part que dans la presse papier.

Dans le domaine des annonces immobilières, la vitrine d’une agence reste le lieu où des annonces sont mises à la disposition des passants. A Tokyo (Japon), comme sur la photo ci-dessous, les agences immobilières tirent parti de l’équipement en téléphonie portable des badauds. (Les japonais sont 66% à utiliser régulièrement des codes 2D – Source Marsh Internet Research).

Cette nouvelle technologie, qui utilise le téléphone comme un complément de ce que voit l’utilisateur, permet de pallier à l’un des problèmes majeurs de la presse imprimée : la périssabilité du contenu. A quoi bon répondre à une annonce vieille de quelques jours. Le téléphone portable sert ici à savoir si l’annonce est toujours d’actualité, mais permet également à l’intéressé d’obtenir plus d’information, contacter l’acheteur et pourquoi pas, payer en ligne, à partir de son téléphone.

Le téléphone permet d’accéder à des petites annonces d’une nouvelle manière (ou la petite annonce dans les nuages)

Depuis la numérisation et l’avènement du réseau Internet, la petite annonce peut également être totalement libérée de son support d’origine, le papier, ou d’un support numérique fixe, comme l’ordinateur. Il ne s’agit plus de récupérer un titre de presse gratuite dans la rue ou acheter un magazine d’annonce, ni même se caler dans un fauteuil devant un ordinateur avec un clavier mais, en situation de mobilité, accéder à des information concernant un objet ou un bien pointé avec la caméra de son téléphone, vers un immeuble par exemple, pour afficher des informations y correspondant sur le web.

On parle alors de réalité étendue (on entend souvent le terme réalité augmentée). Peut être que certains d’entre vous se souviennent de Second Life, ou tout du moins en ont entendu parler il y a quelques années. Second Life est un jeu vidéo dont la nouveauté, à l’époque, avait consisté à modéliser tout un monde virtuel ; l’objet de la réalité virtuelle est de vous immerger dans un monde virtuel, devant un grand écran ou avec un casque sur la tête. La réalité étendue, c’est l’inverse. La réalité étendue consiste à ajouter des éléments virtuels à la réalité.

Comme je me suis un peu emballé sur la rédaction de cette deuxième partie, je vous propose de terminer cet article dans une troisième ! Et avant de conclure, quelle serait votre réponse à la question de savoir si la petite annonce imprimée est vouée à disparaître ?

La Gazette, 1631

Tout d’abord, un flashback à propos de la petite annonce imprimée…

Protégé de Louis XIII et surtout de Richelieu, Théophraste Renaudot est surtout connu pour avoir été à l’origine de la Gazette, première publication périodique avec les Nouvelles ordinaires de divers endroits publiée par deux libraires parisiens, Martin et Vendosme.

Vous pouvez même aller voir à quoi la Gazette ressemblait sur le site de la BNF ! (Merci la numérisation).

Médecin, philanthrope et entrepreneur, il publie en 1612 le “Traité des pauvres”, ce qui lui permet d’obtenir un brevet royal pour un projet de “bureau d’adresses”.  Il créé un “bureau de placement” pour permettre l’emploi de vagabonds à des tâches d’utilité publique et ouvre quelques années plus tard en 1630, à l’enseigne du Grand Coq rue de la Calandre sur l’île de la Cité, son Bureau d’Adresses et de Rencontres qui faisait office de bureau de placement et de dispensaire.

Très rapidement, ce bureau diversifie ses activités et devient une agence de renseignements divers qui enregistrait les demandes d’emplois, les propositions de vente, d’achat, les déclarations de toute nature. En 1632, il édite la première “Feuille du bureau d’adresses” qui permettait de mettre en relation les employeurs offrant du travail et les travailleurs qui cherchaient un emploi, les acquéreurs et les vendeurs de biens, les fabricants et les clients éventuels d’artisanat. Pour 3 sous, on pouvait faire figurer dans le journal des propositions de vente, de location ou de service.

La presse d’annonces classées est ainsi née en France ce 1er juin 1632.

378 ans plus tard, la définition de Théophraste n’a pas changé : la presse d’annonces permet toujours de mettre en relation des employeurs offrant du travail et des travailleurs qui cherchent un emploi, les acquéreurs et les vendeurs de biens et de services, les fabricants et les clients éventuels d’artisanat. Aujourd’hui, pour quelques dizaines d’euros, on peut faire figurer dans des journaux spécialisés par thématique ou généralistes, des propositions de vente, de location ou de service. Si les annonces classées ont longtemps participé aux revenus de la presse imprimée (quotidienne et périodique), elles ont été épargnées par l’arrivée du cinéma en 1900, la radio dans les années 1920, et la télévision dans les années 1950.

Ces journaux gratuits d’annonces modernes sont ensuite réapparus dans les années 1960 en France, “dans la Sarthe, où le belge Marcel Timmers avait transformé des bulletins paroissiaux en journaux d’annonces et dans le Sud-Est, à Saint-Étienne où Maurice André avait expérimenté un hebdomadaire gratuit à base « d’information-services ».” (Source : Wikipedia)

Mais depuis la privatisation du réseau Internet en 1989 et l’essor du web à partir de 1993, les petites annonces ont progressivement migré de leur format papier vers un format numérique. Ce graphique, qui nous vient des Etats-Unis, est révélateur de cette migration progressive.

En revanche si la matérialisation du contenu d’une petite annonce passe d’un format imprimé à un format numérique, sa dimension locale, qu’elle soit imprimée ou numérique ne change pas et doit tirer partie de la proximité physique entre les gens et avec les lieux.

Ainsi, le métier traditionnel de l’annonce classée est en pleine déconfiture et la France n’est pas en reste. Selon les syndicats, plusieurs milliers de postes ont été supprimés dans les trois grands groupe d’annonces classés Spir, la Comareg et S3G. Les résultats financiers de ces trois groupes de presse gratuite d’annonce sont en chute libre et accusaient pour certains une baisse de plus de 30% entre deux semestres. Spir communication annonçait ainsi une perte de 36 millions d’euros pour le premier semestre 2009 et un résultat net prévisionnel pour 2009 de -26 millions d’euros au lieu de -13…

L’Irep a récemment publié les résultats publicitaires de l’année 2009. Le chiffre d’affaire à reculé de 32,1%. “En trois ans, le nombre de foyers passant des petites annonces a reculé de 15% à environ 2,5 millions” expliquait Michel Gaudron, co-président du Syndicat de la Presse Gratuite (Source – La Tribune – 18 mars 2010).

Au delà de la migration des annonces classées du papier vers l’ordinateur, de nouvelles formes d’annonces sont en train de naître, sous l’influence du téléphone portable, qui peut être vu comme l’héritier à la fois de l’Internet et des médias. Vis à vis de la petite annonce, ce dernier peut être vu de trois manières : comme un substitut à la petite annonce imprimée, comme un complément, ou comme un moyen permettant d’accéder à de nouvelles formes de petites annonces.

La suite ici : La pe­tite an­nonce im­pri­mée est-​elle vouée à dis­pa­raître ? (2/3)

Sources

- Encyclopédie Universalis – Théophraste Renaudot.
- Graphique : NAA.org
- Photo Japon : JA_FS

City Poker, mars 2010

Depuis quelques années, le poker a envahi la France : DVD, émissions de télévision, sites Internet d’actus ou de jeux en ligne, création de magazines. Le poker est un véritable phénomène qui s’est démocratisé aux États-Unis dans les années 2000, avec les premiers tournois filmés, pour s’exporter ensuite en Europe et en France. Le marché hexagonal des jeux en ligne a affiché en 2008 un chiffre d’affaires de 1,17 milliard d’euros (630 millions pour la FDJ et 540 millions pour le PMU). Selon le tout récent rapport du sénateur François Trucy, on estime que près de 15 000 sites sont accessibles en France, qu’ils concernent majoritairement le poker en ligne et que ce dernier rencontre un grand succès auprès des jeunes, « avec au moins 350 millions d’euros de mises ». (Source – Site du Sénat)

Jean-François Ball et Yann Cervera de Vador Agency ont lancé en juin 2009 le premier magazine gratuit sur le poker, CityPoker.

Jean-François Ball bonjour, vous avez fondé avec Yann Cervera le premier magazine gratuit sur le poker, City Poker, racontez-nous.

Nos métiers premiers étant la création graphique, la gestion de bases de données ainsi que la commercialisation de supports de communication, nous cherchions de nouvelles idées pour développer l’agence. Si possible dans des domaines qui pourraient lier nos centres d’intérêts et nos compétences. Tous ici passionnés de golf nous regrettions de ne pas avoir eu l’idée de sortir le Journal du Golf…

L’idée d’un gratuit faisait son chemin.

