Interview du Petit Bulletin

Bonjour, cet article a été publié il y a 2 ans 9 mois 9 jours, il est donc possible que certaines données ne soient plus à jour.

Marc Renau, bonjour, vous êtes, avec Magalie Paliard, l’un des fondateurs du Petit Bulletin, hebdomadaire culturel & gratuit distribué à Grenoble et à Lyon depuis 15 ans. D’une simple page A4 recto verso distribuée à 10 000 exemplaires à Grenoble, le Petit Bulletin est aujourd’hui diffusé dans deux villes à 110 000 exemplaires. Racontez-nous son histoire !

Et bien, comme vous l’imaginez, c’est une longue histoire. En quelques mots, nous étions étudiants, et plusieurs éléments se sont enclenchés : l’envie de créer une entreprise, le besoin comme « consommateur » d’un journal donnant des informations sur les spectacles (horaires cinémas, conférences, concerts dans les bars…, internet n’existait pas !), notre intérêt pour les médias et notre absence totale de fortune personnelle.
Nous avons, un peu par hasard, crée un des premiers journal gratuit de contenu…

A partir de la, nous avons très progressivement développé la SARL de 2000 francs de capital (notre premier exercice a un CA de 80 000 francs), en 1997, nous lançons un site web et une édition à Lyon. Cette édition a été lancée avec très peu de capitaux. En 2000, sur notre lancée, nous décidons de créer une édition à Paris, mais cette fois avec des partenaires financiers et industriels. Nous arrivons à convaincre le Monde de participer ainsi que deux fonds de capital développement. Le contrat doit se signer en juillet 2001, il est reporté au 12 septembre 2001… le lendemain du 11… du coup progressivement les partenaires ayant donnés leurs accords de principe se retirent. Finalement au printemps 2002, nous décidons de nous lancer malgré tout à Paris dans une version beaucoup plus modeste et avec un minimum de capitaux personnels. Quelques mois plus tard, nos arrêtons l’édition de Paris car les pertes sont trop importantes et par ailleurs nous subissons de lourdes pertes à Lyon (pour des raisons internes…)

A partir de là, nous avons dû faire le dos rond pendant 3 ans pour remettre la situation financière d’aplomb, tout en développant l’édition de Lyon (augmentation du CA de 30%, du tirage…)

Depuis 2 à 3 ans, nous développons des petits projets (un mensuel loisir à Grenoble qui s’appel Spot (www.spot-web.fr) un mensuel gratuit gay en région (www.heteroclite.org)…

Qui lit le Petit Bulletin, qui sont vos annonceurs ?

- Nous avons réalisé une étude avec IPSOS qui identifie précisément nos lecteurs (http://www.petit-bulletin.fr/corporate/ipsos-janv-06.pdf)
- Nos annonceurs : nous réalisons pour le Petit Bulletin Grenoble et Lyon environ 1.5 M de CA essentiellement avec des annonceurs culturels, du secteur de la formation, du cinéma, des restaurants, des magasins…
Comment avez-vous vécu l’arrivée de l’Internet et comment vous êtes vous adapté ? Etes-vous présent sur l’Internet mobile ?

Nous avons revu l’ensemble du processus de fabrication avec internet (base de donnée des programmes en lignes, articles…) pour devenir une structure bi-médias. Internet est très complémentaire tant au niveau des lecteurs que des annonceurs : étant gratuit, nous n’avons pas de risque de phagocytage. Notre projet web est encore en cours de développement, notamment sur l’aspect interactif et multimédia. Une nouvelle version de site va être mis en ligne au mois de juin. Notre audience augmente progressivement, nous sommes environs à 70 000 visiteurs / mois.

Quelle est votre actualité, quels sont vos projets de développement ?

Aujourd’hui, nous avons pas mal de projets de développement, mais ils sont tous gelés en attendant de sortir d’une situation économique générale très difficile.

Merci à vous !

Propos recueillis par JAFS

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