Le petit blog de la Presse Gratuite

Le Syndicat de la Presse Gratuite (SPG) a lancé le 15 septembre dernier la première étude de la Presse Gratuite d’Annonces en France, Gratuimétrie (.Pdf).  Gratuimétrie a pour vocation d’établir une étude barométrique, qui référence et positionne la Presse Gratuite d’Annonces (PGA) en audience, en conformité avec les attentes et les mesures du marché.

C’est que le marché de la petite annonce sur papier subit la concurrence de l’Internet et fond comme neige au soleil. Rappelons que ce syndicat regroupe Publival, Cime, Editions Claude Vervin, Ep Plus, Spir Communication, S3G, Publi et Comareg et représentent à eux seuls plus de 500 titres de presse gratuite d’annonces en France.

L’étude Gratuimétrie nous apprend ainsi que 16 millions de lecteurs lisent de manière régulière un journal gratuit d’annonce. Ce lecteur régulier habite généralement en province ; 64% des lecteurs se sont connectés à Internet pendant les 30 derniers jours ; 82% des lecteurs reçoivent leur journal gratuit en boîtes aux lettres tandis que 11 % d’entre eux se le procurent dans un lieu public ou chez un commerçant !

La suite de l’étude est prévue pour la fin octobre.

Si l’on schématise, jusqu’au milieu des années 80, la presse papier est hégémonique sur le marché de la petite annonce. Avec l’arrivée du Minitel et sa démocratisation en France dans les années 90 (25 millions d’utilisateurs en 2000) et surtout l’essor d’Internet à la même époque, la manière de consommer des petites annonces a fortement évolué. Pour bon nombre de français, Internet est aujourd’hui devenu un réflexe pour chercher un bien, une voiture ou encore faire une rencontre. Le métier de la petite annonce, auparavant mono média s’est profondément transformé avec les sites web sur le réseau Internet et l’on parle depuis 2004 de bimédia, c’est à dire de processus de publication à la fois sur le papier et sur le web.

Entre 2001 et 2007, la part de marché des sites d’annonces classées est passée de 2 à 28% en valeur.^[1] Alors que le web est devenu le canal de référence sur le marché des petites-annonces, il y a fort à parier que ce marché va encore fortement évoluer avec le développement des téléphones portables connectés au réseau.

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[1] Précepta – le marché des annonces classées – 2008. ISBN 978 2 35193 071 7