Egalement joueurs occasionnels de poker et assistant à la frénésie croissante de cette activité nous voilà partis dans ce projet fou de créer un gratuit poker dont le numéro 1 avait, pour l’anecdote, le même format que le Journal du golf…

Quelle est votre ligne éditoriale par rapport aux nombreux titres payants comme Live Poker, Poker Pro, poker VIP ou Poker Magazine ?

Nous ne proposons pas du tout le même contenu. La presse payante poker s’adresse à des joueurs assidus qui souhaitent obtenir des conseils techniques pointus, lire des portraits de champion ou de coverage [couverture] des gros tournois de poker.

Nous, nous  sommes sur un modèle gratuit urbain destiné au plus grand nombre. Même si près de 1,5 millions de personnes  jouent régulièrement au poker, cela reste une niche. Aujourd’hui quand vous êtes au bureau vous surprenez régulièrement des conversations poker, compréhensibles ou non. Le poker est un phénomène que City Poker permet de décrypter avec une approche simple. Le poker est très tendance, énormément de people s’y adonnent. Nous essayons d’ailleurs d’en mettre régulièrement en couverture comme Sébastien Chabal sur le numéro de mars 2010.

Où peut-on trouver le magazine ?

City Poker est distribué à 100 000 exemplaires tous les deux mois dans les 10 plus grandes villes de France : Lille, Paris, Strasbourg, Rennes, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Lyon, Marseille et Nice. Nous appuyons la présence à plus long terme du titre par du dépôt dans plus de 200 bars et restaurants de la capitale.

Vous avez un site Internet ? Quels sont vos projets de développement ?

Citypoker.fr est pour l’instant uniquement le pendant du titre papier, une rubrique actu nous permet de relayer plus régulièrement des informations…

L’ouverture du marché des jeux en ligne d’argent et de hasard, initialement prévue en 2010 2009, est retardée à plus tard, même si le projet de loi a été adopté par l’Assemblée Nationale en première lecture. Le texte a choisi de casser le monopole des paris et des jeux de cercle sur Internet, « qui sont des jeux de hasard faisant appel au savoir-faire et à la réflexion des joueurs » et de maintenir celui portant sur les jeux de tirage et de grattage au motif que ces derniers « présentent des risques plus élevés de dépendance ». Qu’en pensez-vous ?

La première loi devait déjà être mise en place en juin 2009 afin d’être en conformité avec la réglementation européenne. La préoccupation des institutions n’est pas principalement l’addiction que peut entrainer les jeux d’argent mais plutôt un souci de réguler un marché pour l’instant monopole d’état…

Merci à vous

Le site web de City Poker

Retrouvez les trois premiers numéros en PDF

90 Minutes, n°2

Outre son contenu, le succès d’un titre de presse gratuite dépend en grande partie de la pertinence des moyens mis en œuvre pour aller chercher son lectorat là où il est. Quelle meilleure occasion pour le premier magazine gratuit du football, 90 Minutes, d’avoir été distribué pendant deux week-end fin janvier et début février, dans les quinze villes de Ligue 1 et Ligue 2… avant les matchs. A l’origine du magazine 90 Minutes, Patrice Naour, directeur de la publication et Frédéric Martin, directeur général de Sports & Médias +, qui nous font le plaisir de répondre à quelques-unes de nos questions.

Bonjour messieurs, une première question avant toute chose : qu’est-ce qu’un « supportainment » ?

C’est un support qui a pour objectif de faire passer un bon moment au lecteur, de le distraire, de le cultiver quand il se rend à son spectacle favori, c’est-à-dire au match, plutôt que de l’informer à proprement parler. 90 Minutes est un magazine gratuit, distribué de la main à la main dans la rue pour une lecture au stade, dans les transports ou à la maison quand on rentre du match. Il sera aussi bientôt distribué dans les bars, les restaurants et les brasseries. Il doit donc être léger, accessible à tous ceux qui s’intéressent au foot, tout en restant crédible pour que les lecteurs s’y plongent avec plaisir quel que soit l’endroit où ils se trouvent.

Par ailleurs, l’offre d’information sur le football est déjà importante, non seulement de la part de la presse payante, quotidienne, hebdomadaire et mensuelle, mais également sur le web et via une offre télévisuelle très riche. Le terrain de l’information sur le football est donc déjà très encombré et il appartient à 90 Minutes, de par un positionnement différent, d’offrir aux lecteurs un contenu différent, un peu décalé pour passer un bon moment de lecture. Grâce à son contenu adapté, 90 Minutes est un support de lecture-plaisir pour accompagner le spectateur au stade ou dans les transports. D’où ce concept de « supportainement » plus que de « magazine » qui a une connotation plus informative et moins loisir. Mais dans la forme, c’est évidemment un magazine papier en quadichromie. Et « supportainment », c’est bien le mot que nous employons pour qualifier 90 Minutes.

Comment est née l’idée de 90 Minutes ? Racontez-nous la genèse du projet.

Michel Seydoux, président du LOSC, déjà fan de 90 Minutes

Pour nous, un match de football doit être un spectacle familial où l’on peut se rendre en famille, entre amis tranquillement. Ce n’est pas encore le cas en France où les installations ne sont pas toujours très accueillantes. Mais avec la construction prochaine de plusieurs nouveaux stades, on va avoir des infrastructures plus confortables et les stades vont devenir de vrais lieux de vie, adaptés au spectacle où l’on passera du temps en famille. Donc, en s’inspirant de ce qui se fait dans les salles de cinéma, où l’on propose aux spectateurs un magazine gratuit sur l’actu du cinéma, nous avons pensé que l’on pouvait accompagner le public du foot sur les lieux de sa passion. Le but de 90 Minutes est le même que celui de ces magazines ciné : accompagner les fans en leur parlant de leur passion.

Le deuxième numéro de 90 Minutes est paru début mars, devait être distribué à Paris au Stade de France le 3 mars pour la rencontre France / Espagne [Le bouclage ne l’a finalement pas permis], mais l’a été sur le salon Galaxy Foot à la mi-mars et dans une vingtaine de villes de Ligue 1 et Ligue 2 pendant deux week-ends. En parallèle, un réseau national de dépositaires (magasins, bars, brasseries, salles de foot indoor, etc.) est en cours de constitution afin de permettre à tous les passionnés de trouver le mag en dehors des jours de distribution. Pensez-vous contextualiser la distribution de chaque numéro autour de match et d’évènements, et si oui, pourquoi ?

Il est important de toucher le public les jours de match quand il se rend au stade. Les rencontres particulières, comme les matches de l’Equipe de France, sont donc l’occasion pour 90 Minutes d’être au cœur des événements qui « font » le football français. D’autres événements, comme le salon Galaxy Foot qui réunit de nombreux amateurs de football, permettent aussi de toucher le public sur le lieu de sa passion.

Mais il est tout aussi important, pour avoir une visibilité permanente, de développer un réseau de dépositaires pour que 90 Minutes soit disponible sur tout le mois et pas seulement les jours de match. Nous savons par expérience, car nous éditions déjà R Magazine, le Gratuit du Running, qu’un magazine gratuit fidélise aussi ses lecteurs et qu’ils voudront le trouver près de chez eux au bout de quelques numéros. C’est important pour nous d’apporter à ceux qui apprécient 90 Minutes ce service de proximité. Nous allons donc mettre également en place un système d’abonnement car, dès la sortie du 1^er numéro, nous avons eu des demandes. Ce qui prouve que le produit plaît et qu’il a déjà trouvé son public.

De plus, nous allons faire un numéro spécial à l’occasion de la Coupe du Monde qui se déroule en juin prochain. Et il est bien évident que nous devons nous adresser aux fans dans les lieux où sera retransmis l’événement, les bars, brasseries et restaurants, mais aussi sur les sites où il y aura des écrans géants dans les villes.

Enfin, à terme, l’objectif est d’augmenter la diffusion du magazine. Aujourd’hui, nous diffusions 150 000 exemplaires par mois. Avec l’apport d’un réseau, nous pouvons monter jusqu’à 200 000.

Le football est le pré carré de la presse quotidienne payante avec le journal L’Equipe. Régulièrement, des initiatives émanant de groupes de presse plus ou moins importants se lancent à l’assaut de cette forteresse imprenable. Qu’est-ce qui différencie votre ligne éditoriale de ces titres de presse ? Qu’est-ce qu’un lectorat trouve chez vous qu’il ne retrouvera pas dans ces autres titres ?

