24h00.fr, le magazine papier du shopping en ligne au féminin

Bonjour, cet article a été publié il y a 9 mois 23 jours, il est donc possible que certaines données ne soient plus à jour.

24h00.fr est un magazine papier gratuit. Il s’inscrit dans la lignée du gratuit PiliPili dont nous avons déjà parlé sur ce blog et le numéro 1 vient de sortir. C’est un mensuel, imprimé à 200 000 exemplaires, édité par la société 24h00 SA, et dirigé par Patrick Robin.

Le concept est simple : chaque produit, marque, dont nous parlons dans ce magazine peut être acheté en ligne sur l’un des 250 sites marchands repérés par nos journalistes. Il existe plus de 60 000 boutiques en ligne et, parmi elles, le meilleur peut côtoyer le pire, mais la plupart sont des sites extraordinaires qui vous deviendront bientôt indispensables. A chaque numéro et à travers son site, 24h00.fr vous fait découvrir les sites tendance, mais aussi les bons plans et les incontournables.

Premier point, je ne vois pas très bien ce que des journalistes ont à faire avec des sites marchands. Ce serait plutôt des commerciaux, non ?

Ensuite, deux remarques me viennent à l’esprit.

La première, c’est que les contenus et services marchands disponibles sur internet ont besoin de filtres et que le contenant papier rempli cette fonction à merveille. Ici pour des produits à acheter, mais le parallèle peut être fait lorsque le contenu est informationnel, par exemple, le contenu du journal vendredi, payant, ne provient provenait que du web. Le traitement de l’information et sa circulation à l’heure du tout numérique n’associe plus systématiquement contenant et contenu en opposant le papier et le numérque.

La seconde remarque tient au fait que “l’expérience utilisateur ” est encore assez compliquée : Après avoir feuilleté le magazine, l’utilisateur est invité à se connecter sur le site Internet de 24h00.fr afin de récupérer le bon de réduction (code malin) correspondant au produit qu’il a repéré, puis doit se rendre sur le site en question et renseigner ce code afin de bénéficier de l’offre de réduction… Lorsque l’ordinateur personnel, celui caractérisé par un clavier et une souris, partagera sa place avec l’ordinateur portable que nos téléphones portables deviennent, il sera probablement possible d’acheter en ligne directement à partir des pages du journal. Voici une piste pour le commerce mobile.

A terme, le modèle d’affaire du contenant papier est alors d’être… une boutique en ligne, où les rémunérations du producteur du contenant peuvent être indexées sur les ventes des produits (du contenu) émanant du support.

La différence entre le modèle Pilipili est celui de 24h00.fr tient à cette expérience utilisateur. L’un cherche à créer du trafic physique en magasin alors que l’autre cherche à créer du trafic virtuel (mais pour des ventes tout aussi réelles).

Le commerce électronique en France- 2009 4 pages (PDF) de la FEVAD. Fédération du e-commerce et de la vente à distance.

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