Nous ne nous lançons pas à l’assaut de quelque forteresse que ce soit. L’Equipe est une institution de plus de 60 ans, et nous ne prétendons en aucun cas venir concurrencer cette institution. 90 Minutes n’est ainsi pas concurrent de la presse payante, il en est complémentaire. La presse payante, L’Equipe mais aussi France Football en hebdomadaire ou Onze Mondial, en mensuel, répondent à un besoin d’information et c’est pour cela que des lecteurs les achètent. 90 Minutes a une autre fonction qui est de faire passer un bon moment au fan de foot en lui parlant de sa passion. C’est la raison pour laquelle nous lui donnons le magazine. Ce qui nous différencie, c’est la gratuité et le mode de diffusion. Nous sommes dans une logique de l’offre plus que de la demande du public. On propose donc aux annonceurs de toucher un public différent de celui de la presse payante, et ce dans un cadre différent (sur le terrain). Quant au contenu, il est aussi différent car plus léger, plus ludique. A cet égard, il faut préciser que le contenu de 90 Minutes est tout à fait crédible puisqu’il est produit par des journalistes professionnels et qu’il est vraiment adapté au contexte de lecture du gratuit. Cela fait donc pas mal de différences avec la presse payante. C’est pour cela que nous parlons de complémentarité et non de concurrence.

Comment allez-vous gérer la publication du magazine à la fois sur papier et en ligne ?

Nous sortons tout juste le 2^e numéro de 90 Minutes, nous n’avons pas encore le recul nécessaire. Mais les retours du 1^er numéro sont très bons. Les lecteurs l’apprécient. Le marché a compris la démarche et la trouve très pertinente. Donc, la priorité est d’abord d’installer le magazine papier sur le marché pour valider le modèle économique. Dans un 2^e temps, à partir de la rentrée 2010 et de la reprise du Championnat de Ligue 1, nous développerons un site Internet avec un contenu adapté pour apporter un vrai plus aux fans de foot comme nous le faisons avec le magazine papier. En attendant, nous disposons déjà d’un site qui présente notre démarche et le magazine, d’ailleurs téléchargeable en ligne, à l’adresse suivante : 90-minutes.fr

Merci à vous

Propos recueillis par JA_FS

90 Minutes cherche des dépositaires et lance un appel à tous les commerces (bars, brasseries, restaurants, boutiques, salles de foot et de sport, etc.) qui souhaiteraient distribuer le magazine 90 Minutes. Vous pouvez les contacter ici.

Télécharger le numéro 2 de 90 Minutes (PDF)

Retrouvez le site Internet.

Fuel Paper n°1

FUEL Paper est un magazine gratuit trimestriel et qui s’adresse à l’Homme avec un H majuscule. Lancé en janvier 2010 sur Toulouse et Bordeaux, il est édité par les Editions de Prestige.

Le mag souhaite se positionner sur le créneau de la presse masculine et répondre à l’inertie qui sévit en la matière en proposant un bimestriel intelligent et ambitieux.

La présentation du magazine, en dit plus long qu’un commentaire : Il s’agissait de ne pas céder à l’inquiétude qui tends à enfermer la presse magazine dans un destin qui ne lui appartient pas. L’importance du support papier ne peut pas être remisée d’autant plus à l’heure de l’avènement de la sphère internet. C’est la complémentarité du traitement de l’information qui prime sur l’autocratie virtuelle. L’univers résolument viril de Fuel Paper propose d’aborder les centres d’intérêts de l’homme moderne. Un point c’est tout.

Le XXI eme siècle a accouché d’un homme pluriel: business-man, leader d’opinion, père de famille, citoyen concerné et adepte des nouvelles tendances… C’est lui qui se retrouve dans Fuel Paper. Résolument cosmopolite et audacieux ce magazine répond à ses attentes de lecture.

La conception de ce support est placé sous le signe de l’interactivité. Véritable galerie cette publication invite, collabore, échange avec les acteurs qui compte sur la scène artistique et les secteurs économiques porteurs. Pas de secret pour un rubriquage détonnant: du sport, de l’art, des interviews, de l’info, des books tendances… Rendre à la presse magazine son élégance tout en lui procurant une nouvelle vocation : être accessible.

Et c’est certainement là, l’atout premier de Fuel Paper: sa gratuité n’est pas un gage de médiocrité. N’en déplaise à nos pairs. Il est un objet libre, affranchit des codes. Son réseau de distribution est à la hauteur de son audace.
Les aéroports de Toulouse-Blagnac et Bordeaux-Mérignac accueilleront Fuel Paper dès janvier 2010 tandis que nos partenaires toulousains, bordelais et bientôt lyonnais le retrouveront dans leurs repaires fétiche.

Le magazine sera distribué dans les espaces VIP du Stade Toulousain lors de rencontres sportives de haut niveau, les aéroports de Toulouse-Blagnac et Bordeaux ainsi qu’un certain nombre de points de distribution dans la région.

Affaire à suivre…

Le site de l’éditeur

Le blog de Fuel Paper

Le groupe Facebook

Le numéro 1 à lire sur Issuu

… et le compte Twitter si vous voulez suivre le mag en temps réel

Press Play n°1

En décembre 2008 sortait le magazine gratuit Comic Strip, puis un an plus tard, Press Play, tous deux édités par Brooklyn Media, un éditeur spécialisé dans la presse gratuite. Le Comic Strip en anglais, équivalent du Yonkoma en japonais, est une bande dessinée de quelques cases, dont le message est transmis sur le registre de l’humour.  Press Play, sur le même format que son prédécesseur, se positionne dans l’univers des gratuits comme le magazine des nouvelles technologies et des loisirs numériques.

Aurélien Joly, bonjour, vous êtes directeur de la publication de Comic Strip et Press Play, pourriez-vous  nous raconter comment est née cette aventure. Vous avez reçu le soutien de plusieurs organismes et êtes hébergés par l’incubateur d’entreprises de l’école HEC ?

Bonjour, tout a commencé avec une thèse de fin d’études pour un mastère spécialisé à HEC, sur la presse gratuite d’information en France. Je souhaitais me lancer dans la création d’entreprise et, passionné par les nouvelles technologies et par les médias, je pensais lancer le premier magazine gratuit sur la high-tech. Finalement en association avec mon frère Florian nous avons lancé Comic Strip. HEC soutient les jeunes entrepreneurs et a trouvé le projet intéressant, nous avons donc intégré l’incubateur de l’école.

Press Play et Comic Strip n’évoluent pas dans des univers si différents. Qu’est-ce qui fait la spécificité

Comic Strip n°4

de chacun ?

Comic Strip est un magazine culturel gratuit : nous parlons de cinéma, de jeux vidéo, de musique, de bande dessinée… Beaucoup de gratuits ont un contenu insipide : rapidement parcourus par les lecteurs, ils finissent à la poubelle dans les cinq minutes. Nous faisons le choix de publier des planches de BD de qualité : c’est original, souvent drôle, ça permet de coller à l’actualité avec un langage différent (via nos pages « actu bling bling ») et ça ne se périme pas ! Bref, le magazine retient l’attention du lecteur plus longtemps, et s’il aime un de nos auteurs il partagera le magazine avec son entourage.

Press Play magazine a pour objectif de suivre l’actualité des nouvelles technologies et des loisirs numériques. Les français aiment les smartphones, les netbooks, les télévisions LCD (…) et y consacrent un budget de plus en plus important. De leur coté les constructeurs lancement de plus en plus de produits, noyant le consommateur sous une avalanche de références. Notre ambition avec Press Play est d’accompagner le lecteur, de le guider dans ses choix. Nous ne voulons pas simplement tester des produits, mais aussi analyser l’usage qu’en ont les français.

Qui sont vos lecteurs ? Où êtes vous distribués ?

Les 18-35 ans sont les plus gros lecteurs de presse gratuite… ce sont aussi les plus gros « consommateurs » de culture et les plus gros « consommateurs » de nouvelles technologies. Il y a donc une parfaite adéquation entre lectorat, contenu, et contenant. Idem avec la diffusion : Press Play et Comic Strip sont diffusés à 100.000 exemplaires chacun dans les universités et grandes écoles et à la sortie des transports en commun (Comic Strip est également diffusé dans près de 600 librairies Fnac, Canal BD, Espaces culturels Leclerc…) Nous attendons également la sortie de l’iPad, la tablette tactile d’Apple, pour y adapter nos magazines.

Pas une semaine ne passe sans que l’on parle de la crise de la presse, la fin des journaux et de nouveaux modèles dont aucun n’a vraiment été défini. Comment analysez-vous cette tendance à la sinistrose et croyez-vous en l’avenir du papier ?

La sinistrose est le mal français de ce siècle. Le pays refuse de se remettre en question, préfère vivre sur ses acquis, faire appel à l’Etat, faire appel à l’initiative publique plutôt qu’à l’initiative individuelle. Les journalistes devraient accompagner l’évolution de la société, voire même la guider à l’image du Poète de Victor Hugo. La presse française fait le choix du conservatisme, préfère demander de nouvelles subventions à l’Etat plutôt que s’aventurer à modifier son modèle. On risque une cristallisation : dans vingt ans rien n’aura changé, ou si peu. Et la sinistrose sera alors toujours d’actualité dans le monde de la presse ! Pourtant l’histoire a montré que tout progrès technique entraine une « destruction créatrice » : il y a une période difficile à passer (précisément aujourd’hui) dans laquelle s’opèrent des ajustements parfois douloureux, mais une fois ce cap passé la création de valeur s’avère supérieure à la destruction de valeur.

Dans le cas de la presse écrite, le web remet en cause un certain nombre de statuts (celui de l’imprimeur, celui du journaliste, celui de l’information…) mais il promet également un avenir radieux (baisse des couts, instantanéité de l’information, multiplication des sources, transparence, ultra mobilité…) : il ne faut pas oublier que le métier du journaliste n’est pas de vendre du papier mais d’apporter une information. La presse écrite a progressivement fait de la place à la radio puis à la télévision, et doit maintenant en faire au web.

Elle a deux alternatives : 1) ne rien faire, continuer sur les bases actuelles, et donc renforcer sa ghettoïsation (achetée et lue par une classe dite « supérieure »). 2) se remettre en cause, revoir son business model et son prix pour redevenir populaire.

Finalement, la gratuité est un chemin d’avenir pour la presse écrite. Se lancer en période de crise n’était pas évident, mais nous sommes convaincus de sa pertinence sur le long terme pour le lecteur (la qualité du contenu) et pour l’éditeur (la rentabilité).

Merci à vous.

Propos recueillis par JA_FS

Le prochain numéro de Press Play paraitra début avril avec quelques modifications : augmentation du format, meilleur qualité de papier, et diffusion à 100.000 exemplaires sur Paris (80%) et Lyon (20%).

Le site web de Press Play

Les magazines à télécharger

Dreamer n°1

High-tech, Mobilité, Tendances, Mode, Design, Sport & Détente… En six rubriques, le décor est posé pour ce nouveau masculin haut de gamme édité par Dreamline Editions. Dreamer est un mensuel, distribué à 80 000 exemplaires dans 9 des principales villes françaises. Particulièrement soigné dans la forme, c’est un 100 pages, dos carré collé.

Une version online est déjà accessible sur www.dreamermag.fr, où l’on pourra retrouver tous les mois le magazine en flip book et des informations complémentaires sur les produits présentés.

La rédaction est constituée de spécialistes reconnus dans chaque secteur exploré, et la régie publicitaire est assurée par Profil/1830.

Metro Reporter

Qu’on se le dise, le “reporter citoyen” est une tendance de fond rendue possible par l’avènement du tout numérique et entamée depuis longtemps par les médias traditionnels, comme par exemple France 24 depuis 2007 avec Les Observateurs :

Les Observateurs est un site participatif de France 24. Il couvre l’actualité internationale au travers des témoignages directs d’”Observateurs”, c’est à dire de ceux qui sont au cœur des événements. Vidéos, textes, photos : tous les contenus publiés sur ce site viennent d’”amateurs”, mais ils sont sélectionnés, vérifiés, traduits et expliqués par des journalistes de France 24. Nos Observateurs peuvent être jeunes, vieux, médecins ou mineurs, chinois ou brésiliens. Ce sont vos yeux aux quatre coins du monde.

A cette différence, de taille, que Les Observateurs ne sont pas rémunérés : l’information n’a ici pas de prix ; elle est d’information générale et politique.

La presse quotidienne gratuite s’est donc positionnée sur cette tendance comme 20 Minutes Suisse depuis 2008, qui propose à son lectorat, par le biais de son téléphone, d’envoyer une photo/vidéo et un court texte qui, selon sa pertinence, seront publiés sur la version papier ou web du quotidien. Voici le genre de contenu que 20 Minutes.ch rémunère entre 50 et 100 Francs Suisse (entre 34 et 68 €).

20 Minutes France a également suivi avec les envoyés spéciaux 20 Minutes :

Envoyés Speciaux 20 minutes

Comme beaucoup, j’ai l’impression que la frontière entre sensationnalisme et journalisme, le mélange des genres entre le journalisme professionnel et “l’informateur amateur” est assez fine.

Pour les uns, ce sera la possibilité de trouver des sujets et des images qui n’ont été traités par personne. Pour d’autres, c’est une tendance à suivre qui vaut forcément rémunération. C’est également une manière de se passer un petit plus des grandes agences de presse comme l’AFP qui, dépassée par la révolution numérique, a du mal à suivre l’information à la vitesse où elle va (qui plus est lorsqu’elle est hyperlocale).

A ce propos, vous pouvez lire le rapport de Frédéric Filloux (comment rendre l’AFP à nouveau indispensable dans le contexte d’une information surabondante et dévalorisée) remis début février à Pierre Louette, PDG de l’AFP, dans lequel il n’hésite pas à dire :

«La concurrence des “sources”, plus ou moins fiables, disponibles sur l’Internet, la dévalorisation de l’actualité rendent l’agence (AFP) de moins en moins indispensable dans des rédactions, elles-mêmes de plus en plus pauvres. Les médias traditionnels sont de moins en moins exigeants, les nouveaux médias succombent au vite-fait, à l’approximation, et à l’illusion d’une possibilité infinie de corrections. Aussi effrayant que cela soit pour la démocratie, la culture dite du good-enough commence à imprégner le monde de l’information. (…) Le cheap and simple l’emporte sur la sophistication.»

En tout cas, les réactions n’ont pas manqué de fuser avec cette annonce de Metro qui signerait pour certains “l’arrêt de mort du photojournalisme“. A ce point ?

Dans un autre registre, mais dont le concept repose aussi sur le fait de solliciter une production médiatique de la part de tout un chacun, la revue gratuite Delicious Paper qui propose de rémunérer de “Courtes Histoires Intellectuelles contre Gratification” ; l’un des fondateurs, Charles-Henri Arnould nous confiait ainsi récemment :

Lorsque nous avons créé deliciouspaper (…) nous sommes partis d’une idée et d’un constat simple : il y a en ce monde beaucoup de personnes brillantes qui ont quelque chose d’intéressant à dire. Et peut-être que ces mêmes personnes aimeraient disposer d’une carte blanche pour nous livrer leurs réflexions et autres idées (qu’elles soient politiques, économiques, linguistiques ou mathématiques, etc.).

Nous sommes partis du postulat que les gens étaient par nature curieux et avides de découverte. Et que d’autres, curieux et avides de partage.

Persuadés qu’en ne nous bornant pas à une équipe rédactionnelle, nous aurons bien plus de chances de croiser des perles rares (c’est – si l’on peut dire – statistique), nous avons fait le choix de collecter les textes et de les rémunérer (tout travail méritant salaire) et non de les créer en interne.

Dans tous les cas, une certaine prise de pouvoir informationnel de la part des citoyens ne peut plus être ignorée par les médias de niche ou de masse. Capable du pire comme du meilleur, cette nouvelle dimension, qui tient plus de la rapidité avec laquelle l’information circule, ne devrait cependant pas être systématiquement vue par le journaliste traditionnel comme une hérésie. La nécessité de vérifier et trier l’information ne s’est jamais faite autant sentir.

De nombreuses images, vidéos et témoignages qui participent à la construction d’une information politique vérifiée ne verraient jamais le jour sans citoyen reporter. L’une des premières fois où des images prises par des particuliers avec leur téléphone portable ont fait le tour du monde des grands médias fut sans doute le séisme de Sumatra du 26 décembre 2004. Et depuis, la liste est longue. Tantôt pour contourner la censure ou tout simplement porter à la connaissance du plus grand nombre des informations autrement ignorée, le pire vaut-il d’être pointé du doigt au point de n’en retenir que cela ?

Raise n°4

Le magazine Raise, dont nous avions déjà parlé ici en 2008 et là en 2009, donne chaque trimestre carte blanche à de jeunes et prometteurs photographes à travers une série de 7 photos. Magazine culturel et  artistique, Raise se veut à l’avant-garde d’une culture de la photographie en ébullition, rarement aussi accessible. L’occasion nous est donnée de rencontrer Benjamin Guillonneau à qui nous avons souhaité aussi donner carte blanche lors d’une interview à 7 questions !

Benjamin, bonjour, vous êtes directeur de la publication de Raise, pourriez-vous nous raconter la genèse du projet, entre l’idée et le premier numéro qui est sorti en 2009 ? Étiez-vous plusieurs, quelle est l’équipe aujourd’hui ?

Bonjour, nous avons travaillé environ 6 mois sur ce projet, avant sa sortie en web. Au départ nous étions deux, avec un ami photographe qui a rapidement quitté le projet. L’idée était de créer un support qui donne carte blanche à de jeunes artistes talentueux, qui ont bien souvent du mal à être édités.

Le positionnement éditorial de Raise en fait tout de suite un magazine atypique. Une large part est consacrée à la photographie, et des auteurs / scénaristes s’en inspirent pour écrire un texte court. Pourriez-vous nous en dire un peu plus ?

RAISE est un magazine qui se feuillette, jusqu’à maintenant uniquement en web, ce n’est pas pour nous un média qui favorise la lecture. Cependant nous ne voulions pas nous cantonner à un livre d’images, c’est donc tout naturellement que nous nous sommes tournés vers de jeunes auteurs créatifs, pour créer une interaction avec la série de photos. Cela s’inscrit parfaitement dans la démarche “tremplin nouveaux talents” du magazine.

Comment choisissez-vous les photographes ? Auriez-vous une anecdote à nous confier ?

Raise n°2

Les photographes sont avant tout français, francophones, ou étrangers installés en France. La sélection se fait sur la capacité narrative de leur travail, le sens et la réflexion sont les mettre mots de nos critères. Au delà de l’importance de l’esthétique, c’est la cohérence de la suite d’images et l’histoire qui nous tiennent à cœur.

Et concernant l’anecdote, ce n’est pas vraiment une histoire en particulier, mais ce que je vis plusieurs fois par semaine… je reçois de très nombreuses propositions de séries mode, vides de sens, qui sont très loin de notre ligne éditoriale. J’essaie de répondre à tout le monde, en expliquant pourquoi cela ne correspond pas, mais il est souvent difficile d’expliquer que “c’est techniquement très bien” mais que nous ne sommes pas un magazine de mode classique qui vend du vêtement.

Qui lit Raise ? A qui s’adresse-t-il ?

RAISE est principalement lu par des gens de “l’image” qui travaillent dans la création ou la mode. Évidemment de nombreux photographes, mais aussi des stylistes, des maquilleurs ou des étudiants en arts. Notre lecteur est plutôt le branché citadin, avide de nouveautés et qui fait des expos.

Après, il n’est pas nécessaire d’être photographe pour apprécier le magazine je pense ; chacun peut y trouver son compte. Nous ne cherchons pas à en faire un support élitiste.

Raise n°3

Raise est consultable sur un site web, en PDF ou en flipbook, mais aussi sur les réseaux sociaux comme MySpace ou Facebook. Que recherche un annonceur aujourd’hui. Du papier, de l’Internet, du mobile ?

Clairement, DU PAPIER ! Les annonceurs que nous recherchons sont principalement dans le domaine du luxe, c’est donc une évidence pour eux que le web est moins intéressant. Il est beaucoup plus facile de rentrer en contact avec d’éventuels partenaires depuis que nous avons annoncé notre sortie en print pour fin avril.

J’ai entendu parler d’expositions éphémères avec les photographies parues dans le mag, vous confirmez ?

C’est exact, le projet numéro online et papier intégrera les gagnants du concours Photographiquer la Musique que vous pouvez trouver ici. Ils seront exposés lors du vernissage du lancement du numéro, ainsi que sur le festival Filmer la musique qui est notre partenaire sur ce concours.

Merci à vous.

Propos recueillis par JAFS

Le dernier numéro de Raise

Le groupe Facebook

Le concours Photographier la musique :

Photographier la musique / Raise

L'écrivain public

En gestation depuis l’année dernière, L’écrivain Public est un titre de presse d’information locale qui vient de naître dans le région de Valenciennes : Un pas vers l’emploi et la formation. Depuis septembre 2009, le journal, gratuit, paraît ainsi tous les mois. Nathalie Natajczyk, gérante de la société, répond sans détour à nos questions.

Racontez-nous la genèse de ce projet ? Comment est venue l’idée ?

J’ai toujours aimé créer, inventer et prendre des risques. Ma passion pour l’écriture, ma connaissance du monde de l’éducation et quelques compétences acquises dans le domaine commercial ont fait  naître L’écrivain Public. Il était important pour moi de créer un support de lecture utile qui puisse informer le lecteur sur des données liées à la vie de tous les jours aussi bien dans le domaine professionnel que personnel. Pour cette raison, j’ai privilégié un support gratuit afin d’informer les lecteurs sur les métiers, l’emploi et la formation mais aussi afin de mettre en avant nos commerces et nos entreprises  et ainsi participer à la relance de l’activité économique de notre territoire.

Avez-vous eu des aides, un accompagnement à la création ?

J’ai été très peu aidée et ceux qui m’ont entourée n’ont pas toujours été très éclairés voire même m’ont fait perdre beaucoup de temps et d’argent. Je dois tout de même remercier Annick Lozac’h, directrice de la Ruche d’entreprise de Denain, qui a cru en mon énergie ainsi que khalid El Kizioua, mon conseiller Caisse d’Epargne qui m’a accordé un prêt tandis que d’autres structures dites d’aide avaient plutôt tendance à me rire au nez… Vous imaginez une femme, en EURL, qui crée son entreprise par ces temps de crise en lançant un journal gratuit !lol

Pour le reste, j’ai vendu ma maison, travaillé sur mon projet pendant plus d’un an et eu le soutien total de ma famille très proche ainsi que de mon compagnon qui d’ailleurs vient de démissionner de son poste pour rejoindre L’écrivain Public.

Pourquoi avoir choisi le Nord-Pas de Calais pour créer ? Pour vous, quels sont les atouts de votre région ?

Ce qui est formidable dans le Nord-Pas de Calais, c’est qu’on peut encore tout créer ! Il y  a de la place pour les énergies, le talent, le savoir-faire ! Cette région, riche de cœur, est surtout en plein développement. Je ne dis pas qu’il est facile de s’investir et de lutter contre des têtes trop pensantes emplies d’a priori… Mais avec force de conviction, on arrive à repousser les limites, ouvrir les portes closes pour convaincre et s’imposer. Nous avons des terres qui ne demandent qu’à accueillir de nouvelles entreprises et avons le privilège d’être ouvert aux quatre axes. Le réseau fluvial peut nous emmener vers d’autres contrées et favoriser des échanges avec l’étranger pour le transit de marchandises, nos axes routiers ne demandent qu’à être développés en vue d’un trafic optimal et nous avons la main-d’œuvre nécessaire pour accueillir divers secteurs.

Je n’ai donc qu’un mot à dire : « C’est ici que vous pouvez développer vos succursales, implanter votre entreprise et créer des emplois à forte valeur ajoutée car les compétences ne manquent pas. Je peux aussi vous assurer, pour le vivre chaque jour, qu’il n’y a pas que des diplômes derrière les compétences. Il y a ici des gens de qualité qui n’ont pas toujours réussi à l’école mais qui ont suffisamment de volonté et de savoir-faire pour être embauchés. »

Parlez-nous du journal, pourriez-vous nous le présenter ?

L’écrivain Public est une régie publicitaire qui propose des espaces publicitaires aux annonceurs via un journal gratuit de qualité. Notre différence résulte dans le fait que L’écrivain Public est le premier support gratuit à diffuser des informations liées sur les métiers, l’emploi et la formation directement en boîte aux lettres. En développant en parallèle un site internet, nous permettons à tous ceux qui ne reçoivent pas le journal d’accéder aux informations et à nos annonceurs de faire gratuitement  leur publicité sur notre site en leur offrant une bannière publicitaire.

Aujourd’hui, L’écrivain Public lance un second support nommé L’annuaire commercial, spécialement développé pour les commerçants et les artisans, afin de leur permettre de faire leur publicité à moindre coût. Nous œuvrons ainsi à la relance économique de notre territoire  en incitant nos lecteurs à se rendre chez les commerçants de leur région. Nos entreprises ont du talent, elles le prouvent chaque jour !

Prochainement, vous pourrez retrouver également Le Virtuel Mag dans les librairies. Il sera composé d’un dossier spécial, d’offres d’emploi, d’informations concrètes sur les concours à passer et bien d’autres surprises encore comme une rubrique jeu vidéo, du Scrapbooking ou encore Les Légendes urbaines… De quoi en faire frémir plus d’un !

Pourriez-vous nous présenter l’équipe derrière le journal et le site Web ? Travaillent-ils ensemble ?

L’écrivain Public se compose de plusieurs services : rédaction, commercialisation, communication et technique. Nous travaillons tous en cohésion afin d’être réactif et de fournir des réponses de qualité à nos annonceurs et à nos lecteurs. Pour ce faire, nous travaillons aussi bien sur le journal papier que sur le site web même si chaque membre a une spécialité. Divers contrats sont mis en place au sein de l’équipe, du CDI au CIE en passant par le contrat de professionnalisation et des postes tournés vers des personnes en situation de handicap. D’autres recrutements sont d’ailleurs en cours.

Côté rédaction : deux personnes rédigent les articles ; côté communication : une personne gère la diffusion du site, le référencement, les réseaux sociaux… côté commercialisation : trois personnes font aussi bien du démarchage terrain que de la prise de rendez-vous qualifié sur du grand compte ; côté technique : une personne pour le site internet, une autre pour l’infographie

Où peut-on trouver le journal ?

Le journal est distribué gratuitement en boîte aux lettres auprès des particuliers en tant que journal porteur ce qui signifie qu’il arrive seul sans être mélangé avec d’autres prospectus.  On peut aussi  le trouver en divers points de dépôt (réseaux des transports en commun, furet du nord, missions locales, entreprises, offices de tourisme, médiathèques, commerces…). Le site internet permettra dans très peu de temps de consulter le journal gratuit de manière virtuelle pour permettre à tous ceux qui ne le reçoivent pas de le lire en ligne. Divers articles sont développés sur  le site internet qui propose également de déposer gratuitement son CV, des offres d’emploi et très prochainement d’acheter divers produits et services que les entreprises pourront positionner sur L’écrivain Public afin de booster leurs ventes.

Comment réagissent les annonceurs ?

Les annonceurs aiment la nouveauté de ce journal car il est le seul à proposer gratuitement un support d’information tourné vers les métiers, l’emploi et la formation tout en diversifiant les rubriques afin que chaque membre d’une même famille puisse y trouver un réel intérêt de lecture. Le plus intéressant pour les annonceurs étant de faire de la communication à prix très attractif sur un support qui ne sert pas de prétexte à faire de la pub mais qui propose bien un intérêt pour le lecteur.

Merci

Propos recueillis par JAFS

Le site Internet de L’écrivain public

Direct Strasbourg Plus est distribué depuis le 22 décembre à quelques 30 000 exemplaires.

Rappelons que la ville de Strasbourg accueille déjà 20 Minutes et Metro.

Le réseau « Direct Ville Plus » est ainsi constitué de :

Full Colors n°1

Full Colors est un nouveau titre de presse gratuite (papier et numérique) dédié à l’art de vivre : gastronomie, décoration, patrimoine ou bien être sont quelques uns des sujets traités.

Il est lancé par l’agence de conseil en relations publiques et communication éponyme du même nom.

Avec une distribution de 10 000 exemplaires, Full Colors annonce que son titre passera dans les mains de près d’un million de personnes à chaque numéro.

Comment ?

Semestriel, le titre est distribué dans les salles d’attente des médecins généralistes et spécialisés de Paris et de Hauts-de-Seine.

Vous pouvez lire le magazine en ligne ici.

Source

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Nicolas Vidal, fondateur de BSC News

Par Quentin Clairembourg

« Vous avez un nouveau message ». Plus qu’un message, c’est le nouveau BSC News Magazine qui arrive dans la boîte mail. Le vingt et unième numéro du « magazine littéraire culturel gratuit depuis 2007 » consacre le mois de novembre comme celui du désir. De plus en plus en vue dans le milieu de la culture depuis sa création, le BSC News Magazine fait son trou sur la toile en prenant à contrepied les tendances bling-bling et people de la presse en ligne en parlant d’artistes méconnus. Retour sur cette aventure avec son fondateur, Nicolas Vidal, écrivain, éditeur, agent littéraire. Un « rédac’ chef » aux multiples casquettes qui ne se découvre pas pour faire des politesses à la presse actuelle.

Comment le BSC News s’est-il construit ?

Au départ, c’était une simple newsletter pour les auteurs et le monde de l’édition, pour les informer de l’actualité littéraire et des tendances du moment. Puis un jour, une chargée de relations presse me propose une interview avec Bernard Werber. Cela a été le déclencheur. Nous avons bénéficié d’un grand bouche à oreille et en six mois, nous étions six dans la rédaction. Depuis Werber, personne ne nous à refusé une interview en disant ne pas être intéressé par notre projet. En deux ans, nous avons reçus plus de deux cents invités, pour un mensuel, ce n’est pas rien. Nous avons eu des personnalités comme Charlélie Couture, Eugène Green, Emmanuelle De Boysson, Christine Deviers Joncour, Alexandre Jardin, ….

Quelle est l’audience du magazine aujourd’hui ?

Nous avons 23 000 lecteurs dans une douzaine de pays, dont 2500 abonnés. Nous sommes présents sur tous les continents, avec des lecteurs aux États-Unis, au Mexique, au Japon, et dans toute l’Europe. A 60% ce sont des femmes, et sur la tranche d’âge, cela va en moyenne de 25 à 55 ans.

Quelle est la ligne éditoriale du magazine ?

Nous mettons en avant des « petits » auteurs, des auto-édités ou qui ne sont pas encore publiés. Les personnalités que nous accueillons les font profiter de leur notoriété. Nous ne sommes pas dans la promotion de succès commerciaux mais à l’initiative de la reconnaissance de ceux qui, selon nous, le méritent. C’est le moteur du succès du BSC.

Le numéro du mois de novembre de BSC News sur le lecteur interactif

A ce propos pour avoir choisi le web plutôt que la presse papier ?

Au niveau économique, je ne vois pas actuellement où la presse papier peut aller. Pour la publicité, il y en a de plus en en plus au niveau de la presse gratuite, contrairement à la presse payante. Mais même au niveau des gratuits papier, je pense que seuls les gratuits locaux subsisteront, grâce aux annonceurs régionaux et au besoin de lecture pratique des habitants. Pour la lecture de fond, la presse papier voit souvent la presse en ligne d’un mauvais œil mais ils vont aussi sur Internet car ils sentent la nécessité d’occuper l’espace.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la presse en ligne ?

L’avantage évident est la souplesse au niveau de l’élaboration. Par exemple, du côté visuel, nous publions un certain nombre de reportages photo. Au niveau de la presse papier, cela reviendrait beaucoup plus cher en raison des coûts d’impression. Après, concernant les inconvénients, je pense que le plus problème est que l’on parle en terme d’audience pour juger la qualité d’un titre en ligne. C’est le même problème qu’avec les salons littéraires qui se vantent d’avoir tant de visiteurs. Cela devient facile si l’entrée est gratuite, qu’il est situé en plein centre ville, un jour de printemps, etc. La fréquentation n’est pas une preuve de qualité, c’est un des critères. Sur internet, on me parle de visiteurs uniques. Mais c’est quoi un visiteur unique ? C’est quelqu’un qui vient une seule fois sur ton site ? Volontairement ? Par hasard ? Par erreur ? C’est la qualité qui amène le lectorat, un visiteur qui passe du temps sur le site, qui visite plusieurs pages.

D’ici quelque mois, je pense qu’il va falloir revenir à la question du lectorat et de la qualité du contenu. Les versions papier vont devenir la minorité, il ne restera que les titres historiques.

Le prix paraît souvent comme un argument de qualité. Selon vous, quel est le meilleur modèle économique pour la presse en ligne ?

Je n’ai pas la réponse mais à mon avis, nous nous trouvons à un tournant, un virage pour la presse en ligne, et la presse en général. C’est à celui qui trouvera le premier le modèle rentable. Pour l’instant, comme je le disais, nous en sommes encore à raisonner en termes d’audience. Premièrement, il ne faut pas parler de visiteurs mais de lecteurs. Si je rentre dans chez un libraire ou un buraliste et que je regarde les couvertures sans rien acheter, je suis aussi un visiteur unique mais je ne suis pas un lecteur. Ensuite, au niveau économique, je pense que la presse se dirige vers le gratuit, financée par la publicité. Les annonceurs ont encore du mal à venir en raison du manque de visibilité et de l’impact de la publicité en ligne. Quand ils auront compris que les lecteurs cliquent sur les publicités, ils viendront.

La publicité reste cependant mal perçue et méconnue sur Internet…

Je ne pense pas que le modèle payant soit une garantie pour la ligne éditoriale comme peut l’avancer un site comme Médiapart. Si un titre internet devient crédible au niveau de la qualité, il créera du lectorat et les annonceurs arriveront d’eux-mêmes. La publicité se désintéresse de plus en plus du papier pour aller sur le web. Les arguments sont qu’il y a moins de retours sur investissement en mettant sa publicité sur internet que sur le papier. Mais combien de lecteurs papier vont directement acheter un produit vu dans son journal ? Sur le net, pour prendre l’exemple du BSC, si un lecteur est intéressé par la chronique d’un livre, il a la possibilité de l’acheter directement en un clic. Nous fonctionnons au one-shot, qui pour moi, est plus efficace qu’une campagne traditionnelle en terme de retour sur investissement.

Que pensez-vous de la diversification des titres qui sont à la fois sur le net sur le papier ?

Selon moi, ce n’est pas rentable. Mais attention, je parle pour mon secteur, la presse culturelle. D’ici dix ans, les versions papier vont devenir la minorité, il ne restera que les titres historiques comme les Cahiers du Cinéma. Je ne vois pas par exemple le magazine BSC en version papier. Nous proposons une exportation en version PDF mais nous n’avons pas, pour l’instant, un outil qui nous permette de connaître la proportion de nos lecteurs qui imprime le magazine. Dans l’avenir, pourquoi ne pas proposer seulement des impressions à la demande ? Il faut alors que les gens soient prêts à payer une quinzaine d’euros pour leur magazine.

La presse gratuite en ligne vient de créer son propre syndicat, le Syndicat de la Presse d’Information Indépendante en Ligne (SPIIL), qu’est-ce que cela vous inspire ?

Je n’ai pas trop suivi cette actualité donc je ne m’avancerais pas. Cependant, je crois au groupement. Un syndicat, pourquoi pas, il en faut toujours un mais cela pose plusieurs questions : quelles sont ses missions et ses valeurs ? Que signifie indépendant ? Il faut voir dans la durée ce qui se passera. Les loups chassent en meute après tout…

Vous-même êtes en train de structurer votre réseau…

Nous n’avons pas été contactés par le SPIIL en tout cas ! Il est vrai que nous sommes en train de réfléchir à un groupement avec d’autres sites d’informations, des « pure players » comme par exemple Obiwi. Nous sommes cinq-six pour le moment et nous voulons démarrer vers la fin de cette année. Il s’agit de constituer un groupement d’ordre économique mais surtout un flux d’informations entre les sites. Nous nous renverrons mutuellement les informations qui nous intéressent.  La condition est d’avoir une ligne éditoriale fiable. J’entends par là sincère dans le sens où nous donnons la parole aux gens, nous valorisons les inconnus, en indépendance de pression économique des grandes entreprises.

Comme je le disais, je pense que la plupart des titres culturels seront en ligne, ne resteront que quelques titres « mythiques ». Ce qui est sûr, c’est qu’il ne sera plus possible de gagner sa vie avec le print. Sur internet, ce sera le lectorat qui comptera les points. Après le BSC, j’espère qu’on deviendra une référence en conservant notre volonté d’être à l’initiative de la reconnaissance des gens. Pour moi,  le plus inquiétant, c’est que les gens lisent de moins en moins la presse, c’est un problème de société car ils ont autre chose à faire que lire la presse. L’intérêt des gens pour la culture baisse. De plus en plus se contente de ce que la télévision donne à voir. Il ne faut pas oublier que se cultiver demande un effort, c’est sur cela qu’il faut travailler.

BSC News, le magazine littéraire et culturel gratuit depuis 2007

Feuilletez en ligne le numéro du mois de novembre.
Le site web du magazine BSC News.La maison d’édition à compte d’éditeur BSC Publishing.
Le site web de consulting littéraire.

Le concept est simple : chaque produit, marque, dont nous parlons dans ce magazine peut être acheté en ligne sur l’un des 250 sites marchands repérés par nos journalistes. Il existe plus de 60 000 boutiques en ligne et, parmi elles, le meilleur peut côtoyer le pire, mais la plupart sont des sites extraordinaires qui vous deviendront bientôt indispensables. A chaque numéro et à travers son site, 24h00.fr vous fait découvrir les sites tendance, mais aussi les bons plans et les incontournables.

Premier point, je ne vois pas très bien ce que des journalistes ont à faire avec des sites marchands. Ce serait plutôt des commerciaux, non ?

Ensuite, deux remarques me viennent à l’esprit.

La première, c’est que les contenus et services marchands disponibles sur internet ont besoin de filtres et que le contenant papier rempli cette fonction à merveille. Ici pour des produits à acheter, mais le parallèle peut être fait lorsque le contenu est informationnel, par exemple, le contenu du journal vendredi, payant, ne provient provenait que du web. Le traitement de l’information et sa circulation à l’heure du tout numérique n’associe plus systématiquement contenant et contenu en opposant le papier et le numérque.

La seconde remarque tient au fait que “l’expérience utilisateur ” est encore assez compliquée : Après avoir feuilleté le magazine, l’utilisateur est invité à se connecter sur le site Internet de 24h00.fr afin de récupérer le bon de réduction (code malin) correspondant au produit qu’il a repéré, puis doit se rendre sur le site en question et renseigner ce code afin de bénéficier de l’offre de réduction… Lorsque l’ordinateur personnel, celui caractérisé par un clavier et une souris, partagera sa place avec l’ordinateur portable que nos téléphones portables deviennent, il sera probablement possible d’acheter en ligne directement à partir des pages du journal. Voici une piste pour le commerce mobile.

A terme, le modèle d’affaire du contenant papier est alors d’être… une boutique en ligne, où les rémunérations du producteur du contenant peuvent être indexées sur les ventes des produits (du contenu) émanant du support.

La différence entre le modèle Pilipili est celui de 24h00.fr tient à cette expérience utilisateur. L’un cherche à créer du trafic physique en magasin alors que l’autre cherche à créer du trafic virtuel (mais pour des ventes tout aussi réelles).

Le commerce électronique en France- 2009 4 pages (PDF) de la FEVAD. Fédération du e-commerce et de la vente à distance.

Fresh, numéro 2

A l’origine du magazine, la SARL WU Publishing ; le directeur de la rédaction, également rédacteur en chef, n’est personne d’autre que Chris Lebedyk, journaliste spécialisé “nuit”, ancien rédacteur en chef du magazine Nightlife. Nightlife-mag.com est un site édité par la sarl Où sortir, radiée du RCS de Paris en 2007 (je n’ai pas très bien compris).

Mais bref, le premier numéro de Fresh est sorti le mois dernier en octobre. C’est un mensuel de 68 pages de bonne facture et l’on pourrait se surprendre à chercher un code-barre quelque part sur la couverture. 100 000 exemplaires seraient distribués sur 800 points de distribution en France.

Mais non, c’est bien un gratuit.

Les rubriques sont “hype” comme le positionnement du magazine : High Tech, Media, Musique, Culture, Cinéma, Mode, Décoration, Cuisine, Sport et Lyfestyle.

Sommaire du numéro 2

Entre shopping et interviews, news et publicité, Fresh fait partie de ces gratuits qui n’ont plus rien envier à certains payants.

Voici une interview de Chris Lebedyk (3’13) trouvé sur Sortir A Paris (pour la sortie du premier numéro).

Pas de site Internet pour l’instant, si ce n’est la couverture du premier numéro.

Minuit - Toulouse

Communiqué – Depuis fin septembre, le magazine Minuit est diffusé sur 200 points de dépôt dans l’agglomération toulousaine.

Gratuit, tiré à 10 000 exemplaires, Minuit explore et décrypte la nuit sous toutes ses facettes : culture, économie, société, voyage, sciences, santé… chaque trimestre. Un concept inédit.

Aéroport de Toulouse-Blagnac, Parkings Vinci Park, Cité de l’Espace, CE d’Airbus, Office du tourisme, Médiathèque José Cabanis, Parc des expositions, Musée des Abattoirs… Minuit est distribué dans des lieux emblématiques de l’agglomération toulousaine. Le magazine de 32 pages (format 19×27) occupe une place à part dans l’univers de la presse d’information gratuite sur le thème de la nuit.

Il l’explore, explique les mutations qui s’opèrent la nuit et apporte une réflexion sur la place que l’Homme y occupe. Sujets d’actualité au regard des activités du jour qui colonisent de plus en plus l’espace nocturne. La ville tend à vivre 24/24. Elle fait l’objet de multiples enjeux : économique, culturel, social, politique dont certains sont cruciaux pour le développement des villes.

Minuit propose un rubriquage « news magazine » avec un fort contenu editorial sur la thématique de la nuit traitée à travers les arts, l’économie, les loisirs, les sciences, les voyages, la santé, la faune, l’histoire, la société…à Toulouse et ailleurs. Reportages, enquêtes, portraits, entretiens…

Minuit conjugue informations de fond et divertissement. Le magazine donne la parole à ceux qui travaillent la nuit, ceux qui l’étudient, s’en inspirent dans leurs créations, ceux qu’elle inquiète ou fascine…

Création indépendante, financé par la publicité, Minuit s’adresse à un lectorat urbain qui profite des loisirs nocturnes à Toulouse, travaillent la nuit, font escale dans la ville Rose, sont curieux de découvrir d’autres formes de vie la nuit…

Le magazine est consultable sur www.minuit-magazine.fr

Sortie du N° 2 début décembre. Vous souhaitez communiquer dans Minuit.
Contactez-nous: pub@minuit-magazine.fr. Bouclage pub semaine du 16 novembre.

Journal imprimé

Hier soir, Acrimed (Action-CRItique-MEDias) organisait une conférence à la Bourse du Travail de Paris sur le thème de « la fin des journaux et l’avenir de l’information », titre du dernier livre de Bernard Poulet, rédacteur en chef à l’Expansion. Sorti en février de cette année, je l’avais lu « en vitesse ». Cette conférence fut donc l’occasion de revenir sur les points importants soulevés par l’auteur, mais aussi celle d’écouter les discussions et questions posées par l’assemblée, essentiellement composée de professionnels de l’information (nés bien avant Internet) et travaillant pour l’AFP, France Télévision, de grands groupes d’édition…

La crise de la presse est à la fois une crise structurelle et conjoncturelle. L’industrie est sinistrée. C’est le chaos parce que l’objet des journaux imprimés n’est pas un produit comme les autres. L’information de qualité est l’une des conditions du fonctionnement de nos démocraties. Or la gratuité et Internet viennent modifier en profondeur la chaine de valeur traditionnelle de l’information.

D’ailleurs, plutôt que de parler de crise de la presse (ce qui en soi ne veut pas dire grand chose), il est préférable de parler de crise de la production d’information d’actualité générale et politique, celle dont la qualité tire le débat démocratique vers le haut ou vers le bas.

Hum…

Impossible de louper cette insistance à rattacher la qualité de l’information au support imprimé et payant. Et pourtant, tout le monde s’accorde pour dire que cette qualité baisse d’année en année, en raison essentiellement d’un manque de moyens, de ressources et de compétences ou de formation. Certains blocages sont culturels.

En tout cas, je n’avais pas saisi à quel point certains journalistes voient Internet comme un ennemi, tout du moins le principal responsable de la crise des journaux payants ; le discours est catastrophiste (à mon avis crispant – un jeune journaliste de 25 ans s’est vu dire qu’il avait choisi le mauvais métier). Internet est pris comme un support et non comme un réseau de systèmes (dont l’imprimé fait partie) ; personne n’a parlé non plus de ce nouveau journalisme de lien, mais tout le monde sait que cette révolution du numérique n’en est qu’à ses débuts. On parle de transformations anthropologiques.

Dès que l’on parle de contenu (Content Producer) au lieu d’information, le journaliste se braque. J’ai un peu l’impression que le débat est plus rhétorique qu’autre chose puisqu’ils font justement référence à la crise de la production d’information. Si l’on veut faire de la rhétorique, autant dire “création” d’information. (Mais comme le mot a déjà été décliné en marketing pour un créateur d’automobile et d’autres produits ou services, mieux vaut éviter…)

Crise du journalisme, crise de la presse et des journaux, le vrai problème, c’est la question du financement de la production d’information de qualité, du reportage, de l’enquête, de l’investigation. Avec la fragmentation des supports, qui a commencé avec la radio dans les années 1920, puis la télévision dans les années 1960, la publicité s’est vaporisée un peu partout, faisant inexorablement baisser les sources de financement de la presse. Et le problème avec la diversification de ses activités informationnelles sur Internet, c’est que les recettes de la publicité on-line compensent d’à peine 10% les pertes enregistrées sur le papier. On le répète, une industrie qui fait naufrage.

Il fut ensuite question de la valeur de l’information et de l’actualité autour de Rupert Murdoch qui a choisi d’appliquer le modèle économique du double marché à l’information publiée sur Internet : information payante pour le client, recette publicitaire de la part d’annonceurs. Toujours aux Etats-Unis, le terminal Bloomberg est un autre exemple illustrant que certains sont prêts à payer pour une information de qualité : Bloomberg loue un terminal de lecture avec l’accès à une information sur mesure, très qualitative pour… 1900 $ par mois (ai-je bien entendu ??) Une remarque judicieuse entendue sur place : où est la R&D dans les médias en France ?

Acrimed, la fin des journaux

C’est donc une crise de la production d’information, de la qualité de l’information, de l’exploitation des journalistes à qui l’on demande toujours plus en donnant toujours moins et donc de la désaffection de l’audience (toutes tranches d’âge confondues). C’est même une mutation de la chaine de valeur de la production d’information puisque les médias ont de moins en moins de journalistes, sous-traitent de plus en plus à des agences de presse, perdent de plus en plus d’argent, et sont sur le point de ne même plus pouvoir payer ces agences de presse. Avez-vous signé la pétition pour que l’AFP puisse ne pas changer de statut et rester un service public ? Le serpent semble avoir bientôt fini de se mordre la queue.

A également été évoquée l’idée que l’économie de marché ne fonctionne pas pour financer la presse et qu’il faut donc penser au mécénat. Why not ! Même si culturellement, la France est loin de ressembler aux Etats-Unis. Et pourquoi ne pas financer les supports de l’information adoptés par les jeunes générations plutôt que vouloir leur en imposer certains. Il a aussi été souligné combien les contours de la presse d’information sont bigarrés et combien il existe des marchés de niche et de positionnements particuliers (mais jamais de presse gratuite), comme celui du Canard Enchaîné ou encore du magazine payant XXI, dont les résultats affichent 30 000 ventes par trimestre avec un prix de vente au numéro de 15 euros.

Finalement, j’ai eu l’impression d’assister à une conférence de journalistes plein d’amertume, celle d’avoir perdu “ce lien en rapport avec la masse” ou tout du moins l’idée que l’on s’en fait historiquement dans un paysage monomédia (nombreux sont ceux qui l’on vécu), alors que l’industrie du marketing, dont les entreprises pour lesquelles ils travaillent dépendent largement depuis longtemps, se reconfigure justement autour de la personnalisation et du réseau Internet. J’ai eu l’impression d’entendre des journalistes qui se sentent dépossédés d’une fonction dont des financiers copieraient la forme et ne chercheraient qu’à faire des profits (qui sont de toute façon l’un des paramètres de gestion d’une entreprise dans une économie de marché). Les médias seraient devenus si vérolés par le marketing que leur orientation éditoriale ne dépendrait plus que du besoin des annonceurs ; il est mieux de parler de stress au travail (que tout le monde vit) plutôt que de l’Angola (dont tout le monde se fout).

Quant à l’avenir, il sera au bouquet d’information, choisie à la carte. Autrement dit, une information à deux vitesses : une pour les riches et une pour les pauvres, cette info low-cost que l’on retrouve dans les gratuits. La presse gratuite serait-elle la presse des pauvres ?

Tout ceci est un peu en vrac, vous l’aurez compris. Si ces thèmes vous intéressent, je vous conseille d’aller voir ce reportage sur Stratégies à propos des modèles économiques de la presse avec très bon intervenants. Et si vous souhaitez discuter de tout cela ici, la parole l’écrit est à vous bien sûr !

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

Iphone 3GS

Dans la quête d’audience plurimédia, les groupes de presse imprimée ont maintenant tous lancé leur applications iphones (ou presque). Vous pouvez lire à ce sujet le très bon article applications iPhone : l’invasion de la presse écrite écrit début septembre sur Presse-citron. Ceux qui tirent le mieux leur épingle du jeu se font flashés à 200.000 pages vues par jour ! A charge pour le groupe de monétiser cette audience, soit en propre, soit par le biais de dispositifs cross media. Depuis le 1er octobre, la Commission Internet de l’OJD va mettre en place un contrôle des applications destinés aux smartphones iPhone et Blackberry.

A noter également la société ForeComm.net qui propose de porter un titre de presse ou une BD sur Iphone.

Autre news, par la loi de finances rectificative pour 2009 (loi 2009-431 du 20 avril 2009, art. 6, JO du 22), l”administration a décidé d’ouvrir le dispositif d’allégement de cotisations patronales aux employeurs de certains porteurs de presse gratuite (…) Les sociétés sous-traitantes auxquelles font appel les entreprises de presse (presse gratuite ou presse payante) pour le portage des journaux peuvent bénéficier de l’exonération, dès lors qu’elles sont bien les employeurs des porteurs de presse. Source

Enfin, vous aurez peut être remarqué (pour nos lecteurs les plus assidus) qu’une rubrique bibliographie est maintenant accessible dans le menu du haut. Cette bibliographie recense les sources que nous avons trouvé sur le web, par mail, dans les livres et dans la presse imprimée de 2000 à 2009. Cette page, sous licence Creative Commons, a été réalisée grâce à la contribution de Quentin Clairembourg et Amaury Baradon. Egalement, une nouvelle rubrique chiffres permet également de suivre l’actualité de la presse gratuite par… les chiffres. Bonne lecture à tous.

Raise N°3

Le numéro 3 de Raise est sorti. Enfin, le numéro 4 puisque le premier était le numéro Zéro, dont nous parlions alors sur ce blog.

Trimestriel, Raise n’a pas changé de formule et c’est d’ailleurs une bonne chose : Chaque numéro met en lumière 7 auteurs et 7 photographes, chacun bénéficiant d’une grande totale liberté d‘expression.

Le magazine présente également l’actualité culturelle et surtout photographique, principalement à Paris et recommandations en matière d’expositions, de vernissages incontournables, de sorties cinéma…

Autant le dire tout de suite, la qualité graphique et éditoriale de RAISE est LE concept de la rédaction.

Derrière tout ça, une équipe menée par Ben (Ben, c’est lui).

Au sommaire ce trimestre :

Sommaire du numéro 4 de Raise

Et en bonus, une vidéo d’Amy Winehouse, Britney Spears et Michael Jackson qui aiiiiment RAISE Magazine

Et vous ?

Evening Standard

L’ Evening Standard est un quotidien publié à Londres. Il a été lancé le 21 mai 1827 sous le nom de Standard, nom qu’il reprendra au demeurant pendant une période lors des années 1990 (certains journaux locaux s’étant, entre temps, également appelés Evening Standard, une confusion devenait possible). Le journal fait partie du groupe Daily Mail and General Trust et présente les informations nationales tout en mettant particulièrement l’accent sur la vie à Londres, avec sa partie This is London.